我国网络视听用户破9亿 短视频推动行业变革

人民日报网成都市10月12号来电 今天，我国网络视听综艺节目服务项目研究会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（下称《报告》），该汇报根据大数据挖掘、调查及其第三方数据信息，对2019-2020年的网络视听市场现状和发展趋向开展全方位判断。《报告》首次公布在我国网络视听用户规模和产业链规模，截止2020年6月，在我国网络视听用户规模达9.01亿，今年网络视听产业链规模达4541.三亿。

网络视听用户规模破9亿，对新网友带动功效明显

《报告》显示信息，截止2020年6月，在我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年三月提高4380万，网友使用率为95.8%。在每个细分化行业中，小视频的用户使用率最大，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿；网络直播间的使用率为59.8%，用户规模为5.62亿；网络声频的用户使用率稍低，为29.3%，用户规模为2.75亿。

除此之外，网络视听运用变成吸引住新网友的关键能量。2020年三月-6月，在增加的3625万网友中，有23.9%是为了更好地应用网络视听运用而“接触互联网”。增加网络视听用户关键来源于标准线大城市，在其中，五线城市占33.6%，三线城市占19.5%，四线城市占19.1%。

小视频销售市场规模提高快速，促进领域布局转变

2018第三季度，小视频运用的每日应用时间超出综合视频运用，变成网络视听主要用途之首。《报告》强调，小视频已变成用户“杀”時间的神器，平均单天应用时间增长幅度明显。截止2020年6月，小视频以平均单天110分鐘的应用时间超过了即时通信。在网络视听产业链中，小视频的销售市场规模占有率最大，达1302.4亿，同比增长率178.8%。

小视频还向电子商务、直播间、文化教育等多元化行业持续渗入，知名度不断深层次，促进网络视听领域布局的转变。“小视频已不仅仅游戏娱乐，而早已与各行业累加、渗入，不但对全部视听领域，乃至对社会经济都将造成危害。”我国网络视听综艺节目服务项目研究会政法委副书记理事长周结表明。

电子商务激话网络直播间，网络视頻头顶部游戏玩家“双熊并举”

自上年至今，电商直播发展趋势热火朝天，在具有优良的行业前景的另外，仍有很大的提高室内空间。《报告》显示信息，截止2020年6月，在我国网络直播间用户规模达5.62亿，在其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年提高更快的互联网技术运用。有15.7%的用户曾因收看网络视頻和直播综艺节目选购商品，在其中超出五成用户的花销在五百元之上。

从销售市场布局看来，综合视频与短视频app均展现“两强”发展趋势。《报告》称，爱奇艺视频、腾迅视频、优酷三大综合性视频网站依然以79.1%的用户占有率占有第一梯队。今年，爱奇艺与腾迅视频市场竞争形势僵持，优酷视频的活跃性用户规模有一定的降低。从用户钟爱度看来，也展现一样发展趋势，综合性视频网站已经从“三足鼎立”向“双熊并举”发展趋势。在短视频app层面，不管从用户占有率還是用户钟爱度看来，抖音和快手都处在领先水平。