我国网络视听用户规模9.44亿，泛网络视听市场规模破6000亿

央视信息(新闻记者 王莉莉)6月2日，我国网络视听综艺节目服务项目研究会在第9届我国网络视听交流会公布《2021我国网络视听发展趋势调查报告》(下称《报告》)。《报告》表明，截止2020年12月，在我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业链规模破6000亿元。《报告》在中国互联网络网络信息中心(CNNIC)的适用下，根据大数据挖掘、调查及第三方数据信息，对2020-2021年网络视听领域的现状以及发展趋向开展全方位、深层次地判断，产生了权威性科研成果。

泛网络视听行业再次稳定发展趋势，销售市场规模破6000亿

《报告》表明，2020年，泛网络视听行业再次稳定发展趋势，销售市场规模达6009.一亿元，同比增加32.3%;在其中，小视频行业销售市场规模占有率较大，达2051.三亿，同比增加57.5%;综合视频以1190.三亿规模位居次之，同比增加16.3%;网络直播间行业提高快速，同比增加34.5%，销售市场规模达1134.4亿。

网络视听用户规模再次提高，小视频使用率近九成

截止2020年12月，在我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月提高4321万，网友使用率为95.4%。每个细分化行业中，小视频的用户使用率最大，为88.3%，用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;网络直播间的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

2020年6-12月，在我国增加网友49十五万。在其中，25.2%的新网友因应用网络视听类运用而触碰互联网技术，小视频对网友的诱惑力较大，20.4%的人第一次上网时应用的是小视频运用，仅次即时通讯，排在第二位。

从“看”到“拍”：视頻渐成网友的表述专用工具

46.1%用户过去大半年提交过小视频曾提交过小视频，这一占比大幅度提高，较2019年提高28.6%。从提交的短视频类型看，有关“平时”的日常生活小视频更为普遍，42.3%的用户曾提交过。除此之外是“度假旅游/景色”，提交占比为31.6%，次之是“搞笑幽默”“特色美食”“歌曲”，用户提交的占有率都是在20%之上。

近过半数用户曾为网络视頻付钱，四成零零后快速播放收看

45.5%的用户在大半年内为网络视频节目付钱，近六成九零后、零零后是付钱用户，付钱习惯性已慢慢培养。总体看来，用户付钱方法以连续包月为主导，在其中20.2%的用户挑选过超前的播放服务项目。

特别注意的是，《报告》表明，28.2%的网络视頻用户不按原速视频观看综艺节目。尤其是零零后人群，有近四成挑选快速播放的收看方法。男士用户应用快速播放收看主要是为了更好地提升收看高效率，女士用户大量是由于故事情节拖拉或有经典片段讨厌。

“她”內容挖掘“她”发展潜力

2020年，女士主题的网络剧、网络综艺节目备受关注和五星好评，“她”內容变成领域热门话题。《报告》表明，女士更易造成互动交流个人行为。在收看综合视频和小视频时，女士更易造成共享、评价和得分等个人行为。除此之外，女士在收看综合视频后，更非常容易造成附近个人行为，如38.0%会检索后边的故事情节信息内容，27.9%检索剧里发生的附近信息内容(背景音乐、原著小说小说集、相同护肤品服饰等 )。

自2015年起，我国网络视听综艺节目服务项目研究会以第三方科学研究角度，根据行业大数据及其深度观察，汇总和纪录行业发展的现况、多元性、行情，持续六年在历年我国网络视听交流会上公布《我国网络视听发展趋势调查报告》，获得业内多方的普遍关心。

原文章标题：在我国网络视听用户规模9.44亿，泛网络视听销售市场规模破6000亿