手游市场快速发展 推广多元化渠道控制力减弱

 　　如今，手游市场继续着上半年的火热，并进入了飞速发展的下半年，业内却流传起了手游市场“泡沫经济”论，一方面蛋糕太多吃蛋糕的人太少，繁杂多样的手游冲击市场，没有足够的渠道跟用户来消化产品。加上不少A股上市企业对于手游团队的高溢价收购，不得不让人产生质疑，是否手游真的这么值钱?问题是否会在行业稳定后逐步浮出水面?

　　亚洲市场分析公司NikoPartners得出的最新报告称，中国手游市场2013年收入总额将超过12亿美元，并且移动游戏是中国游戏业增长最快的部分。报告中提到，“移动游戏从PC端休闲和社交在线游戏领域都夺取了不少的市场份额。”而另一组数据则从侧面印证了移动游戏的增长速度：2013 年的智能机激活量将达到5亿部，这和2012年初的1亿相比，规模扩大了整整五倍。

　　手游市场快速发展 规模继续扩大

　　2013年上半年，以中青宝、掌趣科技等为代表的手游概念股价暴涨，如华谊兄弟、天舟文化、天音控股等股票，其主业原本和手游无关，由于参与到手游产业链中，都成长为手游概念股，并获得了不错的涨幅。而在行业内，手游厂商并购案也是风生水起，手游行业似已成为了网络时代“最靠谱”的一种商业模式。

　　在上述情况下，手游公司的估值与增幅也越来越高。今年二季度以来涨幅排名前10名的股票中除了中青宝外，还有4只是手游概念股，涨幅均高达 200%以上。而掌趣科技则因一系列收购行动，自7月17日起停牌不幸错过了创业板市场8月份的一大波行情，将股市第一热拱手让给了中青宝。

　　在接下来的9月，手游市场走向如何呢?根据有关分析表示，手游市场还将在微信平台的助力下继续扩大规模。目前的微信游戏仍处于注重用户体验和用户培养的阶段，一旦进入到收割阶段，手游的月流水可能将大幅超出市场预期，而其带来的影响也将加速整个手游市场的发展。

　　新品大作百花齐放 多样化市场精品致胜

　　在这样的环境下，相信手游很快就会迎来新的产品高发期。与之相对应的，在9月份就有不少备受玩家期待的手游精品上线，例如于9月19日登录 IOS 的《愤怒的小鸟》系列续作《愤怒的小鸟星球大战II》，于9月12日登陆IOS和安卓平台地牢像素RPG游戏《Heroes of Loot》，3D塔防《疯狂军团》等等，许多知名热门的单机手游也都在9月陆续推出了续作。

　　9月手机网游内测、封测产品多达50多款，风格各异，玩法多样，《刀塔女神》以DOTA为题材的卡牌游戏，相信DOTA迷们一定不会错过;《大闹西游》以《西游记》为剧情蓝本及卡通的写实风格的RPG游戏，为玩家展开一场西行取经探索路;《水浒驾到》以《水浒传》为背景题材、Q版的休闲策略、卡牌游戏，诙谐幽默恶搞。

　　而MMORPG也是不甘寂寞，越来越多以Unity3D引擎打造的3D风格手游逐渐占据主导地位，市场的激烈竞争使得新上线产品质量越来越精品化。如荣获2013年度最受期待游戏《九尾妖狐》，凭借其优秀的画面、多元化的玩法、丰富的地下城副本，配以修仙题材，在9月中旬上线后便取得了不错的成绩。

　　手游推广多元化 渠道控制力减弱

　　在越发激烈的手游市场环境下，越来越多的厂商开始寻求新的推广模式。就目前来说，手游市场的现状仍是以渠道为王，但随着渠道集中和产品的增多，如果推广模式不变通，单纯依赖渠道，就会形成瓶颈。在这种情况下，小团队只能祈祷自己产品的测试数据能得到各大渠道的青睐，从而获取更多的推广资源。但随着外界资本的介入、传统端游厂商、页游厂商的进入，手游市场的风向渐渐就变了。

　　《名将无双》高价请来韩国明星宋承宪为游戏代言。盛大游戏《百万亚瑟王》抛开360、91等大渠道，走起独立改造的路子。搜狐畅游对旗下《仙落凡尘》代表手游产品首次登陆院线大银幕，全国以上海华谊兄弟影院、北京金逸国际影城为首的近300家电影院在电影前播放《仙落凡尘》宣传片。云狐游戏《九尾妖狐》为游戏上线办了全国选美大赛，邀请“小唐嫣”作代言人，为游戏树立了良好的品牌效应。可见，将端游与页游成熟的经验进行结合，开展多元化产品宣传形成一种多角度模式，以达到给产品树立品牌的最终目的。在品牌效应的影响下，渠道的控制力正在逐渐变弱，推广模式的多元化将给手游市场带来更多的发展前景。

　　从2013年第三季度集中的一段时间里不难看出，手游题材正在逐步走向多样化，并且还出现了不少复合型多题材融合的经典案例，再加上如U3D等高端技术的引进，使得整个手游的开发越来越专业与优质。相信在不久的手游市场，堪比端游的大作定会百花齐放，将手游带入真正的精品时代。

　　总体来说，虽然目前手游市场瞬息万变，存在的问题和矛盾还很多，但是手游发展飞速，前景一片大好，只要踏踏实实的把产品做好，抢占市场就不会成为空谈。