手游喷发催生行业乱象 页游沉淀已趋成熟

 　　2013年，经过一轮爆发的页游市场逐渐被唱衰，越来越多的页游厂商奔赴手游“前线”，而此时的页游市场已被赚快钱的投机者搞的混乱不堪，大量同质化产品的涌入导致市场几近饱和，缺少创新与低俗营销成了页游的到名词，总之，手游短暂的爆发后，页游市场成了大多数人认为的烂摊子。

　　手游的兴起正式得益于移动智能设备的普及，以及智能机普及后数款红的发紫的手游诱导，经过一年的发展，从业者逐渐发现，手游市场潜力巨大，但同时风险巨大，利润较低，而此时的页游市场依旧在增长，不少厂商逐渐将目光重回页游，用新的方式重振页游市场，包括创新元素、视觉效果以及营销推广方式，另外，2013年进入后半年页游企业也迎来了首批上市公司，整个页游领域逐渐趋向端游的模式。

　　市场规模或翻番

　　网页游戏在2009年至2012年之间，市场增长非常迅速，据《2012中国网络游戏研发力量调查报告》数据显示，2012年网页游戏市场实际销售收入81.1亿元，同比增长46.4%。

　　在第四届原创页游峰会上，360游戏中心总监郭海滨表示，进入2013年，页游市场增长有所放缓，但依然可以保持30%左右的增长，页游到今年年底我预估会是140亿，未来三年还有50%的增长空间。他同时强调，页游是增长率在下滑，整个行业并没有走下坡路，这也是页游迈入成熟期的一个表现。

　　另外，游戏工委、伽马数据和IDC共同发布的报告数据显示，截至今年6月底，中国页游用户数量2.79亿人，36%的增长率仅略高于去年同期水平;销售收入53.4亿元，39.8%的增长率不及去年同期水平;页游占游戏市场份额15.9%，仅同比增长0.4%。这意味着页游经过几年高速发展，已经临近成熟期，增速放缓、竞争加剧。

　　同时，林奇预估未来三年内，页游将保持最低20%的增长速度，市场规模将达到240亿元。

　　3D、微端化

　　页游的崛起，曾被视为互联网的掘金狂潮，并喊出了端游已死，页游当立的口号，而这时的页游市场还在成长期，2013年手游市场又迎来爆发，逐渐分食页游的市场份额，而此时的端游依然为网游市场的主宰，页游面对尴尬的处境，创新成了唯一的出路，这一个突破点就是3D与微端化。

　　大多数页游产品中，2D技术已经严重制约了游戏性，也影响了用户的游戏体验网页游戏的3D化一方面是行业技术的必然趋势，另外一方面也是用户需求的具体体现。随着市场上几款3D页游的成功，业内大佬不断喊出3D是未来页游发展趋势的口号，趣游张海则表示，目前，页游市场3D产品不足10%，未来应该占据市场60%的份额。

　　同时，微端化也是页游未来的一大突破口，也能给3D技术带来一定的补充，突破浏览器技术的制约，逐渐趋向端游。微端概念的提出，使得端游和页游的概念越来越模糊。这也是页游和端游争抢市场的一种手段。

　　营销新玩法

　　再来看，页游市场的营销推广，一提起页游用户难免会联想到各类袒胸露乳的showgirl，长期同质化的营销方式制造出产品同质化的假象，大大阻碍了行业的发展。

　　但今年以来随着页游市场逐渐稳定，页游营销模式逐渐走向了正规，贴近端游的跨界营销案例也越来越多，这一方面也反映出页游市场竞争越来越激烈，为了争夺用户，网页游戏的营销多元化，精细化、品牌化趋势越来越明显。

　　目前来看，页游的营销呈现出多元化，包括微营销，明星代言、跨界合作，甚至扩展到了线下，以及电视荧屏。

　　资本市场的青睐

　　当然，2013年页游市场的做大看点还是资本市场的青睐，收购或者上市、借壳，让手游冲击冷却了的页游市场重回战场。后半年开始，包括37wan与游族纷纷上市，也正是这两家页游公司登陆“A股”，吸引了资本市场的目光，同时也给页游领域加了一把火。

　　在就在10月11日，博雅互动再次登陆港交所挂牌，传闻赴港交所上市的页游厂商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集团等等，在速途网采访趣游张海时，其表示，2013年以来，页游市场资本化运行的案例越来越多，包括并购，借壳上市等方式，趣游从架构上一直是海外上市的准备，也做好了资本运作的准备。张海认为，资本会影响到页游市场的格局，能够借助资本的力量做多元化发展，包括研发和运营方面，布局整个产业链，扩大市场。

　　业内人士认为，目前来看，很多流水较高但实际收入较低的手游公司并不具备赴港上市的条件，但对更多业绩良好的游戏公司是一种激励，未来或掀起一股赴港上市热潮。