网游代言的评论：几大网游案例分析

内容速读：

而当今社会被称为创意时代，其推广商品的行为更是被提升到了“行销艺术”的高度。而最为人们所熟知又能够接受的，就是代言人这一方式。首先，做为一个网游的代言人应该是具有一定现代气息的年轻人有个很成功的例子就是最近大红大紫的网游《魔兽世界》，《魔兽世界》本身其实可以说是网游中的一个另类，不同于日韩以及内地台湾网游画风的细腻精致，《魔兽世界》出处显露的是以粗犷的造型、巨大的世界观为代表特色的欧美派风格。

　　推销行为和宣传行为（也就是广告）是商业行为的衍生品，自有商业行为以来就一直存在到今天。而当今社会被称为创意时代，其推广商品的行为更是被提升到了“行销艺术”的高度。而最为人们所熟知又能够接受的，就是代言人这一方式。

首先要明白什么是代言人，代言人的具体意义在哪里。所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物（多是演艺界或者体育界的名士）的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。

代言人是一种非常行之有效的推销产品的方式，但是代言人并非随便找个社会名流就可以做的，必须要根据自身产品的特性来进行“量身定做”。首先，做为一个网游的代言人应该是具有一定现代气息的年轻人（当然也不能绝对化）有个很成功的例子就是最近大红大紫的网游《魔兽世界》，《魔兽世界》本身其实可以说是网游中的一个另类，不同于日韩以及内地台湾网游画风的细腻精致，《魔兽世界》出处显露的是以粗犷的造型、巨大的世界观为代表特色的欧美派风格。这样的网游比较偏向男性化，所以作为营运代理的九城就非常聪明地找来了同样大红大紫的女子组合S.H.E利用三个青春洋溢动感十足的小女生来作为一款偏阳刚化的网游的代言人，初看这个联合是不搭调的，所以这应该是一个败笔。但恰恰相反的情况是这一组合是非常成功的，用一个玩家的话来说是：“天天看着《魔兽世界》中的那些肌肉猛汉，难免觉得不舒服。但是看看代言人S.H.E拍的电视广告就觉得不错，有点互补的味道。而且这三个女生也挺活泼可爱的，不会让人觉得闷。要是找个冰美人类型来的那就没劲透了。”从这个玩家的话可以看出来，其实代言人如何选定是很有讲究的。S.H.E和魔兽看似不甚协调，但是他们所表现出来的活泼气氛，在广告中的造型扮相，充分展现了《魔兽世界》欧美奇幻类题材的与众不同的活力。而美女又弥补了游戏中阳刚类型偏重的状况。所以，当魔兽加上S.H.E，它无疑是非常成功的例子。

同样是代言这里不能不提一下《大话西游》这个游戏在推出时，自然是要想找一个与游戏有深刻关联又非常有名的人来作为代言者，理所当然的这个人就成了周星驰，但是很奇怪的是玩家对此的反映并不是很好，同样引用一位玩家的话来说：“原本看到是周星驰当代言，对这个游戏的期望一下子就上去了，可结果除了画风有点中国味之外，还是打怪升级的老一套，总觉得有点别扭，有点上当的感觉……”同样是代言人，为什么魔兽如此成功，而西游却没有，周星驰的影响力比起S.H.E来应该是只强不弱的。这里头其实就有一个风格的问题，众所周知，周星驰是以无厘头喜剧的方式成名于世，但是《大话西游》这个名字，尽管与周星驰的著名电影同名，但是那毕竟还是一款比较正统的游戏，而且以目前的网游市场来看，还没有哪一部游戏能及得上星爷的那种“周氏喜剧”形式。所以当代言人和产品太过相驳的时候，就会形成一种内涵上的冲突，所以，这样的代言并不成功。

而另一款最近非常火爆的人气网游《热血江湖》却独辟蹊径，走了另一条路子。按照常理，高人气的网游必然是会请一些巨星级的大人物来担任自己的品牌代言人，比如《仙境传说》的孙燕姿，《三国Online》的李心洁等等，《热血江湖》却偏偏启用了一个平民化的明星来作为自己的代言人，那就是以一曲女声版《老鼠爱大米》一炮走红的网络歌手香香。香香来自网络，而且不是从前意义上的“明星”她是更贴近普通人尤其是网民的明星。所以，《热血江湖》这一当初被许多业内同行讥笑为“外行”的举措，现在被证明是一个极其成功的案例。《热血江湖》这个品牌游戏，不但借助香香清新可爱的风格被越来越多的人所接受，作为代言人的香香自身也是受益匪浅，通过广告合作和代言推广，其知名度也是知县上升。这种“珠联璧合”的情况可以说是《热血江湖》的营运者独到的眼光和策略造就的。

分析了以上三个例子，我们可以看出，网游代言是一种趋势。越来越多的名人也开始注意到游戏业的巨大商机和动力，或者在他们来说以后将出现全新的“四栖（音乐、电影、电视、游戏）”明星。而网游公司也尝到了代言人所带来的甜头。但是上面也已经非常明确的表述了，并非请个大牌就可以当代言，就可以获得成功，如何请好代言，这是一门摆在各大网游公司面前的一张大牌。如何打好这张牌以获得最大的利益，这是一门学问。游戏业的市场是飞速发展的市场，包括游戏代言在内的各种行销手段，必须不断创新发展才能收到奇效。