网游代言评论：务实创新的挑选代言人

内容速读：

　　说起网络代言人啊，笔者就又要感叹一番了，时下网络游戏选代言人之势，就如雨后春笋，连绵不绝，就连笔者也忍不住加入到这浪潮中去了。不过这么一闹之后呢，还是冷静下来想想：选不选代言人跟我有没有关呢？到底对我有好有害呢？这就是代言人对玩家的第一个好处。　　以往的官方。

　　说起网络代言人啊，笔者就又要感叹一番了，时下网络游戏选代言人之势，就如雨后春笋，连绵不绝，就连笔者也忍不住加入到这浪潮中去了。不过这么一闹之后呢，还是冷静下来想想：选不选代言人跟我有没有关呢？到底对我有好有害呢？

　　笔者也是在网络上滚爬多年，对现今的网络游戏发展颇有感慨：原来的网络游戏叫人闷啊，整天围着个小人儿转来转去的，啥时候有个头哇？砸不搞点有趣一点的活动啊？可是后来啊，生活越过越好啦，什么新年活动啦，中秋活动啦搞的是如火如荼，最后老天还是满足了广大群众最迫切的愿望：给咱网络游戏送来了个PLMM。这就是传说中的代言人。对，代言人机制说明了一种趋势：游戏越来越开放，不再是以往的练级加PK再练级，而是更多的组织玩家群做互动交流，有了代言人这个中间纽带，厂商就能更随和得组织大型活动，又让活动本身以代言人为中心具有一定意义，分布全国，让身处各地的玩家受益。这是在现实生活中，而且在游戏中也同样如此，例如《快乐西游》中张韶涵被扮成了一（只）可爱的角色，令人期待，张小姐会不会突然闪在你的面前呢？而这仅仅是游戏厂商策划的一点，还有很多游戏，像《剑侠OL》、《热血江湖》等等，都是很重视游戏内部组织活动的。这就是代言人对玩家的第一个好处。笔者曾经也有类似的经历，《剑侠情缘ONLINE》的玩家同城会，场面非常热闹，而且礼品丰厚，很有意义。

　　以往的官方。可真是人人唾骂，笔者以前也玩《石器时代》，总之，一提起有关代理商的，都会在前面加个XX，例如XX华义（华义公司是石器时代的中国代理商），但是人总是会长大的，现在想想当时那个无知啊。剖析出来也就反映了厂商与游戏玩家因长期隔阂造成的矛盾。如何消除隔阂呢？代言人！前文提到，代言人是连接双方的纽带，正是因为如此，厂商发布的信息通过代言人更好的传达到消费者手中，而不是以往的一些公告栏（既没有很多人关注，又没有人传播）就拿上古游戏《石器时代》做例子吧，当时《石器时代》是要经常维护的，因此运营商就会提前在官网上公布维护时段，由于玩家本身忽略或遗漏，而导致经常无法登入服务器，然后个别玩家就在游戏中传递错误信息最终影响到整个玩家群对运营商的印象。作为运营商，在当时环境下，也只有无奈了。因此，在前人教训的背景下，建立一种玩家与厂商互相联系的渠道，是迫在眉睫的，而这样一个渠道，更应该是通常并以随和的方式的。

　　只要是热爱游戏的玩家，都会希望自己所苦心“经营”的游戏繁荣起来，这是人共享的本质。姑且不提人性上的复杂因素，一个游戏其游戏性、观赏性的提高总能增强玩家的自信心的。所以代言人首先提高了游戏的游戏性（在前文中可以为厂商的活动代言），也提高了游戏的观赏性，这一点已经是得意充分证明的了：现在形成了一种消费惯性，哪个厂商代言人选得切入游戏背景，代言人更具魅力，那么消费者往往就会偏向该游戏，尤其是广告宣传已铺天盖地的今天，就无法忽略消费者对游戏观赏性的取向，因此代言人的作用就尤为重要了，这既是对玩家，也是对厂商的一种考验。

　　而究竟做为挑选代言人的标准是什么呢？那就是四个字，务实创新。
　　务实要求挑选的代言人能够与自己所代理的游戏气息符合，韵味相同，下面就来仔细分析一下。

　　笔者以前讲过代言人与游戏文化的关系。代言人的形象应与游戏背景、民俗相协调，为什么呢？首先有一些像《热血江湖》一类游戏截取的是古代史中的某个时期，而一个代言人无疑是一个现代人，现代与古代终究是有差异的，若是选择了一个带有浓厚现代气息的现代人做代言人，那将与游戏格格不入，损害的是游戏文化吸引力乃至厂商（无法增收）、玩家（对游戏理解产生误差，失去接受一款好的游戏的机会）。所以在代言人选择问题上应该慎之又慎。在现代人当中通过对服装、言行的修饰总能或多或少的留有古代气息，古典韵味。这就要求代言人的天生气质以及演技。而选了一个好的代言人会对游戏加分，反之则损害游戏。

　　接下来谈谈创新。现在市面上都游戏代言人基本都是些男女明星。如果不下苦工夫创新，而随大流，则不能吸引住玩家。甚至让玩家产生审美疲劳，对这个游戏产生抵触情绪。金山公司在代言人这一方面一直很独特，但每次总能吸引大量玩家的眼球，究其原因，就是在创新二字上。在市面上，大肆找女明星代言游戏的时候，在高校中开展挑选代言人的活动。这招不禁笼络了人气，吸引了媒体，玩家的注意，而且极富有新意，开创史无前例的由平凡玩家代言的神话。在这个眼球经济的时代，无论是谁都会想当明星，当然，当玩家们看见平凡玩家也能当上游戏代言人风光无限的时候，自然而然地也会去玩这个游戏，成为其的代言人。而从另一方面来说，普通玩家当代言人能在游戏中树立起更好的风范。为什么这么说呢？因为普通玩家和明星不同，他们有更多的时候，合理去支配游戏时间，他们了解其中的文化，且深爱游戏。这能有效带动大部分玩家健康游戏。所谓创新，并非胡乱的挑选一个前人都没有尝试过的人来代言，这样即使吸引了绝大部分眼球，但对游戏却是不利的。

　　所以说，挑选代言人也不是件容易的事，很费厂商精神。挑选的好能使游戏发展得更好，挑选的不好可能遭到玩家唾弃。其关键是要把务实和创新结合在一起做，两者都要兼顾。不要做好了一头，丢了另一头。这样挑选出来的代言人才是最适合的。