网游代言之最:评林峰代言《大唐风云》

内容速读：

　　4月24日，杭州天畅网络科技有限公司正式宣布香港无线第一小生林峰为《大唐风云》的形象代言人，此次代言活动无论从公司投入、代言人的甄选、活动规模几个方面都创造了业内之最。为了签下林峰代言《大唐风云》网络游戏，杭州天畅一出手就是300万的天价签约代理金，远超以往业内代言人活动的价码，真正是名副其实的业内第一代言行动。林峰本身就和《大唐风云》有着千丝万缕的联系。

　　这两年，网络游戏公司请形象代言人的商业活动可以说是如火如荼，这家请了个帅哥，那家请了个美女，而且有愈演愈烈的趋势，难道形象代言人真的就是游戏品牌宣传的万能药吗？

　　所谓形象代言人，说白了其实是公关的一种手段，是广告人聘请或重塑形象人形象，让人们通过对其知名度、气质、个性、品行等的联想，从而产生对某种产品产生更好的认同感。形象代言人其实起到一个情感移植的作用，简单说就是爱屋及乌。

　　当前，一些网游戏公司在选择形象代言人时，轻视游戏形象定位，以为形象定位就是想出一句中听的话；请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人，根本达不到情感移植的效果,换句话说，玩家对出选的代言人没有任何共鸣感。而有些公司为了省钱，更是请些名不见经传的演员，或者就是公司的老总直接代言等等，这些都会破坏使玩家产生联想的“提示物”，从而模糊玩家心目中的游戏品牌形象。因此，一款产品选择一个好的代言也是需要花很多心血的。

　　4月24日，杭州天畅网络科技有限公司正式宣布香港无线第一小生林峰为《大唐风云》（简称《大唐》）的形象代言人，此次代言活动无论从公司投入、代言人的甄选、活动规模几个方面都创造了业内之最。

　　首先，签约金额业内第一。为了签下林峰代言《大唐风云》网络游戏，杭州天畅一出手就是300万的天价签约代理金，远超以往业内代言人活动的价码，真正是名副其实的业内第一代言行动。

　　其次，代言人背景同游戏最相吻合。林峰本身就和《大唐风云》有着千丝万缕的联系。大多数人都知道林峰曾经饰演过电视剧《大唐双龙传》中的男主人公少帅寇仲，而《大唐风云》游戏的背景恰恰与《大唐双龙传》密切相关。从游戏设定上来看，《大唐》有战争的元素、有历史的元素、也有武侠玄幻的元素。而林峰既有在《大唐双龙传》中寇仲的征战天下，《寻秦记》中赢政的指点江山，又有《覆雨翻云》中风行烈仗剑江湖，整体形象和游戏完美融合，可以说是《大唐风云》的天然代言人。

　　第三，签约时间业内最长。天畅和林峰的代言合同首签就是两年，同网游业通常签约2-8个月的做法迥然有异，可以说史无前例。这三个“第一”无不传达出几个信息：（1）游戏官方和代言人相互之间都非常满意这样的搭配。（2）广大的游戏玩家对代言人产生强烈的共鸣。（3）天畅科技从签约时间和金额上证明了公司对《大唐风云》这款游戏的信心，不仅相信代言人能引发很好的“爱屋及乌”效果，而且对凭着游戏的高质量来赢得玩家喜爱也信心十足。

　　网络游戏启用代言人不是万灵药，盲目找代言人就沦落为跟风之举了。代言人宣传游戏品牌是一把双刃剑，剑烽出鞘，成固护体，败却伤身。所以网游代言人难找是业内共识，而林峰成为《大唐风云》的代言人，天时地力，兼有人气，所以既是《大唐风云》官方的幸运，也是大唐少帅林峰的幸运。

　　华夏文明，源远流长，既有隋一代的动乱不治，又有唐一代的开元盛世。这样英雄与时世推波助澜的年代，引发了黄易大师笔下的历史玄幻小说《大唐双龙传》，从而有了林峰饰演大唐少帅，也触动了天畅科技开发人员对游戏背景的设想，进而孕育《大唐风云》的诞生。中国近代的备受欺凌和当代的和平崛起，无不让人反思隋唐动乱、向往大唐盛世，可以说，一只看不见的历史潮流之手把所有的故事都牵连在一起，归结成一点，是一种民族情节。这样看来，林峰代言《大唐风云》貌似商业活动，但细究一下，何尝不是一种必然呢？