海外市场再成热点 全球轻娱乐“MIC”时代到来

内容速读：

　　据游戏工委数据显示，2013年上半年网页游戏的海外出口收入达12亿元，超过2012上半年自主研发网络游戏海外出口总额，页游成为了拉升中国网络游戏海外出口的重要动力。　　近年来，多家网页游戏企业在海外出口方面成绩卓然。2013年Chinajoy上众多页游、手游运营商也纷纷表示欲将目标指向海外市场，重点打造面向全球的轻娱乐内容。　　业内资深人士表示，发达国家在页游领域也存在很大的市场空白。

 　　据游戏工委数据显示，2013年上半年网页游戏的海外出口收入达12亿元，超过2012上半年自主研发网络游戏海外出口总额，页游成为了拉升中国网络游戏海外出口的重要动力。

　　近年来，多家网页游戏企业在海外出口方面成绩卓然。游族旗下《大侠传》、《大将军》等所有产品均有出口到海外，并有不俗表现，另外其手游作品 《一代宗师》也于今年在海外上线，短短2个月内就得了非常好的成绩。

　　可以看出，我国以页游和手游为代表的轻娱乐产业整体出口水平正逐步上涨。海外市场的巨大潜力也不断吸引国内游戏厂商频频进驻。 2013年Chinajoy上众多页游、手游运营商也纷纷表示欲将目标指向海外市场，重点打造面向全球的轻娱乐内容。

　　轻游戏海外市场潜力巨大

　　数据显示，2012年中国总计40家网络游戏企业的177款自主研发游戏出口海外。其中，网页游戏出口海外数量达到103款，同比增长78.9%。移动游戏在出口方面也取得了不错的成绩，实际销售收入较去年增长了33.3%。这些数据充分的反应了海外市场对于中国轻游戏的认可与需求。在整个海外游戏市场，轻游戏表现出了很大的空间和潜力。

　　游族网络CEO林奇曾提出“6个中国”理论，即除了中国，在全球其他地区还存在6倍于中国页游市场规模的游戏市场。像包括《一代宗师》在内的多个中国的网页游戏在尚未投入主要精力的情况下，在海外就取得单月收入100万美元以上的成绩，也充分证明了这一点。

　　业内资深人士表示，发达国家在页游领域也存在很大的市场空白。欧美的页游主要是基于Facebook等平台的社交游戏，ARPU值都比较低，而国内页游产品更能吸引玩家付费娱乐。同时，海外用户非常认可中国游戏在内容、动作、以及引擎技术等方面的创新。

　　所以无论是从用户基础，还是从网游海外市场前景等都可以看出，轻游戏进军海外市场已经成为一种行业趋势，并且作为人们大众化的娱乐方式之一，也将不断推动我国娱乐产业海外发展。

　　企业出海实现策略转变

　　国内轻游戏企业不断聚焦海外市场，中国网络游戏的品质也逐步得到海外市场认可。鉴于东西方文化的明显差异，不少本土游戏开拓海外市场时，不断进行产品题材、运营方面的调整，以适应海外用户需求。

　　游族在CJ前夕公布的页游产品《女神联盟》、手游《铁王座》都采用了欧美魔幻题材，不同于几年前开发的以武侠、中国风为主的产品，完成了从传统中国题材向开放式国际题材转变，进一步完善了游族的产品线，也表现出了作为国内轻游戏企业巨头的国际化发展愿景。

　　互联网用户的网上娱乐时间已经呈现出碎片化趋势，像页游、手游这类时间和玩法上更加灵活的网游同时也更受到海外玩家的青睐，即轻娱乐化内容的呈现。业内专家认为，以轻游戏为代表“轻娱乐化”将成为全球网游发展的最终趋势，像游族这类标杆企业将引领轻娱乐的“Made In China”时代到来。

　　原创轻游戏海外运营成绩喜人

　　我国原创轻游戏在经过了发展之初单一模仿的阶段以后，无论从内容还是到形式不断的推陈出新，已经实现了从中国代理向中国创造的转变，并进入海外扩张阶段。在过去2-3年的时间里，国内近百款网页游戏已经进入日本、韩国、东南亚等发达国家和地区，也有不少手游产品在海外市场获得认可，在当地取得了不错的成绩。

　　其中我国网页游戏在玩法丰富度及盈利模式上都领先世界，具备很强的市场整体研发实力和国际竞争力。游族CEO林奇也表示，就现阶段来说，页游产品在海外化方面是走在端游和手游前面的。数据显示，上半年在接近30亿的海外出口额里面，页游占了一半以上。

　　同时，经过国内网游市场的锤炼，只有过硬的产品和企业才有可能在海外竞争更加激烈的网游市场拥有立足之地。例如游族网络的《十年一剑》、昆仑万维的《三国风云》、蓝港在线的《佣兵天下》、锐战网络的《傲视天地》等多款页游在海外市场均有不俗的斩获。

　　国内的原创轻游戏产业不断走向成熟，出口额连续增长，海外市场也成为新的增长点。像游族这类跨页游、手游领域的成功企业代表作为中国轻娱乐产品出口的海外名片，将不断引领国内原创轻游戏走向世界，打造面向全球的轻娱乐“Made In China”时代。[!--empirenews.page--]