我们需要新意——论网络游戏推广

内容速读:

  2004年的夏天非常之炎热,热到让人透不过气的程度。  我想网络游戏已经当之无愧的成为新生的朝阳产业之一了,从早期的少数几款网络游戏试探性的涉足其中得到丰厚的回报,到如今雨后春笋般纷纷面市的网络游戏市场,我们不得不感叹这个发展迅猛的新兴产业。

  2004年的夏天非常之炎热,热到让人透不过气的程度。在这个炎热的夏天背后,有一件同样让人觉得透不过气来的事物,那就是激烈的竞争…………

  我想网络游戏已经当之无愧的成为新生的朝阳产业之一了,从早期的少数几款网络游戏试探性的涉足其中得到丰厚的回报,到如今雨后春笋般纷纷面市的网络游戏市场,我们不得不感叹这个发展迅猛的新兴产业。随意打开任何一个网络游戏主题网站,你会看见让你眼花缭乱的各种各样游戏的专区,大大小小在你眼前不断闪烁的关于各类网络游戏活动等消息的Flash广告条,成千上万条在论坛中不断浮动的游戏主题文章,你不得不感叹网络游戏市场的繁荣。这个曾经是人们认为“不务正业”的行业竟然焕发出如此强大的发展前景和无与伦比的魅力!

  同时这个行业现在已经显示出一个高利润新型行业的应有的特点————盲目。各种背景的运营商显身,什么样的产品都有人敢做。在这种趋势下,网络游戏这碗饭已经从最早期的大家都能吃饱,渐渐变为现在的大家抢着,争着,打着,希望自己能多分到那么一点。

  2004年的夏天,北京关于游戏的发布会异常的多,产品发布,公测开启,某某代言人,全国推广开始,种种不同名目的发布会在吸引着媒体以及从业者的眼球。在这些发布会中,明显可以感受出一种硝烟的味道。这是这个运营商之间的战争,这是Marcom Team之间的战斗。

市场推广需要新意

  中国有至少500万网络游戏玩家,用什么方式抓住这500万玩家的眼球,我们看到过很多方法。有走美女路线的;模特选秀活动,美女推广员活动。有走噱头路线的;18X游戏,成人化网游。有走恶俗路线的;XXX按摩城小姐迷恋XXXX游戏。XXX游戏一夜情换装备蔚然成风。至于推广方式我们也看到了很多模式,高空媒体轰炸,明星代言游戏,游戏主题曲,网吧地推,发展游戏推广员甚至还有最近被骂的比较凶的论坛宣传帖。

  是否,推广游戏可以做的就只有这些么?游戏推广只能是通过媒体,网吧为工具么?答案当然是否定的,大型的线下活动是一种影响力强,覆盖面广的推广形式。除了媒体和网吧我们还有很多可以用作推广的工具,这取决于对自己游戏对应人群的准确把握。

  2004年7月28日,北京天伦王朝饭店。《神之领域》新闻发布会,在这个发布会上,我们看到了难得的新意。满天的花瓣如雨坠下,一对游戏中的玩家现场婚礼,《神之领域》运营商上海兆鸿科技的总经理——邱英泰为一对身穿婚纱礼服的新人主婚。发布会的结尾,一个于4个城市影楼合作的名为《今天我们最美》的全国大型活动浮出水面。

寻找伙伴大胆突破

  没有人能想到,影楼会和网络游戏扯上关系,但是就如同前面所说,只要对游戏对应人群把握准确,就可以发现很多可以合作的伙伴。

  《今天我们最美》——全国最美新娘及美少女大赛,这样的一个主题活动,是一场玩家中的选美活动,联手强势媒体,入围玩家由影楼拍摄新娘婚纱照,建立专区由玩家投票选出最美丽的新娘,这些足已吸引人的眼球。更为巧妙的是在这个活动的核心以及核心宣传语上—— “寻找最美丽的新娘”。这一句话明显的区分了此次活动与一般的选秀的区别了。同时相信这句话对喜欢玩游戏的年轻MM们也是充满了诱惑。

  众所周知,《神之领域》的一大亮点——结婚系统,迟迟没有开放。可以做一下大胆的猜测,在举办《今天我们最美》这个活动时,上海兆鸿也将为广大的玩家们带来新的系统——结婚系统的开放。让《神之领域》以更加完美的姿态出现在大众的面前。

  而更加难能可贵的地方在于,在《神之领域》的新闻发布会上,上海兆鸿的副总经理——陈世明为大家揭开“花嫁”活动的同时,提到了本次活动的另一个主办者——东方资通。也就是说,本次活动并不局限于上海兆鸿旗下《神之领域》与《坦克宝贝》的玩家中,还会有《火线任务》的参加。这无疑是扩大了整个活动的参赛范围,也是当今网游界难能可贵的“合作”。上海兆鸿与东方资通以实际行动证明了网游界除了良性的竞争外,更有良好的友情合作存在。

  这样声势浩大的全国活动,以及联手影楼,联手其他游戏厂商,这种大胆而且极具创意的行为,使得《今天我们最美》充满了新意。

  网络游戏市场经历了5年的发展,现在已经走向了成熟,走向成熟的含义在于规范的市场,稳定的用户群,以及完善的相关法规。而不是抄袭再抄袭的老三样所谓推广活动,相反,越是竞争激烈的市场就越需要与众不同的让人印象深刻的宣传主线,充满新意让人眼前一亮的大型活动。

  我们已经看过了太多的,类似与抄袭,面对难得的新意,忠心祝福这个活动能够圆满成功。

神圣,耀眼,梦想,决战恶魔岛的神之领域。
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