练太极， 盛大四两“搏”千“金”
内容速读：
对于IT技术盛大一向是开拓与应用并举的企业，做网络游戏盛大不是最早的，但他是最大的。 电视机进入中国，给每个中国家庭的生活的带来了重大的改变，而网络更是带来了革命性的信息传播与交互。将电视与网络结合起来，盛大在机顶盒方面已经做了充分的准备工作，此次的IPTV机顶盒盛大也已经做了一年了。未来盛大将会把游戏搬到电视机上，一旦盛大把游戏搬...
中青报青年体育 金海东 龙斌
“03年盛大是比较幼稚的，凭着敢于冒险的精神和孜孜不倦的努力盛大飞速成长。04年盛大是稳健发展的，完成了收购ACTOZ这个最大的合作伙伴，这一举措不亚于联想收购IBM的壮举。05年的盛大预计将在‘机顶盒’上大展拳脚，陈天桥在2005年盛大网络新春媒体会上如是说。他一再强调：我们做的不是纯粹的机顶盒，我们实际上做的是IPTV，数字电视跟IPTV是两个概念，数字电视是通过原来广电有线网进行改造以后，实行高清电视和互动的。而IPTV是借助ADSL，只是将电视机作为显示屏，因此IPTV和数字电视是两个概念。
再造盛大缘起机顶盒
对于IT技术盛大一向是开拓与应用并举的企业，做网络游戏盛大不是最早的，但他是最大的。对于“机顶盒”在盛大前已经有数家企业折戟，而盛大的介入无疑在对这一商机的有了全新的注解：面对着网游竞争的激烈，盛大的注意力越来越多的投入到“网上迪斯尼”的事业当中，借助“机顶盒”、网络、电视将互动娱乐延伸到中国的5亿家庭，在电视与网络电视高度普及的情况下，小小“机顶盒”竟成为盛大发展战略上的重要棋子。
电视机进入中国，给每个中国家庭的生活的带来了重大的改变，而网络更是带来了革命性的信息传播与交互。将电视与网络结合起来，盛大在机顶盒方面已经做了充分的准备工作，此次的IPTV机顶盒盛大也已经做了一年了。盛大最终理想是要做互动娱乐媒体，而不是一个单纯的网络游戏公司，将来盛大要从游戏转到电影和音乐，最终发展出一种商业模式，形成一个互动的媒体，这个媒体是预付费制的，通过收费媒体，完成互动娱乐媒体。未来盛大将会把游戏搬到电视机上，一旦盛大把游戏搬到电视机上，所有内容就可以从游戏渗透到电影、音乐。电影在PC上看始终是不太舒服的。如果可以通过电视看电影，可以躺在家里面听音乐，玩棋牌……那么盛大将来是否会垄断娱乐媒体市场，这是不敢想象的。盛大的机顶盒在技术手段上面，已经提供了一个完整的解决方案。这一切都说明盛大在家庭娱乐消费方面，也就是电视机上花费了巨大的精力。
练太级 四两“搏”千“金”
所以说盛大联太极，让我们来分析一下就知道了。为什么以前的数字电视和IPTV不成功，盛大还敢去做这个事情？陈天桥做了一个形象的比喻：其实盛大就像个拔萝卜的小老鼠，很多人都在那边拔，比如中国电信老爷爷，他们已经帮盛大把网给铺好，他就拔了一半，长虹也做过很多，做了机顶盒虽然失败了但是大家知道了电视机可以玩游戏，可以看电影。纵使说以前的硬件的不好，带宽的不好，都无所谓，但他们已经完成了探测铺路的过程，这时盛大就像一只小老鼠，用一个小小机顶盒曰“四两力气”轻轻一拔，就轻易翘起了这个即将成功的“千金”的市场。
当然了为推动这一技术进程，在研发上请了英特尔共同研究，包括设计，由盛大提出需求，例如芯片应该放在什么位置，硬盘应该放在什么位置等等。同时在技术上采用开放式合作，因为机顶盒的上市还涉及到许多问题，比如硬件实际上从需求定义到生产，到销售，到推广，是一条产业链。如果制造商生产这种产品，盛大将会无偿授权，甚至提供技术支持。盛大要做的盒子里面所能用的内容，更大的野心是IPTV一但进入家庭，所有的网络游戏理论上都可以通过这个盒子在电视机上运行，比如边锋、传奇、甚至CS。另外网络游戏本身就是打击盗版单击游戏的最有力方式，那么在盛大IPTV多媒体实现以后，盛大IPTV的实现在打击盗版影视作品上也将起到巨大的作用，一但通了这个关口，盛大在产品线方面再加以完善，IPTV的市场将会无法估量。试想7000万网民造就了一个盛大，而5个亿的家庭市场呢？
无疑，IPTV将是盛大财富路之门前的一个试验金石，但从技术研发到市场成功，还有一些问题丞待解决,尽管笔者有些杞人忧天。
技术：
机顶盒技术的提出在国内已经有两年。两年不断有企业发布样机与标准，但都因为市场与技术问题，被搁置，盛大的IPTV技术能否成为行业内的认可标准。能否在市场上被消费者认可有待时间验证。
版权：
似乎盛大天生就是和版权有着千丝万缕的关系的企业，而借助IPTV进入更多家庭后，以其目前运营的产品来说是远远不能满足用户的，形式上也会五花八门，音像、电影甚至卡拉OK都要有。而未来要想在互动娱乐领域形成垄断优势，必须对上述领域内有产品都有所涉及。否则就会盛大为整个互动娱乐行业“打工”----盛大铺路，别家开车。版权这根弦对于盛大来说已经越来越紧，对此，陈天桥也表示盛大方面已经与国内的音像出版单位有所接触，但尚未达成收购意向。
社会与责任：
企业大了，社会责任也就大了，除了依法纳税，盛大在承担着更多的社会责任，尤其他所在行业----网游产业，一年前有舆论指责陈天桥用游戏毒害青少年，他也曾经满腹牢骚：“早知如此，何必天天这么拼命”。而借助IPTV，他把网游与更多的娱乐引入到家庭，是否会引发一些“剪不断、理还乱”家庭问题出现？这或许是盛大公关05年要面对的一道“作业”