“05年度中国IT风云榜”金山摘走营销奖

内容速读：

　“2005年度中国IT风云榜”揭晓 金山网游摘走“最佳营销奖” 2005年12月29日，当金山软件高级副总裁王峰从颁奖人手中接过“网络游戏最佳营销奖”时，脸上浮现着笑意。熟悉金山的人们都清楚，“网络游戏最佳营销奖”，仅仅是2005年金山的一个缩影，奖项的背后，蕴藏着更多不为人知的故事。2003年涉足网络游戏以来，金山一路走来，精彩不断。作为金山网游2005年的重头戏，《剑网2》成为了金山营销精神的集中体现。

　“2005年度中国IT风云榜”揭晓  金山网游摘走“最佳营销奖”
 
    2005年12月29日，当金山软件高级副总裁王峰从颁奖人手中接过“网络游戏最佳营销奖”时，脸上浮现着笑意。熟悉金山的人们都清楚，“网络游戏最佳营销奖”，仅仅是2005年金山的一个缩影，奖项的背后，蕴藏着更多不为人知的故事。

    2003年涉足网络游戏以来，金山一路走来，精彩不断。雷军宣称要把《剑侠情缘网络版》做到5万在线的时候，金山网游团队给出了超过10万在线的答卷；2004年，《封神榜》上市，18万人同时在线创下年度在线奇迹；2005年，2005年9月28日，《剑侠情缘网络版2》公测，一个月后，王峰和他网游团队成功实现“30万人同时在线”的目标。

    此时长城饭店的颁奖典礼现场，金山因为网络游戏营销，再次站在了中国IT舞台的中央。回顾这一年，金山网游掀起的种种精彩，依然历历在目。

   《幻想春秋》联袂超女“张含韵”、《封神榜》“F1式”金牌联赛、西山居10周年、武当山《剑侠情缘网络版2》武侠寻根、杭州《剑网2》极品“九剑”发布、成都“超级盛典”、中越《剑网》玩家见面会、与华义国际深度结盟、“九剑”全国巡展等，金山网游开创了每月一次大规模主题活动、线上线下深度互动的营销模式。

    作为金山网游2005年的重头戏，《剑网2》成为了金山营销精神的集中体现。从封闭测试到大规模公测、直至收费运营，金山凭借着不断的事件策划，使《剑网2》一再成为公众关注的焦点。据金山数字娱乐事业群市场部工作人员介绍，在《剑网2》公测期，部门里每个人都加班到很晚，中午吃饭往往是大伙集体在公司解决。而就是凭着这股冲劲，《剑网2》公测9小时突破6万人同时在线，商业运营后也保持着喜人的同时在线势头。
 
    谈及《剑网2》的成功,王峰扬了扬眉，深有感慨地说：“首先得益于对中国网游市场环境的准确判断，制定了符合现有市场走向的营销战略，其次得益于公司拥有一支富有执行力的团队，正是这个重视细节的团队，将《剑网2》推到了网游行业的前列。”
 
    首先，金山推出了“金山网游推广员系统”，目前给系统拥有超过10万名的注册用户，成绩斐然；其次，金山展开了大规模的异业合作，分别与麦当劳、富士康、七彩虹、NEWMAN等厂商开展深度合作；第三，独树一帜的广告投放，湖南卫视、湖南经视、sina、17173、路牌广告等各种形式的广告几乎涵盖全国范围；第四，积极尝试渠道增值，联手国美电器、连邦软件开展“快乐游戏进入家庭”、获赠骏网千万楼宇广告等。
 
    除此以外，金山网游还在互联网营销上费尽了心思。为加强玩家互动，金山推出了“红人馆”、“名人密客坊”、“天下第一帮”等线上娱乐节目。韩红、甄子丹、古巨基、萧正楠等名人纷纷进入游戏，在虚拟世界中与玩家零距离接触。同时，金山推出游戏社区逍遥网，旗下各游戏官网纷纷变脸，一个空前的游戏平台悄然上线。
 
    雷军在“金山与华义达成战略联盟发布会”上宣布，将全面接管华义在大陆的所有业务，并笑言希望“金山网游将成为网游产业的‘EA（电子艺界）'”。一周后，北京华义、成都华义分别并入北京金山、成都金山，金山顺利完成团队整合。目前，金山已经拥有北京烈火、北京星云、成都亚丁、珠海西山居四大游戏工作室、5个游戏研发团队，拥有600多名游戏工程师。
 
    而此时，《剑网》登陆越南之后，已经占据其80%的市场份额，《剑网2》与智冠签约，将于2006年1月在台、港、新加坡、马来西亚同时运营。台湾华义也将于明年在台湾运营《封神榜》。而至2006年底，金山将同时在大陆运营8款产品。
 
    在《剑网2》战略说明会上，王峰曾满怀豪情地表示，面对欧美、韩国游戏的入侵，《剑网2》将为国产游戏报一剑之仇。30万在线，100多组爆满的服务器，市场最终让他如尝所愿。而在“网络游戏最佳营销奖”的光芒下，2006年的网游市场给金山更大展现了更大的舞台。