构建二次元品牌矩阵?跳跃网络推出《皇家骑士：300自走棋》

随着大众品牌意识的不断增强，将玩家变成粉丝，成为所有游戏品牌和游戏企业的共同目标。在新媒体形式不断丰富的当下，游戏、小说、动画、影视、漫画，甚至红人短视频等优质内容层出不穷。

而在之后，如何将这些内容成功塑造为品牌，并进一步提升力品牌影响力，大多数产品会选择通过跨界、衍生（比如小说改编影视剧，游戏改动画）等形式，让优质内容在不同载体上实现共生，以扩大品牌覆盖范围，沉淀更多粉丝。

不过，作为一家老牌二次元游戏研发公司，跳跃网络并没有追随跨界的大潮，只是通过不断扩展细分产品类型，用来构建品牌矩阵，似乎也给业界带来了一种新的思考。

近日，跳跃网络公布将推出全新二次元产品《皇家骑士：300自走棋》，这是跳跃网络继端游MOBA、手游MOBA、FPS、RPG等类型产品以来涉足的一块全新细分品类，这也表明了，自《300英雄》开始，跳跃网络正逐步深化二次元品类中的品牌影响力，在二次元游戏领域中站稳脚步。

以二次元为企业文化内核 深耕二次元市场

现在看来，跳跃网络选择二次元作为企业文化内核和企业发展方向，应该是包含了两方面的因素，其中一方面是外部环境，二次元市场规模正在不断扩大。根据艾瑞咨询数据显示，2018年，我国泛二次元用户规模达3.46亿。2017年，中国动漫行业总产值为1536亿元，同比增长17.3%，预计2018年中国动漫行业产值达到1747亿元。而B站上市，也成为二次元从小众文化走向大众主流文化的一个标志。

数据来源：艾瑞《2018年中国动漫行业报告》

另一方面则是跳跃网络自身的企业内核，跳跃网络自2013年推出了第一款二次元端游MOBA《300英雄》，不仅借此沉淀了足够的粉丝，同时也积累了深厚的文化内核；此后接连推出了《枪界》《300大作战》《舰姬收藏》等系列多品类的二次元产品，不断深耕二次元领域，也逐步加深了其在二次元领域的文化底蕴，以及在玩家心目中的品牌形象。

精准把握用户诉求 不断扩展品类版图

有了发展方向之后，还需要进一步接近用户，时刻把握用户需求，为用户带来新鲜体验，只有不断推陈出新，才能留住品牌用户。

不久前，随着刀塔自走棋风靡国际市场，自走棋品类热度只增不减，二次元用户对自走棋品类需求高涨，然而当前二次元自走棋产品却寥寥无几，跳跃网络精准把握用户这一迫切需求，适时地推出了《皇家骑士：300自走棋》。

从《皇家骑士：300自走棋》的官方介绍来看，其汇聚了包括《300英雄》《300大作战》《舰姬收藏》等跳跃旗下多款产品上百位动漫角色，以全明星参战这种形式来吸引用户，可以说也是一种对用户需求的深度解读。包括风信、无名、卡娅、剑姬等跳跃品牌下其他几款游戏中人气高涨的角色，也都会纷纷加入《皇家骑士：300自走棋》。这种全明星阵容参战的形式，为跳跃的品牌用户注入了新的活力。

同时，《皇家骑士：300自走棋》为了提升手机用户的体验，首创了自走棋竖版玩法，并以此为基础，作出了一系列优化调整。从用户心理角度来说，玩家在玩游戏时，可以自由切换屏幕，不用横竖转换，而且基于自走棋游戏特性，横屏沉浸式的需求也弱于普通RPG类游戏。另外，竖屏确实也大大降低了屏幕切换造成的卡顿、黑屏等问题发生，玩家的游戏体验更加舒适，更加吸引新用户的加入。

我们可以看到，这款《皇家骑士：300自走棋》，不仅在玩法上实现了自走棋品类的继承和创新，同时也表明了跳跃网络深耕二次元品牌的决心。深度解读用户需求，并通过细分品类，不断扩充自己的品牌矩阵，以提升品牌影响力，这或许就是跳跃网络体现自己品牌形象的一种方式。

不仅如此，透过《皇家骑士：300自走棋》，我们可以看到，跳跃网络正在通过构建产品矩阵，塑造300宇宙这一宏大的世界观，并以此世界观，完善虚拟偶像300娘的人设形象。笔者相信，随着跳跃网络品牌用户的不断积累，一个全新的超级IP即将诞生。

然而当前仍旧是内容为王的时代，一款游戏，能否真正为企业品牌带来加成效果，实现1+1>2的双赢效应，或是能否将更多玩家转换为品牌用户，产品自身品质过关才是关键，不过基于目前曝光出来的相关内容，笔者觉得这还是非常值得期待的。

《皇家骑士：300自走棋》即将正式上线，现在前往游戏官网，即可参与游戏预约！