盘点2018年手游明星代言 明星营销玩出哪些“化学反应”

如今，移动游戏的存量迭代市场竞争加剧，每家游戏企业都在思考如何获取更多玩家。而想要在短期内找到引爆点，与人气明星合作无疑是高效的做法。在刚刚过去的2018年，明星代言手游的市场动作也不断升级，在社会化营销、场景营销等方式上加码，其中不乏代表性案例。

盛大游戏：谢霆锋杨超越代言显“新生”

盛大游戏2018年推出的《传奇世界3D》手游由谢霆锋代言。谢霆锋拥有庞大的中青两代粉丝群体，其硬汉与刚毅形象为人所熟知。而《传奇世界3D》作为经典IP 15年来的又一革新之作，无论是创意广告TVC，厨神谢霆锋VS屠龙刀战士，还是“父与子”宣传视频、“传世旅游团”招募视频、户外裸眼3D视频广告等，都在品质路线上兼顾了情怀与创新。宣发攻势下，该作在上线不到一天的时间内，便蹿升至iOS游戏免费榜榜首、总榜第二，并跻身畅销榜前五。

谢霆锋为《传奇世界3D》手游拍摄创意广告TVC

除了“不老男神”谢霆锋，盛大游戏还邀请杨超越作为另一款MMO手游《光明勇士》的代言人。杨超越演唱的主题曲《冲鸭冲鸭》，上线首日即登顶QQ音乐巅峰人气榜；此外，“神奇鸭子在哪里”趣味H5、冲鸭有奖视频挑战，以及游戏内的杨超越真人形象小月芽、专属月牙坐骑等等，也以代言的深度化、趣味化俘获众多粉丝。

杨超越代言《光明勇士》

腾讯：吴京Angelababy“霸气”领衔

2018年吃鸡手游依然热度高涨，由腾讯光子工作室群研发的《绝地求生：刺激战场》便是头部爆款。吴京以首席特训官的身份空降《绝地求生：刺激战场》，并主演真人短片，在片中穿梭于枪林弹雨，以《战狼2》创造票房奇迹的他再显男人气魄。

吴京代言《绝地求生：刺激战场》

除了硬汉吴京，Angelababy 也展现了别样的霸气，出任《拳皇命运》手游代言人，游戏内同步上线以她为原型的全新角色“颖”；在宣传片中，Angelababy和两个神秘人随从组队挑战了“拳皇”的经典明星格斗家队伍，为这款硬派格斗手游演绎出独特风格。

Angelababy代言《拳皇命运》

此外，《疯狂动物城：筑梦日记》由《创造101》小豆子李子璇代言，可爱魔性的消消舞、主题快闪店直播秀，为这款主题乐园经营消除手游增色不少；民族风组合凤凰传奇代言《QQ华夏手游》，和游戏的中华神话色彩世界观也十分相衬。

网易：张艺兴代言续写梦幻故事

在2018年，网易邀请“小绵羊”张艺兴作为《梦幻西游》手游新的代言人。代言官宣以张艺兴的真玩家身份为着力点，通过张艺兴“全服第二”和“50元”两个梗的释放获得广泛传播，使粉丝和梦幻西游品牌之间建立起情感连接。应援玩法“绵羊班”、张艺兴引导新手流程、绵羊头饰外观等等，为游戏又带来新的人气热度。

张艺兴代言《梦幻西游》手游

游族网络：女神刘亦菲本色演绎“天使”

游族旗下MMOARPG手游《天使纪元》邀请了刘亦菲代言，早在2017年末曝光的定妆海报中，刘亦菲以游戏中日曜天使和月影天使的形象现身，便堪称惊艳。一袭白衣的日曜天使，是《天使纪元》游戏中的引导者；在战斗关键时刻，她还会降临到玩家所操控的游戏角色上并肩战斗。和此前林志玲代言《女神联盟》、黄渤代言《盗墓笔记》相承，可以看出游族对明星与产品品牌契合度的重视，刘亦菲代言《天使纪元》也是如此。

刘亦菲代言《天使纪元》

完美世界：“打包”男团NINE PERCENT

2018年，在《偶像练习生》中出道的团体NINE PERCENT，可谓开启了内地男团的“新纪元”，完美世界《武林外传》手游则将其“打包”作为代言人。游戏中专设了爱豆服务器，游戏教学中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象，“爱豆们”还集体拍摄了短片《谁还不是个武林高手》。作为经典IP的新作，《武林外传》手游在代言人选择上，针对当今市场瞄准了年轻用户和女性用户。

NINE PERCENT代言《武林外传》手游

巨人网络：“大儿童”周冬雨元气助阵

自2015年游戏上线至今，《球球大作战》这款手游在年轻化、社交属性和竞技性上不断加强。2018年，官方邀请灵性与童真十足的周冬雨作为代言人，演绎3周年温情大片，在西子湖畔打出占地960平米的巨型海报，并举办城市挑战赛。在塔坦杯精英挑战赛决赛当天，周冬雨亲临现场为游戏三周年送上生日祝福，并组建了“球之光”战队与职业大神现场PK。

周冬雨代言《球球大作战》

精准独到的明星代言及市场策略，不仅能够为单个产品撬动市场，也使游戏厂商与明星代言人的品牌形成互哺。从2018年的手游明星代言可以看出，品质与定制化成为盛大游戏、腾讯、网易等游戏大厂的共同选择，2019年会有怎样的新爆点和新案例，令人颇为期待。