史玉柱是如何在“免费的午餐”中把钱赚的盆满钵满的
天下没有免费的午餐
不得不承认,史玉柱绝对是营销奇才。史玉柱的营销模式一直都不走寻常路。
天下没有免费的午餐?史玉柱会告诉你:“有的,来玩游戏吧,免费的”。早在2005年,史玉柱就宣布游戏将永远免费。词语一出,一片哗然。要知道,在当时还没有几家公司敢宣布网络游戏免费。史玉柱这一举动吸引了很多玩家的目光。
不要高兴的太早,如果你真的因为免费才玩游戏,那么你踏上的可能是“黑暗”的游戏旅途,因为天下确实没有免费的午餐。在经历了史玉柱游戏体贴备至的初期关怀后,玩家终于踏上了漫漫征途,可是突然发现自己成为了游戏中最弱的角色,因为自己的等级已经和那些付费玩家相差十万八千里!这种情况,如果足够理智,就乖乖的选择退出,就此结束游戏;或者就花钱买装备,和付费玩家一决高下。
很多玩家都相信天下没有免费的午餐,但还是不知不觉踏上了游戏之旅,并不是因为游戏有多好玩,而是因为史玉柱摸透了玩家的心理,并且把免费营销模式运用到了极致。就连他自己都说,游戏本身很多时候没有按照行规来做,他只考虑了玩家的想法。
如今,谁能说史玉柱开发的游戏是免费的呢?就是这种免费模式让史玉柱赚得盆满钵满,如果你非要刨根问底,问钱是从哪里赚得,史玉柱可能就会告诉你:钱是在“免费”中赚取的,这就是他的生存之道。
兵家讲究知己知彼,商人也不例外,想要赢得市场,就必须先了解消费者。史玉柱把游戏的玩家分为两类:一类是没钱有时间的用户,主要靠大量的在线时间练级,这类占玩家的绝大部分。另一类人是有钱没有时间的用户,他们没有足够的时间玩游戏提升等级,只能靠花钱。
从表面上看,第一类人好像不能为游戏带来利益,史玉柱应该把精力都放在第二类人身上。其实不然,网络游戏靠的是什么?人气!没有人气,有钱玩家就不会来玩,而这时候,就要靠那些没有钱有时间的玩家来积攒大量的人气。人气旺了,还怕有钱的玩家不来玩吗?更何况,在游戏的世界里,强者为王,强者过招,装备为王。免费玩家如果不花钱就只能眼睁睁的看着付费玩家一次次把自己“杀掉”,在不服输的心里驱动下,这些冲着免费而来的玩家也可能为游戏投入真金白银。
如果你认为史玉柱的游戏推广走的是低端路线,那就大错特错了。如今,网络已经成为人们获取信息不可或缺的渠道,但电视平台还拥有巨大的优势,史玉柱的游戏广告就直接进入了中央电视台。如果一款游戏能在这样的平台播出,就等于是控制了传播平台的制高点。史玉柱利用中央电视台的巨大优势提升自身的知名度,同时提升了品牌价值。可谓是一箭双雕。史玉柱的聪明之处就在于广告可以贴到农村的电线杆上,也可以走进中央电视台。无论哪一种营销战术,史玉柱都是最后的赢家。
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