中国游戏大量出口东南亚国家 本地化策略需升级

 　　10月11日电 在中国游戏大量出口至东南亚联盟国家的同时，本地化策略也在悄然升级，从最初的授权代理到合作研发、联合推广，再到目前的平台化资源整合，逐渐深入化发展。

　　东南亚目前是中国网游海外出口数量最多的地区，据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告(海外版)》显示，2012年，出口至东南亚的中国网络游戏达到110款，占中国自主研发网络游戏出口总量的62%。

　　“代理授权、版权签约等传统形式逐渐退居东南亚二线市场，继而发展起来的是建立专门针对海外市场的技术与运营团队”中国游戏产业报告分析师认为，本地化策略的升级不仅有利于提高中国企业的利润率，而且有助于“抱团出海”，互助互利。

　　在近日举办的2013亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会上，完美世界CEO萧泓就“创新”“可持续发展”等内容，与各方进行了探讨。萧泓表示，完美世界非常重视产品和运营的本地化，每一个区域都做了大量细致工作，本届APEC就是一次对印尼经济与政策深入了解的机会。

　　不久之前，连续6年蝉联中国网游海外出口第一的完美世界推出了亚太 ARC 标准化网游发行平台，利用多年来在本土和亚太海外地区运营游戏，积累下来的硬件、渠道、资源及用户。为游戏开发商专注游戏研发，提升游戏品质，降低运营层面基础成本投入提供服务。

　　作为中国游戏出口连续6年第一的完美世界，已将游戏产品出口到全世界100多个国家和地区，在亚太区域，尤其是美国和东南亚等地区建立了自己的子公司，进而得以实现平台化发展。

　　分析认为，随着国内网游市场竞争的日益激烈，国内游戏企业出口意愿愈发强烈，但一款新产品海外上市运营的门槛已经较高，拓展海外市场会消耗较大的人力物力。在没有稳定的用户资源的情况下，开发商独立运营要承担巨大的投入风险，而且很难获得成功。

　　但是，如能够利用已有的标准化平台，中国游戏的多语言开发工作时间将缩短至1/3，直接获得用户数据，可提前对游戏作出优化与调整，提高成功几率。

　　目前，完美世界等中国大型游戏企业已经形成一定规模，其经验及先进理念可帮助更多中国游戏企业寻找新的机会，除专注于产品外，更可把握东南亚地区的政策与经济变化，以及市场的最新走向，在移动游戏等新兴商业机会爆发之前提前布局，作出充分准备。