微信5.0：步子太扯蛋还是太颠覆？

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微信5.0：步子太扯蛋还是太颠覆？

 

　　对于一个已经是带点“垄断性”的企业来说来说，其一举一动都能引来许多人关注的目光，因为其一举一动都能引起业界的巨大变动，也能对整个行业的发展产生巨大的影响。而近日，在国内移动互联网上，有着数亿用户，堪称移动社交软件巨无霸的微信发布了全新5.0版本。微信5.0版本在没发布以前就一直盛传将作出巨大革新，很多业内人士和用户也都在迫切地想看到其将会作出怎样的改变。

　　果然，没让围观群众失望，微信5.0作出了前所未有的革新。不管是支付功能、表情商店、订阅账号的折叠、游戏中心还是扁平化的风格、二维码扫描条形码报价/英文翻译等都引起了人们的强烈兴趣。微信5.0一下子作出如此巨大的革新，象征着马化腾终于积累了足够的能量，在移动互联网亮出了自己真正的獠牙。但如此大的革新还是需要业内人士、用户等群体好好消化一下，究竟此次微信5.0是步子太大扯着蛋还是能够颠覆未来?下面就微信5.0的重点功能来一一剖析。

　　支付功能：期盼已久，开放度不够

　　前一段时间支付宝开启余额宝功能，可谓赚足了眼球，产生了强烈的冲击，甚至让各大银行都人人自危，马云一时间成为互联网金融的风云人物。相比之下，腾讯的财付通却一直没什么起色。因此，腾讯必须抓住微信这在移动端拥有数亿用户，有着巨大影响力的社交软件，通过在微信上开启支付功能。目的就是为了聚合碎片化的小额支付，抓住用户的支付习惯，将微支付的观念深入用户内心，以此来将自己打造成为移动互联网上支付的巨头。

　　但就目前来看，微信5.0上的支付功能还很简单，开放程度也还不够。iOS版的微信5.0上，支付功能有两种形式，一种是与App Store直接打通，用户的Apple ID需要先绑定信用卡并能成功扣费之后才能顺利支付。另外一种就是“微信安全支付”，用户可以在个人资料里添加银行卡，只需要输入一张银行卡卡号、身份证号、姓名、手机号，再通过手机号验证一下身份，那么就可以完成绑定，消费的时候需对应专门的微信商户支付环境。

　　目前微信支付功能支持的商户还比较少，常用的电影票团购、交通卡充值等服务接入了微信支付，麦当劳、微团购、QQ充值等服务号也接入了微信支付。但与数量极其庞大的，想在微信上捞金的商家相比，绝大部分都还没有接入微信支付。此外，很多而以内容传播为主的订阅号也并未接入。

　　当然，虽然现在微信5.0的支付功能还不够强大，但其潜力却是无穷的。随着使用支付功能的用户越来越多，微信上的商户就会大量上线，实现O2O2模式，即将线上、线下打通可谓非常简单。此外还可以逐渐实现在微信中购买基金、理财产品、其他实物和虚拟商品。到时候，微信将成为一个巨无霸级的支付工具，并对支付宝等支付工具产生冲击，也许到时候，国内的互联网支付市场将会成为另外一种景象。

　　表情商店+游戏中心：将别人玩过的伎俩发扬光大

　　在微信5.0中，添加了表情商店。这可不是微信独创的，早在国外的Line等移动端的社交软件上，就有了表情商店，而且还赚得盘满钵满。微信当然不会错过这个聚宝盆，在5.0版本中添加表情商店也就是水到渠成了。相比其他社交软件，微信的庞大用户基数决定了它每一个需要钱购买的东东都会受到部分用户的追捧。即使这部分用户占的比例并不高，但庞大的用户基数让决定了他们必将为腾讯贡献不少Money。目前，微信5.0的表情商店内共有5个表情包，每个表情包售价6元，虽然价格略显坑爹，但抵不住“脑残粉”的一拥而上。

　　游戏中心绝对是此次微信5.0的一个重大亮点。和表情商店一样，国外的移动端社交软件上也早就有了游戏中心，而且赚取了大量利润——Line今年第一季度的营收约为5890万美元，其中游戏收入占到总营收的一半，韩国的KakaoTalk今年上半年游戏平台收入高达3.11亿美元。而据研究报告显示，微信游戏中心收入规模有望在2~3年内达到200亿，长期收入规模将达到400亿甚至更高。一直对手游虎视眈眈的腾讯自然不会错过这块大蛋糕，游戏中心在5.0版本中的添加就证明了腾讯的野心。[!--empirenews.page--]

　　目前，微信5.0上有两款游戏，其中一款是不需要下载，直接就可玩的打飞机游戏。自微信5.0发布以后，网上随处可见关于微信打飞机这款游戏的热议，许多用户废寝忘食地玩打飞机的游戏，俨然形成了一种热潮。而另外一款游戏是需要下载的天天爱消除，在短短的时间就冲到了App Store免费榜的第一名，微信的号召力可见一斑。

　　当然，微信在游戏上的野心绝不止这么简单。要知道，在Line、KaokaoTalk上可是都存在数十款火爆游戏的。在未来，微信肯定会在游戏上发力。但我们也应该看到，微信在游戏上发力也会面对很多阻力和竞争。首先，作为一个以社交关系为基础的游戏平台，其游戏的生存周期往往较短，当年的偷菜、抢车位等游戏就是很好的例子。如何延长热门游戏的活力，是微信要考虑的问题。

　　其次，就是腾讯的竞争对手360、百度等都在发力移动端。比如百度就收购了移动终端用户常用的工具91，这对微信来说是个强劲的对手。最后，腾讯在互联网上一向以“剥削”开发者而闻名，那是因为腾讯在互联网上具有绝对优势。但在移动互联网上，根本没有绝对的事情。即使微信用户数量再多，腾讯也不可能任意妄为。可以预见的是，腾讯也许会提高微信上游戏开发者的分成比例。

　　订阅号折叠功能：为了用户和微信商业化不被打扰

　　而另外一个对微信上众多公众账号、自媒体账号、营销账号产生重大影响的功能就是订阅号折叠功能。所谓的订阅号折叠功能就是把之前所有的公众平台进行折叠，用户订阅的公众平台几乎都被收在“订阅号”里。如果用户想要阅读其中的内容，就必须先进入“订阅号”中。这对善于发布信息将自己置顶的账号来说无疑是一种眼中打击，因为订阅号折叠以后，根本就不能凸显自己，用户的阅读兴趣也许就会下降。

　　其实，这是早就可以预见的，因为在之前7月召开的腾讯合作伙伴大会上，腾讯就已经表明了“微信不是营销平台”的态度。对于发布信息的账号来说，账号隐藏得更深，不便于用户查看，并且和其他订阅号归类后，将会出现众多订阅号抢夺用户浏览资源的情况。但对于用户来说受到的打扰更少，避免了被订阅信息刷屏的烦恼，同时查看自己喜欢的订阅内容也变得更加方便。

　　订阅号折叠功能其实是微信想要向业界和用户证明自己对平台的掌控力，让其不会产生像新浪微博那样因为任何人都有随意发言的权利而变得混乱，最终导致盈利下降的局面。也就是说，让微信上的资源形成一个相对封闭但又完整的生态圈，同时又不会对微信的商业化产生不利影响。

　　其他方面：细节展现革新

　　除了这些对移动互联网产生巨大冲击的功能，在其他方面，微信5.0也有了不少改变。比如手机扫描功能得到明显强化，提供了二维码、条码、封面、街景、翻译五大扫描功能，通过二维码、条码或封面准确扫描出的商品信息，甚至有部分还能够提供购买链接。此外iOS版的微信5.0本还针对最新的iOS 7系统进行了图标上的优化，微信的LOGO、里面的菜单图标都有了明显变化。还新增了“我的收藏”功能，为用户提供1GB网络空间方便存储文字、语音、图片、地理位置等信息内容。虽然这些都不是大的革新，但又总比没有好。

　　微信5.0：既没扯着蛋，也没颠覆未来

　　微信5.0在发布以前，就一直在网上热炒，什么流言都有，现在终于尘埃落定。从它添加的新功能和做出的改变看，此次既没因为步子迈得太大扯着蛋，也还没有颠覆未来。支付功能有了，但现在应用范围太窄，说明微信没有妄图一口吃个胖子，没扯着蛋，也没立刻和支付宝杠上。

　　游戏中心有了，但游戏实在太少，尚不能对现在的手游市场产生巨大冲击，但未来很难说。订阅号折叠功能毁了一大批公关号，成全了微信自己，算是损人利己。而其他的细节算是版本的正常升级，没有什么营养。总体来看，微信5.0目前来看还算凑合，但未来究竟表现如何，还得看用户的接受度。(科幻星系/文)