页游手游双重夹击 端游战略调整瞄准屌丝

内容速读：

　　网游关注高富帅的时代结束，屌丝市场正在被各大厂商重视起来。无论是日前业界沸沸扬扬的史玉柱式的屌丝网游营销，还是李毅大帝代言某款屌丝网游，或者是畅游的《斗破苍穹（微博)OL》大费周章举办的“谁是中国屌丝第一人”的拉拢屌丝活动，都放出了一个讯号：在页游手游这些比较贴近屌丝，且时间更可控的游戏形式大行其道之后，端游也不得不放低姿态，调整战略讨好屌丝，看来屌丝网游逆袭的时代来临了。

 

　　网游关注高富帅的时代结束，屌丝市场正在被各大厂商重视起来。

无论是日前业界沸沸扬扬的史玉柱式的屌丝网游营销，还是李毅大帝代言某款屌丝网游，或者是畅游的《斗破苍穹（微博)OL》大费周章举办的“谁是中国屌丝第一人”的拉拢屌丝活动，都放出了一个讯号：在页游手游这些比较贴近屌丝，且时间更可控的游戏形式大行其道之后，端游也不得不放低姿态，调整战略讨好屌丝，看来屌丝网游逆袭的时代来临了。

屌丝已成网游玩家主要群体

前段时间国内几款著名的网络游戏进行过调查，询问“是否自认为屌丝？”结果有超过80%的玩家选择了“是”。事实上从搜索引擎提供的数据来看，搜屌丝的人群主要是80到90后的年轻人群体，这也难怪为什么这么多的玩家认领“屌丝”——因为这个年龄段正是网游的主要群体。

我们在研究网游收入群体的时候，大致可以分为三类，一类是在《魔兽世界》还是国内主流网游的时候，一个月100元左右的点卡，其实已经属于白领族、上班收入较高一族的选择，他们的工资收入在4000-10000元之间，认为这样的游戏其实已经很便宜；另外一类，工资在3000以下，他们不愿意为游戏多花钱，更愿意偶尔付费，正是因为《魔兽世界》、《梦幻西游(微博)》都实行点卡收费，很多想要大量时间在线的玩家其实是消费不起的，于是诞生了后面的免费网游，《天龙八部》、《征途(微博)》都是在这一时间诞生，并因为屌丝的大量涌入才一下火爆起来，更是带动了后面无数免费的大大小小的网游抢占市场的局面。

页游手游双重夹击端游战略调整瞄准屌丝

 

严格来说，WOW不算屌丝网游，也不算高富帅网游，而是介于二者之间

 

第三类，就是在屌丝大玩免费网游的时候，史玉柱的《征途》也另辟蹊径，瞄准了高富帅人群，这样的人群玩网游就是为了在游戏中炫富，用大把的钞票来证明自己在游戏中神一般的存在，这样的玩家群体也给《征途》这样的网游带来了不菲的收入。

页游手游双重夹击端游战略调整瞄准屌丝

 

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烧钱的《征途》，一时间成为高富帅网游的代称

 

在网游界有这么一句话：5%高付费用户提供50%营收。许多道具付费的网游尤其重视这群5%的核心高帅富用户，在厂商各类线下活动中，你都可以简单各种开着豪华跑车来参加线下聚会的公会代表，很多网游都为高富帅提供了特权服务，实在让屌丝羡煞。

然而这种状况或许会有所改变。

页游手游双重夹击端游屌丝群中求出路

今年年初，艾瑞发布了一份中国游戏市场的分析报告，页游和手游显示出欣欣向荣之势。

艾瑞认为：2012年中国网页游戏(微博)真正意义上实现了量级质变，页游占比达到12.6%，并预计在2013年仍有较大的增长空间。而2012年中国移动游戏用户付费规模达52.1亿元，增长率高达140.9%，且预计明年的增速加快。

此时，端游的情况却不容乐观：

2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元，增长率下滑至20%以下，相比2007年的91.10%，五年内客户端市场份额已下降11.4个百分点，逐渐下滑的趋势显示出客户端游戏需要有所改变才能止跌归稳。

页游手游双重夹击端游战略调整瞄准屌丝

 

2007年-2016年中国端游市场规模走势

 

面对页游手游的双重夹击，老牌以端游为主的一线厂商纷纷采取应对策略，腾讯、网易、搜狐畅游、盛大等都以加强细分领域细化、扩大多平台产品的战略来巩固自己的端游战线，同时不约而同地对屌丝抛起了媚眼。

除了上面提到的巨人史玉柱大费周章推出的屌丝网游，搜狐畅游更是在默默地宣传自己的屌丝网游《斗破苍穹OL》。这款改变自热门同名网络小说的网游，其主角萧炎就是通过不懈努力，最终屌丝逆袭变成了高富帅。而且游戏最近发起了“谁是中国屌丝第一人”的大型活动，邀请所有屌丝齐来展示自己屌丝和逆袭的一面。据悉，该游戏将于3月21日进行测试，不知道试水屌丝市场会不会给畅游带来更高的回报呢？让我们拭目以待！

页游手游双重夹击端游战略调整瞄准屌丝

 

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“谁是中国屌丝第一人”活动给了屌丝展现自己的舞台

屌丝用户的定义，并不一定是穷人，广泛的说应该是没有形成网游消费习惯的用户，或者对网游接触很少的边缘用户。通过环境刺激和培养屌丝用户的消费习惯，通过宣传将不玩游戏的边缘用户拉进游戏的消费圈，将是2013年网游营收增长的主要贡献力量。

页游手游双重夹击端游战略调整瞄准屌丝

 

屌丝将成为2013年端游主要消费群体

“好好赚屌丝们的钱，其实是网络业的真理。中文网络业的三大王，腾讯是赚海量用户的小钱，百度是赚海量中小企业的钱，淘宝初期赚海量开店后期赚网商的钱——他们的成功表明这市场可以很大。”这是某位业内人士的话，相信对业内的大佬们都极具借鉴意义。