盛大联姻 湖南广电 预谋已久的“盛大”炒作

内容速读：

　　盛视影业股权分配：盛大是大股东，湖南广电是二股东，双方投资总额为6亿元。——盛大CEO陈天桥。　　盛大与湖南广电昨日达成战略合作，共同出资6亿元成立盛视影业有限公司发布会并未宣布盛视影业的任命，但多名工作人员透露龙丹妮就是总裁人选快女冠军江映蓉、《流星雨》一号张翰、天娱传媒文学总监郭敬明现场助兴。

　　盛大网络

　　资产：手握20亿美元的现金和中国最大的文学和游戏平台彩礼：超人气玄幻小说《星辰变》的电影改编权

　　盛视影业股权分配：盛大是大股东，湖南广电是二股东，双方投资总额为6亿元。

　　管理层安排：盛大派CEO，天娱派总裁。龙丹妮将在担任天娱总经理的情况下，同时兼任盛视影业总裁。新CEO将会由盛大网络派出，但是因为他(她)现在还担任上市公司的高管，必须由上市公司首先公布。——盛大CEO陈天桥

　　湖南广电

　　资产：拥有全国最大的卫视平台和丰富的影视剧制作经验嫁妆：新版《还珠格格》的电视剧项目

　　盛大与湖南广电昨日达成战略合作，共同出资6亿元成立盛视影业有限公司发布会并未宣布盛视影业的任命，但多名工作人员透露龙丹妮就是总裁人选快女冠军江映蓉、《流星雨》一号张翰、天娱传媒文学总监郭敬明现场助兴。

　　背景解读

　　王冉：“产子”10天就搞定

　　盛大网络董事长兼CEO陈天桥、湖南广电局局长欧阳常林昨天在上海宣布达成战略合作，盛大网络与湖南广电共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作，第一步合作的将是新版《还珠格格》的电视剧拍摄和国内热门玄幻文学作品《星辰变》的电影改编。这堪称文化产业振兴规划颁布之后，国内传统媒体和新媒体最具影响力的合作。

　　陈天桥戏称：盛大10年娱乐梦成真

　　盛大集团通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其他业务，提供多元化的互动娱乐内容和服务，2009上半年实现净营业收入23.44亿元。昨天在现场的互联网著名评论家、博客中国总裁方兴东向本报表示，与湖南卫视合资这一步迈出后，盛大将成为第一个打通全娱乐产业链布局的国内互联网巨头，上有游戏、中有文学、下有音乐和影视，内容和平台兼顾。

　　陈天桥昨天戏称，这是“一个在游戏里大谈PK的公司，和一个在节目里大谈PK的电视台开始合作。”他也感叹，盛大10年娱乐梦正一步一步变成现实。

　　欧阳常林透露，早在2006年他就和陈天桥谈过，希望在游戏节目和娱乐节目方面有所合作，但由于很多原因没有达成。这次终于能够打通战略资源进行合作，双方优势的嫁接，将带来传统媒体和新型媒体的携手发展。

　　财务顾问点评：

　　“小婴儿是嘴里含着银汤匙出生的”

　　担任此次合资交易财务顾问的国内著名投行人士王冉昨天也出现在现场，他认为这个“小婴儿”是“嘴里含着银汤匙”出生的。“父母二人，一个手中握有20亿美元的现金和中国最大的文学和游戏平台，一个拥有全国最大的卫视平台和丰富的影视剧制作经验。到目前为止，中国还没有第二家影视公司在诞生那一刻有如此高的起点。从今天起，中国影视金字塔最上面的那道门槛一下子又高了很多。未来小影视公司还会继续有自己生存的空间，但是想靠自我滚动和内生性增长跻身一线传媒娱乐公司的阵营已经越来越难。”

　　娱乐案例出炉：

　　江映蓉、郭敬明当“礼仪”

　　陈天桥保证，双方的合作都将拿出最优势的资源。事实的确如此，湖南广电拿出了新版《还珠格格》的电视剧项目，盛大拿出了盛大文学旗下超人气玄幻小说《星辰变》的电影改编权。盛视影业将与湖南卫视、上海创翊文化传播有限公司共同投资拍摄上述项目。

　　为表示对这一合资公司的重视，昨天湖南卫视天娱传媒旗下艺人——快女冠军成都妹子江映蓉、《流星雨》一号男主角张翰，以及天娱传媒文学总监郭敬明都出现在现场。目前，新版还珠格格的演员人选正在海选过程中。张翰还当场表示，自己对出演新版《还珠格格》中“能保护紫薇的角色——尔康”很感兴趣。

　　盛大文学总经理侯小强透露，《星辰变》已经连续40周占据了百度搜索热榜的前三名，是今年最热门的作品，目前已被改编成网络游戏，此次宣布投拍电影计划，意在打造东方版“魔戒”，使其成为国内第一个集小说、游戏、电影多种产业形态互动的娱乐案例。

　　龙丹妮出马：

　　出任总裁，但还未宣布

　　值得关注的还有合资公司的高层管理者。近半个月来，关于选秀教母、天娱传媒总经理龙丹妮的去向不断爆出各种版本。盛大多名工作人员透露，龙丹妮就是盛视影业的总裁人选。不过，在昨天的发布会现场双方并未公开宣布这一任命，而一身干练打扮的龙丹妮表现低调，一直未发表公开讲话，只是在签字仪式结束后，她才举着香槟酒杯上台和众高层共同庆贺。面对媒体对其新职位打算的追问，龙丹妮以领导层马上要开会为由婉拒采访：“谢谢你们对我的关注，今天这个会召开了不就表明了我的去向了嘛！”她向搜玩吧记者表示，需要等董事会开会后确定。

　　王冉认为，龙丹妮作为一个同双方股东都有深厚渊源的职业经理人，非常适合出任盛视影业总裁这个角色，但也面临挑战。

　　陈天桥接受媒体采访时，承认龙丹妮将在担任天娱总经理情况下，同时兼任盛视影业总裁，盛视影业CEO由盛大派人担任。

　　作为谈判见证者，王冉透露这次湖南方面推进谈判和获得审批的速度，不仅在湖南，就是放在全国也是一个从未有过的奇迹——虽然双方围绕股权合作的初步接触是在九月底，但最终体外孵化的方案从形成到谈判再到获得审批和最后宣布仅仅用了十天左右的时间。

　　今年2月，36岁的盛大网络董事长陈天桥曾被请到上海市委常委会议室，给市四大班子和各区县委办局的主要领导上课。陈天桥自称60%的时间不是用来做企业，而是跟各级部门和社会机构打交道，为产业争取一个安定的发展环境。“对双方来说，本次合作

　　都是突破。你什么时候见过陈天桥进入一个新领域从与外人合资开始？湖南那边就更不用说了。截至到半年多以前，国有广电的思路基本上还都是合作就要控股，并且最好是别人出钱自己出所谓的‘资源’。而在这次合作中，湖南广电不仅在股权比例上相互理解与妥协，还拿出了真金白银，体现了敢于突破传统思维与旧有模式的气魄。”王冉感叹道。

　　同时他还观察到，一些国有广电最近六个月内高层的变化幅度超过了过去三年甚至五年的总和。“我指的不是人事方面的变化，而是在思想理念以及合作心态上。”

　　业界点评

　　短期内赶超华谊，可能性不大

　　对盛大与湖南广电这场豪门联姻，影视“知道分子”谭飞认为：这种借鉴明星制造焦点效应的娱乐化做法或将成为一个新趋势。但是，超高的起点同样会带来更多的压力，盛视影业想要在短时间内获得收益或者赶超华谊，可能性不大。因为想要打造全娱乐产业，需要的不仅仅是“不差钱”。

　　“从动机上讲，盛大与湖广的迅速联姻，在很大程度上促成此事在于大家看到了华谊凭借明星效应上市后的巨大影响力和吸金能力。”谭飞认为资本和平台联姻在新世纪以来，已经有了很多的案例，作为双赢的产业模式，目前已成为新的趋势。“明星能够在较短时间内迅速吸引大众眼球，带来一系列的焦点效应。这次双方的合作，更是采用了同样的操作手段。”谭飞说，目前娱乐喜欢从概念开始做，而概念的流行则主要靠职业经理人来布控。“龙丹妮作为娱乐业经理人，从她的跳槽传闻开始，就受到媒体追逐，这是一个好事，以前都是李开复之类的人士。起用龙丹妮这样的焦点人士可以在公司的起点上抬高一层，但是也因为大家都看着，会带来众多的压力。”谭飞说湖南广电目前基本还是国有企业，而盛大是上市公司，以利益为首要目标，这就注定了二者不管是在观念还是人员方面都将面临艰难的磨合。“造就一个明星也是需要很多时间培养的，如果长时间投资都不能看到效益，可能上市公司就容易失去耐心。加之从事影视行业还要求人脉、演员、专业能力、娱乐化的吸引力等，更需要不断学习，所以短时间内还难成大势。龙丹妮本人也还需要转型，从如何做好节目到如何运作公司，要做的功课还很多。”

　　寒冬，我们甘愿陷入娱乐的“温暖”

　　1929—1933经济大萧条，歌舞片盛行，温暖了当时苍白的人心。好莱坞电影业就是从大萧条时期开始启动的，电影的音响革命恰与美国1929年的经济大萧条同时发生。有声电影极大地刺激了美国电影市场，观众蜂拥前往观看这种“新鲜玩意”，秀兰·邓波尔的甜笑，抚慰了一个个失意的灵魂。尽管经济萧条，电影业却一场繁盛。这个时期，大多数观众把看电影当作一种逃避和解脱。美国电影迎来自己的青铜时代——喜剧片、闹剧片和西部片，歌舞片、盗匪片、侦探片、恐怖片等类型相继出现并得到繁荣发展。而那段历史，中国元素也没有缺席，国宝级的京剧名角梅兰芳正是那段时间在纽约百老汇首演，持续了两周，竟场场爆满。

　　现在，人们愿意拿上世纪30年代美国经济大萧条时期的情形做类比，认为这可能是中国娱乐产业的一个重要的发展机遇。金融危机来了，一拨导演的片子却更好卖了，冯小刚的新片《非诚勿扰》自去年12月中旬上映，一个月内票房达到了惊人的3.4亿元人民币，成为有史以来票房最高的国产片。剧中男女主角在后海坐过的红色餐椅，“档期”立刻被预订到1个多月后，一部电影带来了副产业热，这是始料未及的……类似的境况让网络游戏行业也进入了高速发展。接近年关，平均每个月一款国产游戏的出炉速度让人咂舌。“金融危机给游戏产业带来机遇，经济不好的时候，越来越多人更愿意待在家中和亲人一起玩游戏。”从事网络游戏开发的专业人士的分析正中要害。

　　财政部教科文司副司长王家新曾在《光明日报》撰文表示，经济萧条会带来文化投资的压缩，但同样会促进成本低但内容更富创意的产品大量涌现，从而降低文化消费门槛，增强对民众文化消费的吸引力。其实，对于先知先觉的股权投资基金(PE)来说，在危机影响越来越大的时候，相对安全的娱乐业和网游业才是真正的避风港。于是，华谊兄弟上市、本山传媒启动上市程序，盛视影业成立……上亿资金在中国的娱乐业中乱窜，热钱疯狂地寻找投资项目，娱乐产业的反周期繁荣，其实正是金融危机下，人们趋利避害本能的选择。在寒冷的冬季，我们更愿意沉浸在娱乐营造的温暖氛围中。这对中国娱乐业未尝不是一件好事，像盛大与湖南广电闪婚生下“富二代”的只会越来越多，谁能抓住机遇，谁就能逆风飞扬。谢梦

　　核心人物

　　这是一场有预谋的“盛大”炒作

　　通过采访得知，盛大和湖南广电的合作从2006年就有“蓄谋”，龙丹妮的“出走”只是整场秀的一个“高潮”。2009年10月26日龙丹妮向湖南台开条件欲自立。2009年10月27日“天价挖选秀教母龙丹妮”追踪舞美师暴露身份2009年10月29日据传龙丹妮已向湖南卫视递辞呈，年薪百万加盟盛大。2009年11月9日湖南广电携手盛大开办新公司，称龙丹妮或将出任总裁。2009年11月12日盛大与湖南广电组新公司“盛视”。

　　“选秀教母”如何变“影视教母”？

　　此前盛传的“选秀教母”龙丹妮将出任盛视新总裁，虽然主持人依旧沿用了天娱传媒总经理的称号介绍龙丹妮，但陈天桥已经承认了龙丹妮新总裁的名分。龙丹妮将如何从“选秀教母”变“影视教母”？盛视将面临怎样的对手？谁将是盛视的一哥一姐？昨天，经过多方打探，试图解开相关疑惑。Q：如何从“选秀教母”变“影视教母”？A：转型不能一蹴而就

　　据盛大旗下华友音乐内部人士称，早在两周前盛大就已在北京城西石景山区政府隔壁的一座写字楼里为龙丹妮准备了套间办公室，但龙丹妮是否会启用这个办公室、华友音乐是否将和盛视影业合并或肢解到新公司旗下，还是未知。以“选秀教母”闻名的龙丹妮从超女快男选秀节目中脱颖而出，此番涉足影视并非陌生领域。据悉，龙丹妮之前就率天娱做过影视方面的尝试。在成功投资麦兆辉、庄文强执导的电影《窃听风云》后，天娱传媒再度以投资公司的身份参与到电影《十月围城》中，张杰演唱片尾曲、李宇春“触电”等一系列运作似乎早就埋下伏笔。“节目大部分依靠制作，而影视产业则更多需要运作。龙丹妮如果要想在此行业做好，再次转型不可避免。需要的不仅仅是选秀明星，还得有国际大牌。但这是一个长期过程，并非能一蹴而就。”影评家吴一如是说。Q：谁将成新东家“头牌”？A：谭维维可能性最大，李宇春还有合约

　　龙丹妮将带走哪些“陪嫁”艺人作为新东家的贺礼呢？细数“龙之队”成员，李宇春、张杰、曾轶可、谭维维、江映蓉及俞灏明等皆有可能。“早说了合约在身，不可能马上签新公司。”李宇春无疑是龙丹妮的杰作，其助理李小姐表示，尽管李宇春和龙丹妮关系很好，但目前与现在的唱片公司太合麦田的合约还未到期，所以暂不考虑。至于曾轶可、江映蓉等2009年快女的人气选手，如果要一起转投新东家，将面临长达8年签约合同的巨额赔付金，可能性也不大。“华友音乐之前一直就很想签谭维维，但因龙丹妮的原因一直没达成

　　协议。现在龙总加盟盛大，谭维维跟随出走，成为新公司重点打造选手的概率最大。”据天娱肖姓工作人员称，2008年盛大收购华友世纪，并成立完全控股的华友音乐时就专门为谭维维录歌，打算签下她为旗下艺人。但因2008年龙丹妮入主天娱后几次说服谭维维留下，才没转签。Q：面临的对手有谁？A：PK华谊为时尚早

　　湖南广电与盛大宣布成立盛视影业后，不少人认为二者的强强联合将把打造全娱乐产业链的梦想变为现实，因为一个是手中握有20亿美元现金，拥有中国最大的文学和游戏平台；一个则拥有全国最大的卫视平台和丰富的影视剧制作经验。那么，未来的盛视影业是否有机会赶超华谊兄弟和博纳国际这样的娱乐巨头呢？“现在讲比拼为时尚早，关键还得看花多少心思。”

　　据业内人士分析，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立华谊兄弟，经过15年的努力才实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系，盛视想要短时间内做全产业链条需要做的功课还很多。Q：对天娱传媒有何影响？A：依然主攻选秀

　　缺失龙丹妮的天娱，将如何寻找出路？“目前龙丹妮还是兼职天娱总经理，前些日子还参加了09快女全国巡演的票务会，所以还是会主抓选秀。”有知情人透露，龙丹妮毕竟还是因天娱成名的，所以不可能一下撒手不管。加之湖南广电高层的安抚，龙丹妮在相关行为上都会妥善安排。

　　“我们没有受到任何影响，不管是巡演还是艺人演出都在正常进行。”天娱副总刘琛良昨日接受采访表示，龙丹妮的具体情况目前还没有详细说法，工作安排也在持续讨论中。至于此前外界所传闻的龙丹妮走后，夏青将上任总经理的说法并不准确，因为这不是哪一个人可以定夺的。据悉，两个月后的湖南卫视跨年演唱会还是由龙丹妮操刀，超女快男也将再次轮番亮相；明年湖南卫视和天娱也将如期举办快男的选拔活动。