盛大联姻淘宝 游戏厂商抱电商大腿寻出路

内容速读：

　　马云曾在2008年的电子商务专题汇报上表示“饿死也不做游戏”。我不希望我儿子玩游戏，如果中国孩子都玩游戏中国就没有前途可言了。

 　　马云曾在2008年的电子商务专题汇报上表示“饿死也不做游戏”。马云说：“不做游戏这是跟我价值观有关，阿里巴巴到现在为止没有投入过一分钱在游戏上面，那是两年前我妹夫跟我说一个事情，改变了我对游戏的看法。我妹夫一天早上跟我说，我昨天跟你妹妹玩游戏玩到早上3点半，你妹妹去上厕所的时候我又偷偷地玩了半个小时，我被他吓了一跳，我妹夫是很能干的一个小企业家，这么一个成年 人并且是一个很精明的人，竟然玩到三点半甚至没有一点儿自控能力，想想我们孩子会怎么样。我不希望我儿子玩游戏，如果中国孩子都玩游戏中国就没有前途可言了。”

　　近日盛大游戏宣布在淘宝开店，尝试集网游与电商于一体的B2C模式形态。据悉，淘宝将独家首发《时空裂痕》公测的客户端。与此同时，盛大游戏全面启动与淘宝的帐号对接，《时空裂痕》将加速推进接入淘宝帐号。盛大游戏未来将全面启动与淘宝账号对接，将淘宝和盛大游戏的通行证打通。

　　对于和淘宝的合作，盛大游戏副总裁陈芳表示：“这次我们之所以选择淘宝，是看重了淘宝巨大的流量和用户量。同时，淘宝在物流方面也能为我们提供更为全面的服务，用户在这里获得的体验会更好。”

　　事实上，借势电商流量，是盛大游戏一条比较明智的出路。在互联网中，电商和游戏是流量变现的两种主要方式，但游戏用户群体毕竟是小众，远不如淘宝、京东等电商平台覆盖的用户广泛。盛大和淘宝跨领域合作，此种方式可产生协同作用，进一步加强二者的变现能力。[!--empirenews.page--]

　　对此，易观智库分析师孙培麟则持有相反的观点，孙培麟认为，电商网站的庞大流量或许能使游戏厂商获得较好的推广效果，但是国内的大多数游戏仍然需要靠道具和增值服务收费，实际安装数和转化率才是最重要的考核指标。而且，对电商网站来说，仍然停留在收取广告营销费用阶段，实质获利并不乐观。

　　盛大拥有优质的游戏内容，淘宝具有巨大的流量和用户量优势。不禁要问两个行业老大的“联姻”有什么目的?一向喜欢跨界的马云会不会涉足游戏领域?

　　马云曾表示：“你会发现全世界最先进的游戏国家是哪些?美国、韩国、日本，但是这些国家永远不鼓 励 自己的老百姓玩游戏，它用来出口。有一天我们的领导突然会醒过来问我们孩子在干什么?在玩游戏的话，一定要对他进行限制。因为游戏不能改变中国的现状。所以我说不做游戏，饿死也不做游戏。”

　　对于淘宝此次和盛大游戏的合作，淘宝行业运营事业部网游资深总监任伟表示，与盛大游戏合作符合淘宝“游戏电商化”的发展策略，盛大游戏优质内容的加入，也有助于提升淘宝平台的内容价值。我们不会参与具体的游戏运营，淘宝做的是平台，对所有的游戏公司来说都是开放的。

　　据任伟介绍，在淘宝游戏平台上，网游客户端被定义为实体产品，游戏公司在淘宝的店铺上售卖，淘宝提供交易保障及物流配送服务。例如，盛大游戏此次推出的游戏客户端便会以实体形式出售给用户。“这跟在淘宝上卖衣服、卖机票、卖旅行产品的卖家没什么区别。