网络游戏行业暴富神话依旧继续背后隐现危机

内容速读：

　　网游神话依然没有破灭。伴随2009中国游戏产业年会在大连的召开，版署公布的一组数据再一次将人们的眼球聚焦于网游行业暴利暴富的财富神话。　　国家新闻出版总署昨日透露，2009年我国自主研发的民族网络游戏市场，实际销售收入为165.25亿元，比2008年增长了50.1%，占我国网络游戏市场实际销售收入的64.5%。国内前几大游戏公司收入继续不断上升。　　然而，由于竞争加速以及监管环境收紧，繁荣的网游行业也面临重重危机。

　　网游神话依然没有破灭。伴随2009中国游戏产业年会在大连的召开，版署公布的一组数据再一次将人们的眼球聚焦于网游行业暴利暴富的财富神话。

　　国家新闻出版总署昨日透露，2009年我国自主研发的民族网络游戏市场，实际销售收入为165.25亿元，比2008年增长了50.1%，占我国网络游戏市场实际销售收入的64.5%。

　　在过去的2009年，搜狐分拆游戏业务上市，盛大旗下子公司盛大游戏也相继在纳斯达克上市，募集资金达到10.44亿美元。国内前几大游戏公司收入继续不断上升。

　　然而，由于竞争加速以及监管环境收紧，繁荣的网游行业也面临重重危机。不仅仅是新兴的中小网游企业感觉日子难过，包括金山在内的部分上市网游公司以及蓝港等第二代网游企业也开始面临危机。

　　有意思的是，本次年会主题“反思”恰如其分地折射出中国本土网游企业过去一年的发展轨迹。

　　网游一年狂赚256亿 十大上市公司占73%份额

　　1月20日，新闻出版总署副署长孙寿山在2009年度中国游戏产业年会上透露，2009年我国自主研发的民族网络游戏市场，实际销售收入为165.25亿元，比2008年增长了50.1%，占我国网络游戏市场实际销售收入的64.5%。

　　根据腾讯、盛大、网易、完美时空、畅游、巨人网络、金山、网龙、九城等九大网游公司公布的2009第三季度财报数据显示，九家网游公司收入总和高达7.625亿美元，约人民币52亿元。

　　按照艾瑞公布的报告指出2009年第三季网游市场规模为71.7亿元的说法，上述9家上市公司网游营收规模占到国内网游市场规模的73%。

　　完美时空董事长兼CEO池宇峰在2009年度游戏产业年会上表示，2010年完美时空能够达到或者接近1亿美元海外市场份额。而在前年，完美时空海外出口额不过2000多万美元左右。

　　根据2009年第三季度财报显示，中国上市网游行业阵营已基本成型，并且呈现强者越强的局面，腾讯盛大游戏营收总和超过了其他7家上市网游公司之和。

　　其中，腾讯、盛大分别居于中国网游行业的前两名。腾讯营收达2.239亿美元，盛大游戏营收为1.863亿美元，与第三名网易的1.14亿美元拉开了不小差距。与上季度相比，三家公司的营收差距还在不断拉大。

　　强者恒强的特质正在变得更加突出，一些上市公司却渐渐地显现颓势。九城在丧失《魔兽世界》代理运营权后的负面效应在2009年第三季度完全呈现。第三季度九城总营收仅370万美元，不仅与去年同期的5980万美元相去甚远，与倒数第二名的差距也非常巨大。

　　网易公司虽然位列市场第三名，但由于受魔兽运营困局拖累，其增长幅度仅为15%。如果各家公司保持这一增速水平，完美时空、畅游未来营收将可能超越网易，成为网游市场的三、四名。而扭转这一趋势的最大变数是：魔兽在华能否顺利运营。

　　上市公司隐现危机：金山或被盛大收购

　　网游行业暴富的故事继续上演，却更加凸显了一些上市公司的忧伤表情。金山软件和九城两大公司最具有代表性。

　　去年12月28日，盛大游戏与金山软件宣布成立合资公司，双将共同出资推出全新开发运营模式，合资公司的产品将加大海外市场拓展。

　　金山软件CEO求伯君在谈及与盛大合作时表示：“合作是双方去年联合运营的顺势必然，未来从产品设计阶段就开始合作，以前是联合运营，未来的合作将涉及多款产品甚至全线产品，金山与盛大是全方位合作，游戏产品将从国内面向全球市场。”

　　不过，此次成立合资公司让业内人士普遍感到蹊跷。尽管求伯君口头上表达了成立合资公司的美好前景，不过外界甚至包括金山软件内部员工都认为，这是金山软件网游运营失败的证明。

　　求伯君曾不止一次地公开表示，耗时6年、花费上亿元研发的《剑侠情缘3》将成为金山软件第一款突破50万最高在线人数的产品。不过，当该游戏推向市场后，仅仅十几万的最高在线人数数字让求伯君再也不愿意提及50万的目标。

　　“金山人骨子里就没运营的基因”，金山软件高级副总裁、金山游戏CEO邹涛在刚刚举行游戏产业年会上不得不承认，“21年来研发是金山的主导性根文化，运营不过是大树上的小枝丫。”分析金山不得不将旗下最知名游戏《剑侠情缘3》交由盛大运营，随后走出更加离谱的一步棋：与盛大成立合资运营公司。这也意味着金山正在开始剥离运营业务。

　　其中凶险已经隐现——在目前的上市公司几乎没有一家是纯粹研发型公司，运营能力决定了一个公司的命运，研发更多是“给他人嫁衣裳”，更何况目前正专注于游戏研发的各种团队已经不计其数，这对于金山来讲未来更加不平坦。

　　一位前金山员工在谈到金山现状时也颇为感慨。“金山未来甚至可能被盛大收购，毕竟在资本压力下，缺乏灵魂人物和运营能力的公司，很难继续独立发展。”

　　他评价说：金山不缺产品，但却缺乏灵魂人物。“求伯君只是一个商人，缺乏远见和执行力让金山无法长大。”

　　相比之下，九城的凋谢则是另外一个范本——由于核心产品《魔兽世界》运营权被网易夺走，如今九城已经一落千丈。

　　“过去的一年当中，业绩不是特别好，第四季度财务数字也肯定不会好看。”九城总裁陈晓薇在接受专访时表示。

　　2009年中国网游行业最令人大跌眼镜的莫过于九城代理多年的《魔兽世界》运营权被网易公司巨资夺走。尽管九城早已暗自加大自主研发的力度，但是占据其收入90%的《魔兽世界》代理权丧失后，仍然给九城的业绩撒上了整整一年的寒霜。九城业绩下滑94%，成为网游行业中唯一一家营收和利润双双下滑的上市公司。

　　易观国际发表中国网游第三季度业绩分析报告指出，“九城由上季度第八名滑落至本季度第十二，在于失去《魔兽世界》的同时，现有《王者世界》、《FIFAonline2》等游戏步入商业化运作时间尚短、对用户的积累和付费习惯的培养尚未到达令人满意的阶段。”

　　分析指出，2010年的中国网游产业依然不会平静，产业格局将会继续变动。部分表现不好的网游企业将不得不面对更大的挑战。

　　“金山游戏如果不改变旧有的核心体制，游戏业务依然令人担忧。九城方面正加强自主研发和游戏的海外出口，试图挽救业绩的颓势。在知名网游公司中唯一一家上市遭遇挫败的游戏企业久游网一直没有放弃IPO的计划，公司高管也曾暗示可能在2010年实现上市。魔兽世界在中国的前景关乎网易的未来，目前这一切都无法定论。”