宅眼世界：乳沟引发的“地震”

内容速读：

　　日前一名伊朗教士指出，就是因为妇女穿着暴露，把男人引入歧途，让通奸现象泛滥，“真主降怒”才会引发地震频发；对於伊朗教士的这项说法，美国一位女大学生珍麦克赖特认为是胡说八道，她通过Facebook发起女人一起露乳沟的活动，来反击伊朗教士的言论。　　伊朗教士赛迪格西和美国姑娘珍麦克赖特有趣的针锋相对确实精彩，但是在中国，确实因乳沟掀起了网游产品宣传的“地震”。

　　日前一名伊朗教士指出，就是因为妇女穿着暴露，把男人引入歧途，让通奸现象泛滥，“真主降怒”才会引发地震频发；对於伊朗教士的这项说法，美国一位女大学生珍麦克赖特(Jen McCreight)认为是胡说八道，她通过Facebook发起女人一起露乳沟的活动(Boobquake)，来反击伊朗教士的言论。

　　这位一鸣惊人的伊朗教士塞迪格西(Hojatoleslam Kazem Sedighi)指出，妇女的暴露行为，是置德黑兰850万人的性命於不顾，只有对真主忏悔，以及按照伊斯兰道德准则生活，才能避免被活埋在地震的废墟中。

　　教士赛迪格西的言论在伊朗是不会有人敢质疑的，更不会引发“十万乳沟”的检验，因为有“神权”护驾，还会成为进一步禁锢妇女的锁链。他只是没有想到，大洋彼岸的美国女子不信邪，爱管闲事，用十万波涛汹涌的乳沟，隔洋对峙，地球还没来得及反应，就已在伊朗人民的思想上先引发了强震。

　　伊朗教士赛迪格西和美国姑娘珍麦克赖特有趣的针锋相对确实精彩，但是在中国，确实因乳沟掀起了网游产品宣传的“地震”。

　　按照常理，还是用有图有真相的方法来讨论。

　　台湾地区某游戏宣传

　　文中的“乳沟”们只是目前网游宣传中的冰山一角，露乳连连与游戏何关？

　　2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2%，虽然增长趋势有所放缓，但网游行业依然是中国互联网经济中最大的细分领域。在如此巨大利益催化下，网游产品数量日益增多，种类日趋多元。一款网游产品能否深受玩家喜爱，除了产品本身起着决定性因素外，网络营销与客户服务越来越受到网游企业的重视。

　　中国某网游宣传

　　对荷尔蒙分泌如此重视的网络营销方式，在目前而言，是中国网游产业的一道“风景线”。拥有资本的女子们，用自己的上半身撑起了部分网游产业的宣传工作，作为个体，她们只是为了过上更好的生活而在工作需要时袒露身体；作为群体，她们为工作的辛苦付出甚至要承受社会道德的审视和卫道士们的口诛笔伐，这一刻，她们是受人尊敬的，至少受笔者的尊敬。

　　整个国内网游产业从2000年发展至今10年有余，这十年里，从零发展到一年几百亿美金的行业来讲，发展速度很惊人。发展过快也带来了种种激进运营方式带来的舆论质疑，比如在广告宣传上、活动宣传上偏暴力、偏色情、欺骗用户、做虚假宣传。没有具体的行业规范标准是一个原因，看重短期结果的急功近利行为则是用这种非正常宣传行为将网游产业的发展推向悬崖的助力。当助力无以为继，大石从高处滚落，当如何自处？

　　敢不敢别穿这么少

　　游戏行业是新兴行业，整个舆论对游戏和网络游戏的宣传上存在一定的质疑，比如网瘾的界定，用户因为玩游戏导致不好的现象，不爱学习、违法犯罪现象的间接因果影响。作为游戏厂商而言，是否应希望通过产品给用户带来一些正面积极向上的东西，在产品核心中宣扬勇气与爱这样的主题。至少在广告宣传上，与游戏能更贴近些，不是利用游戏玩家之名行曝露乳沟吸引眼球之事。

　　游戏厂商也有不得已的苦衷，投资人的盈利要求必须要让游戏产品在短时间内引起各界关注，那么用曝露身体的美女自然就是最直接的快捷方式。目前国内每年超过700款网游产品面市，竞争激烈的势态让厂商们只能如此选择，特别是2010年上半年间，大量充斥性暗示的网页游戏广告泛滥于中国互联网的大街小巷。让“玩家注册再说”的想法是这些广告的目的，有了注册量的砝码，或继续吸引投资，或扩大运营规模，或转手卖掉，游戏厂商必须要对投资人有所交代。而国内亦有与此类宣传不同的方式，如金山的《剑侠情缘3》、完美时空的《完美世界》、辽宁博思通的《LY传说》（开发暂定名）等，在宣传时皆采用以游戏内容为主的宣传方式，这不但是厂商对游戏品质高度自信的表现，也是对玩家的一种尊重。游戏产品究竟如何暂不评说，但是企业文化的博大包容和实事求是的态度从这里可见一斑。

　　营销是一门学问

　　在本文中曾有论述，非正常宣传行为会将网游产业的发展推向悬崖，摇摇欲坠间岌岌可危。是否需要等到政府职能部门的一纸通知才能被迫整改？营销是一门学问，笔者见识浅薄不敢越俎代庖行指点之事。若是一款游戏，在宣传时能在游戏角色造型、画面、操作、玩家间互动、游戏题材等内容中引起读者的注意，或许，网游产业可有更好的发展空间。乳沟在左，产品在右，该如何抉择相信网游厂商们终会有自己的决断。

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