杨震：全球化、共赢——空中网游戏海外发展之策

内容速读：

　　中国民族网游的海外发展，是当前全球网游市场所关注的。目前国家支持中国民族网游的海外拓展，这其实是我们自主研发网游对外扩张的一个契机。同时，民族网游本身所具备的中国文化特色，在全球各大国家中，都非常具有吸引力。大承网络作为空中网的全资子公司，在网游游戏方面，尤其是网络游戏的海外出口方面，有着丰富的经验。

　　各位好，我是空中网总裁兼大承网络CEO杨震，今天我演讲的主题是：空中网游戏海外的发展之策。从2010年起，中国网络游戏的发展可谓是百花齐放，甚至有时一天就有好几款新游戏推出，但是大多数游戏，只能在国内市场中喧哗一阵，却无法走出国门，而有些游戏即使走出国门，却并没有获得类似国内市场的良好效应。中国网游真正想在世界网游市场占一份额，就需要有一款全球化的作品出来，如何能够在追求精品的前提下，更好的将中国游戏推到国外市场，以达到全球化的目的？

　　杨震近照

　　中国民族网游的海外发展，是当前全球网游市场所关注的。目前国家支持中国民族网游的海外拓展，这其实是我们自主研发网游对外扩张的一个契机。同时，民族网游本身所具备的中国文化特色，在全球各大国家中，都非常具有吸引力。
　　空中网为04年在美国NASDAQ上市的公司，旗下有四大产业：无线互联网、手机游戏、无线增值业务与现在的互联网游戏。大承网络作为空中网的全资子公司，在网游游戏方面，尤其是网络游戏的海外出口方面，有着丰富的经验。就以大承网络旗下网游《功夫世界》与《龙》举例，功夫世界截止至2009年底，已出口包括韩国、日本、美国等8个国家，而2009年的《龙》推出至今，出口国家地区近60个，期间既包括美欧日韩等游戏大国，也包括俄罗斯、中东等网游发展中国家。今年，大承网络正在内测中的《侠客行》，已有海外某些国家提出签约意向，甚至还未推出的《功夫2》，都获得海外运营商的青睐。

　　

　　2009中国网游出国占比

　

　　《功夫世界》《龙》出口一览

　　空中网大承网络今年的游戏，包括《龙》、《恶魔法则》、《侠客行》以及下半年的《圣魔之血》、《功夫2》，皆有一个共同点，均是画面精美，追求3D高品质的网游，同时，画面风格，无论是东方武侠作品，还是西方神话，都是走国际化的路线。中国民族网游，尤其是具有浓郁武侠、神话题材的，容易太过于中国风，或者内容太深涩，连中国人都很难去理解，如何能让外国人去体会？因此国产网游如果最初就想走海外路线，在研发期间，就要考虑到国际化问题。

　　

　　中国网络游戏出口增长

　　另一点就是本地化的支持。《龙》之所以能在内测时期，就被多家海外运营商签下，原因就是之前《功夫世界》的本地化做得很到位，这样才能与海外游戏运营商达成“双赢”。海外运营商更希望的是国内能够配合到位，在海外本土中更好推广，只有达成“双赢”，中国民族网游的海外之路才会越走越远。
　　在这里，以我个人经验来说，中国民族网游要走向世界，除了要制作出高端精品的网游之外，其本地化的支持非常重要，从游戏、内容以及服务上着手，本着“双赢”的精神，不仅使自己的产品更好的全球化，同时也为下一款游戏的海外运营奠定基础。