中国原创网游“放歌”国际舞台

内容速读：

事实上，这不仅是本届ChinaJoy中国网络游戏出口的首份版权订单，也是国内目前最大的单笔文化出口合同之一。2005年，中国原创民族网络游戏在国内市场以占有率60%首次超过引进的国外游戏。此后，中国网络游戏原创力不断增强，原创网络游戏逐渐占据市场主导地位，出现了盛大、网易、腾讯、完美时空、搜狐畅游、金山、巨人等引领中国民族游戏出版产业发展的核心企业群。

   总价8000万美元——在第九届ChinaJoy上，俄罗斯Mental游戏公司一份购买合同签下了国内知名游戏企业游戏蜗牛《九阴真经》、《黑金》、《咪呼侠》等数款游戏产品。“蜗牛给力！仅俄罗斯就签下了8000万美元。”——签约现场，一位玩家发出如是感慨。
      
      事实上，这不仅是本届ChinaJoy中国网络游戏出口的首份版权订单，也是国内目前最大的单笔文化出口合同之一。业界人士分析指出，这表明我国文化产品出口无论是数量还是质量，又迈上了一个新的台阶。

民族网游崛起 中国力量瞄准全球市场

      自2000年中国第一款网络游戏出版运营以来，中国网络游戏出版产业已经走过11年的发展历程，中国网游的发展速度和规模令世界瞩目，更为重要的是，在这10余年间，中国网络游戏成功完成了从代理到自主研发的华丽转身，而这一根本性转变也为我国民族网络游戏成功输出海外奠定了坚实的基础。

      2004年，网易推出《大话西游2》和《梦幻西游》，创下了同时在线超过113万人的纪录；同年，坚持自主研发路线的金山软件开发出《剑侠情缘网络版1》，不仅在国内大获成功，还成功输出越南并创下了当地网游运营的历史纪录。2005年，中国原创民族网络游戏在国内市场以占有率60%首次超过引进的国外游戏。此后，中国网络游戏原创力不断增强，原创网络游戏逐渐占据市场主导地位，出现了盛大、网易、腾讯、完美时空、搜狐畅游、金山、巨人等引领中国民族游戏出版产业发展的核心企业群。

      民族网络游戏原创力量的快速成长不仅彻底扭转了产业发展初期进口网络游戏一统天下的局面，业界也将目光瞄准了全球市场。特别是最近几年，随着原创网络游戏市场地位的更加巩固，海外市场拓展能力明显增强，越来越多的国内网络游戏企业带着自主创新型产品，逐渐实施“走出去”战略，积极参与国际竞争。诸多国产原创网络游戏作品先后签约出口亚洲、欧洲、北美洲等地区。

      2006年，完美时空公司开发的《完美世界》作为中国大型网络游戏首次出口游戏强国日本，签约金额达200万美元，创国内原创单部游戏作品出口国外的最高纪录。此后，随着政策的不断完善及民族网游实力的不断增强，网络游戏出版物成功进入海外市场的数量不断扩大，资本不断扩张，影响力不断提高。据统计，2010年，我国共有34家网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，比上年增长111%。迄今为止，国产网络游戏已经进入欧洲、北美、日本、韩国、东南亚等40多个国家和地区，成为国际网络游戏市场重要的产品源。

      “民族原创一直是我国游戏企业不断壮大自己，与国际游戏企业抗衡的关键。只有坚持民族原创，才能让更多优秀的，具有中华文化内涵的国产网络游戏出版物更快、更好地占领市场，发挥市场主导作用，才能够增强我国游戏产业的整体实力和参与国际竞争的能力。”新闻出版总署副署长孙寿山强调。

海外掘金 民族网游彰显国际竞争力

      我国网络游戏出版物不断出击国际市场，表现可圈可点。

      在去年的ChinaJoy上，第三代网络游戏公司蓝港在线与德国Game forge公司达成战略合作，后者负责《佣兵天下》在欧洲40个国家共计8个语言版本的商业化运营，《佣兵天下》成为2010年首款打入欧洲市场的国产新游。此后，《佣兵天下》还分别签约美国、中国香港、中国台湾和东南亚市场，相关负责人向记者透露，预计年内《佣兵天下》还会进入韩国、日本和俄罗斯市场。

      事实上，已经有越来越多的民族网游企业意识到海外市场对于国产网络游戏的价值，海外市场成为我国原创网络游戏的重要掘金地。有关数据显示，2008年，占据国产网络游戏海外市场营收前两位的完美时空与网龙，其海外营收双双超过亿元人民币，位于第三位的金山软件的海外营收也达到了4000万元。作为民族网游出口大发展的一年，2010年完美时空海外营收更是实现了翻番，达到近1亿美元。

      值得注意的是，我国民族网络游戏产品出口还呈现出“出海有术”的特点：完美时空公司以开发周期短、市场反应灵敏的优势迅速占领海外市场；盛大公司采取收购、联合研发、联合投资等方式进入海外市场；金山从一开始就把网络游戏出口的重点区域定位于东南亚等海外市场……如此成规模、有思路地向国际市场输出产品、技术和服务等，充分展示了我国民族游戏企业迈向国际市场的魄力。

      与此同时，近几年，随着业界越来越深刻地意识到“海外市场并不仅仅是将产品简单翻译即可赚钱”，国内游戏人开始更深入地思考和分析海外市场与国内市场的异同，并有针对性地进行底层程序的修改，细节的调整，甚至是大篇幅场景的重置，配合当地运营商针对当地用户的习惯进行改版。还有不少企业纷纷在境外成立分公司、子公司，运营自主研发的网络游戏，直接进入海外市场运营，参与国际竞争。从产品输出到资本、服务输出的转变，从一个侧面反映出我国网络游戏企业国际竞争力的稳步提升。

政策扶持 民族网游造船出海

      据了解，“十一五”初期，我国仅有8家网络游戏企业自主研发的14款网络游戏走出国门，实现销售收入0.2亿美元，到“十一五”末期，这组数据更新为34家企业、82款游戏、收入2.3亿美元。在业界人士看来，原创网络游戏实现“走出去”的大跨越也得益于国家有关部门的大力推动与扶持。

      新闻出版总署自2004年开始实施“中国民族网络游戏出版工程”，工程总投资为10亿元-15亿元。在此工程的支持下，我国民族网络游戏的自主创新能力、核心研发能力、开发质量以及运营水平得到显著提高，也迈出了向海外市场拓展的历史性步伐。

      业内人士评价，民族原创网络游戏走向海外市场，实现了由版权引进到版权输出，进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评，成为我国出版物“走出去”的重要形式之一，提升了中华文化的国际影响力。

      据介绍，为进一步推动我国网络游戏出版产业“走出去”，“十二五”时期，新闻出版总署将重点推动实施“中国原创网络游戏海外推广计划”，着力打造具有国际影响力的知名游戏出版品牌和版权交易平台，力争每年推动100种民族原创网络游戏走向海外，培育大型网络游戏出版企业直接到海外投资，使之成为国际市场的竞争主体。

      新闻出版总署表示，将对那些立意新颖、技术先进、体现中华优秀文化内涵的网络游戏作品和相关企业给予重点扶持。与此同时，新闻出版总署还将在境外网络游戏的引进中优先考虑对推动我国原创网络游戏走向海外有贡献的企业，对提高我国网络游戏核心竞争力有促进作用的作品，借以提高我国网络游戏企业整体的创新发展能力。

更多信息访问：http://www.ChinaJoy.net