参考 网游从商业炒作到游戏人文的回归

内容速读：

　　自2002年之后，网络游戏的兴起，让众多经济学家大跌眼睛。但是此前关于网络游戏毒害青少年事件新闻的报道，却没有因为此而停息。　　此前曾经有过评论说，游戏有着过于肤浅的娱乐化，将受众的接受心态搞得过于简单。　　这之后的一些日子里面，一些网游公司都在利用名人效应炒作。　　在这种背景下，国内相关公司始终都在探讨，游戏为什么不能成为艺术的原因。

　　自2002年之后，网络游戏的兴起，让众多经济学家大跌眼睛。所不能料到的是，关于互动娱乐事业的崛起，以如此快速的高峰产生了社会以及经济效应。但是此前关于网络游戏毒害青少年事件新闻的报道，却没有因为此而停息。

　　此前曾经有过评论说，游戏有着过于肤浅的娱乐化，将受众的接受心态搞得过于简单。玩家在接受一个网络游戏信息状态的时候，仅是一个主题的屈从状态。但是自网络游戏诞生以来，其主动与被动的互动性被提高之后，游戏行业已经从一个简单的接受心态，彻底的转变为一个整体的涵盖了几乎所有媒介都具有的主体的主动，与主体的被动过程。

　　这之后的一些日子里面，一些网游公司都在利用名人效应炒作。而名人效应的渗透，不可以不说是国内网络游戏市场规划的一个悲哀，网游公司过于看中名人效应，而忽视了名人与产品的结合点，导致出现名人与本身产品生拉硬扯的尴尬局面。从长远的角度看，这让网络游戏业界缺少更多的人文关怀，从而仅仅只是相关娱乐产业的一个表层信息的传达，仅仅是让人们知道网络游戏业界，或多或少的和其他相关领域有着自己的一些接触。但是这种接触，为网络游戏业界带来的是，“第九艺术”的不能够形成之因素，原因在于，绝大多数评论者认为，网络游戏仅仅只是依附在其他文化产业其上的一个附属产业，不能单独的成为一门艺术。而一个单独的艺术门类，所需要的是一个属于自己的人文关怀，人文理念。

　　在这种背景下，国内相关公司始终都在探讨，游戏为什么不能成为艺术的原因。而上述的原因也被认为是重中之重。但是，问题的关键在于，对于这种人文关怀如何建构，如何搭建真正属于游戏文化领域的人文关怀结构，却让众多厂商始终不得起所。一时间，2004年国内网络游戏业的炒作陷入了一种困境，我们只能看到的是，一种无奈的，无秩序的，更多数时候甚至是和游戏业界没有关系的名人炒作模式，而真正的受众看到这些的时候，他们并没有将自己认为成自己是游戏一代的一员，仅仅是把自己当作是游戏一族。他们没有自己的文化，以及自己的领域。即便是游戏类相关媒介的诞生，也仅仅是供类似盛大，目标这样公司炒作的一个发布媒介罢了。玩家仅仅只是依附于市场的一个附属品，并没有给自己的成长带来相关的益处。这也就难怪评论说，网络游戏毁掉青少年的前途之说法。

　　简单的思维模式已经禁锢住了目前市场大多数游戏公司的市场人员，他们并没有将游戏作为一个主要的，甚至是有思想和文化的领域进行发挥。而仅仅只是将其作为一个经济领域盈利的手段进行思考。这种思考在无形当中阻碍了游戏产业的发展，使之形成了目前的这种说火不火，说热不热的状态。这种冷热均有的现象从另一个方面反映了，目前市场格局之下，关于打造真正的游戏文化，真的人文关怀的困局。而在此时，在所有人都认为这种困局很难被突破的时候，金山的剑网新本版出现之后，一切被打破了，这并非是由一个简单的版本打破。一个新游戏打破的。而是金山公司，在做了很长时间的沉积之后，终于像所有受众宣布，他们新的形象代言人，未采用明星代言制，而是由高素质玩家代言。已经未渐渐消失的游戏文化，游戏的人文关怀，撬动了这个巨大的冰山，由此我们可以想象的到，在最未来不多的岁月里面，以金山为代表的游戏公司，将以最快的速度成长。

　　本次金山剑网《山河社稷》资料片寻找代言人的出炉，出乎业界的意料，竟然选取了一个50多岁的老先生作为形象代言人。业界虽然不甚理解，但是却在玩家界得到了一致的好评，这个现象就像当年的影评人现象一样，业界的人过多的将眼光集中在一个狭小的圈子之内，认为只有自己才是圈内的人，从而忽略了，作为大多数玩家或者观影人的看法。其最终导致的结果就是票房的衰败以及游戏业界的堕落。而此次金山的代言人现象正是说明了这样的一个看法，就是金山认为，圈子内部的只是一个专业化的态度，而不能将这种专业化完全转换成对用户的专业化，这样对消费者带来伤害的同时，更加不利于游戏产业的发展。尤其是对游戏艺术基础的奠定。

　　而根据消息说，代言金山剑网《山河社稷》资料片的这个玩家，是一个事业成功的50多岁的老先生。他曾经与俄罗斯网坛名将卡费尔尼克夫学习过网球，去过全世界200多个国家与城市。笔者电话咨询了金山公司，得到了确认。在电话中，金山市场部门说，之所以选择了这样的一个在游戏当中顶级，在生活当中成功的人士。其实本身更多的是人文关怀的层面，因为从生活和社会的角度看待游戏的话，我们希望游戏更多的不仅仅只是游戏，在游戏之外的还有很多生活需要继续。此次选择该玩家，正是基于这样的考虑。而这种考虑之中最关键的问题是，我们如何为玩家打造一个真正属于他们的社会，而并非只是游戏的社会，不给他们予真正的人文关怀，金山的回答让记者感到震惊。记者反问道，那如何赚钱？就像wps是国产软件行业的一个旗帜，对于游戏我们要树立的一个人文关怀，赚钱不是不可以，而是要问问自己我们在赚钱的同时应该如何赚，怎么赚，才能提高整个中国游戏产业的发展水平与人文关怀态度，从而最终形成中国特色的游戏产业，也为游戏产业能够进入“第九艺术”领域打开一个天窗。