分析：网络游戏投资商的目光正在转变

内容速读：

　　和2004年相比，05年的网游市场似乎降温不少。据GRI统计：04年共有109家机构/个人投资网络游戏，而05年上半年仅有20余家介入，同比之下，差距显著。“面对市场门槛抬高，竞争不断加剧，行业利润率下滑及不可预估的政策风险，许多投资者对网游市场的态度日趋理性。”GRI分析师孙振行告诉笔者。　　随着网络游戏逐渐成人化，家庭化，耗时短，易入手，主题健康的新一代游戏产品渐成为市场新宠。

　　和2004年相比，05年的网游市场似乎降温不少。据GRI统计：04年共有109家机构/个人投资网络游戏，而05年上半年仅有20余家介入，同比之下，差距显著。“面对市场门槛抬高，竞争不断加剧，行业利润率下滑及不可预估的政策风险，许多投资者对网游市场的态度日趋理性。”GRI分析师孙振行告诉笔者。

　　中国社科院文化研究中心副主任张晓明也认为，投资网游代价巨大。“目前代理一款国外游戏，版权费至少要一百万美圆，而且运营企业还要把营业利润的30%分给上游开发商;玩家消费过程中的聚集效应及排他效应致使为数不多的几款游戏称霸整个市场，有实力的大公司会取得丰厚的利润。而大多数中小企业面临成本危机，竞争危机，生存状态已苦不堪言。”张晓明主任在接受记者采访时称。

　　在上月结束的北京财富论坛上，软银亚洲信息基础投资基金董事周志雄明确表示软银不会再涉足网游产业。在他看来，投资网游已错过最佳时间点。此前软银曾成功投资盛大网络。

　　“但这并不意味着投资网络游戏没有机会，网游市场仍有许多亮点值得发掘。”孙振行说，”基础研发，休闲游戏，手机游戏将是未来的投资热点。”与此同时，IDC的报告中也指出，虚拟物品交易这一领域也被众多投资者看好，目前亟待解决的就是互联网交易中的立法问题。

　　随着网络游戏逐渐成人化，家庭化，耗时短，易入手，主题健康的新一代游戏产品渐成为市场新宠。例如上海天纵科技运营的《飚车》，这种游戏完全不需要玩家花费精力投入进去，玩时简单又刺激，能有效的缓解工作与学习的压力。另外，《飚车》也填补了国内赛车竞速类网络的空白。类似的还有久游网的《劲乐团》和《劲舞团》。这些游戏日前已逐渐在玩家群中掀起了一场“运动 时尚 娱乐”风暴，广受青少年学生及办公室一族的青睐。调查表明，《飚车》日均IP登入量已超过20万。据消息人士透露，由于看好其发展前景，几笔境外风险资金已有意入主天纵，目前双方正处于商谈期间。

　　“网游产业现已为成资本密集型行业”孙振行指出：“任何一项投入都要事先衡量预期收益，尤其在目前市场泡沫较多的情况下，不要盲从尾随。”他认为，运营商要仔细分析中国玩家的消费行为特点再去投入，国外一些大作或者大牌并不一定适合国内玩家的口味。在孙振行眼里，中国网游产业链最具投资潜力的环节仍是基础研发。