盛大产品来源多元化 陈天桥要使回春术

内容速读：

　　盛大首次采用“接收”方式取得国内一款网络游戏的运营权。7月11日，盛大宣布已经同韩国网络游戏公司Gravity签署代理协议，取得网络游戏《仙境传说》中国大陆独家运营权。这个协议意味着，目前该游戏大陆的运营商智冠科技股份有限公司及其子公司游戏新干线科技股份有限公司在2年代理协议即将期满后无法续约。

　　盛大(SNDA.NASDAQ)首次采用“接收”方式取得国内一款网络游戏的运营权。7月11日，盛大宣布已经同韩国网络游戏公司Gravity(GRVY.NASDAQ)签署代理协议，取得网络游戏《仙境传说》中国大陆独家运营权。这个协议意味着，目前该游戏大陆的运营商智冠科技股份有限公司(5478.TW，下称“智冠”)及其子公司游戏新干线科技股份有限公司(下称“新干线 ”)在2年代理协议即将期满后无法续约。

　　盛大接手烫山芋

　　昨日下午，智冠针对盛大取得《仙境传说》大陆代理权发表声明称，大陆地区代理海外游戏运营成本逐年高涨，该游戏获利贡献已经非常有限。智冠总经理王俊博指出，由于《仙境传说》在大陆从1年前人数开始下滑，2005年第二季度甚至出现了亏损。

　　但王俊博否认智冠将撤出大陆网络游戏市场。他表示，智冠将配合大陆政府鼓励民族游戏的政策方向，未来以自主研发游戏为主。相对而言，自主研发游戏风险小、空间大。

　　有业界人士分析，智冠在大陆网络游戏市场代理运营《仙境传说》实属试水，智冠已经在大陆推出了自主研发的网络游戏《新绝代双骄》，另两款自主研发的游戏《三国群英传》和《炎龙骑士团》也将随后推出。在PC游戏上有研发经验的智冠在大陆将不甘于只做代理。

　　智冠已经和Gravity续约《仙境传说》在台湾地区和东南亚等地区的运营权。据了解，该游戏在台湾地区曾创下35万人同时在线的辉煌，但在大陆却铩羽而归。业内人士分析，原因是外挂横行，管理不善。

　　该游戏被形容为油尽灯枯。一方面智冠对其在大陆的表现失去信心，另一方面，盛大正缺少一个卡通版RPG(角色扮演类)游戏，因此，才有了盛大的“横刀夺爱”。

　　陈天桥要使“回春术”

　　盛大董事长兼CEO陈天桥重新开始对游戏业务高度关注。出乎外界意料的是，尽管盛大多次声明游戏业务包括游戏的研发和引进由总裁唐骏负责，但这次对接手《仙境传说》的解释工作却由陈天桥本人亲自操刀。

　　陈天桥表明了他要化腐朽为神奇的决心。他表示，《仙境传说》的游戏风格非常适宜于女性和青少年玩家，这部分用户具有很大的增长潜力，这正是盛大实施家庭战略的目标用户群。“盛大具有领先的销售网络和运营平台，我们相信可以为《仙境传说》的中国游戏玩家提供更加丰富的游戏体验。”

　　但是，陈天桥还没有提出具体的市场推广策略。据记者观察，《仙境传说》的市场推广自一年前就开始减小了力度。本来预定于7月2日举办的有该游戏代言人萧亚轩参与的系列推广活动“因场地原因”推迟，至今仍没有给出新的时间表。

　　根据记者对盛大“盒子”的现场观察，卡通类网络游戏比较适合在电视机上显示不容易失真。陈天桥可能没有放弃将《泡泡堂》、《仙境传说》等卡通游戏放上盛大“盒子”的努力。

　　己所不欲施予人？

　　在新干线的网站上，工作人员对部分不满游戏运营权易手的玩家进行了安抚，表示游戏运营将不会受到影响，游戏版本升级工作正常进行。记者拨通该公司客服电话，客服人员表示，他们刚刚知道消息，并不了解公司运营团队是否会部分加入盛大。

　　在盛大的发展历史上，代理游戏功不可没。昨天，盛大公关部经理李黎君对记者表示，盛大的游戏业务已经只是所有业务的一部分。盛大在游戏来源上要实行多元化。

　　由于和韩国版权方ACTOZ和WEMADE的官司，盛大曾一度陷入可能失去《传奇2》代理权的恐惧之中。这正是陈天桥曾经形容为“处于死地而后生”的几次经历中最严重的一次。

　　不过，现在盛大已经收购了韩国ACTOZ公司，规避了其主要利润来源《传奇2》代理权丧失的风险。

　　有消息说，盛大运营的网络游戏“四大金刚”的另外两款，《泡泡堂》和《冒险岛》的韩国版权方NEXON公司已经在上海设立了较高级别的办事机构，可能寻机亲自切入这两款游戏在中国的运营。如果真是这样，盛大将经历今天智冠所经历的，将运营到中途的游戏易手。