国产网游占半壁江山 如何走出双赢路
内容速读：
无到有，日渐繁荣。其中，国产网络游戏起步仅5年，目前已在国内游戏市场占据半壁江山。一面是众多海外游戏商对庞大的中国市场虎视眈眈，另一面是青少年网络成瘾引发许多社会问题，在这两种压力的夹缝中，国产网络游戏产业如何走出“双赢”之路？ 令人兴奋的是，来自国内企业自主开发的游戏产品已逐步占据主流，并显示出强劲的增势。
一面是众多海外游戏商对庞大的中国市场虎视眈眈，另一面是青少年网络成瘾引发诸多社会问题——本报记者 姜泓冰
从第一款电子游戏《命令与征服》被引进国内起，短短10年间，中国电子游戏产业从
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成长：国产游戏占据半壁江山
第三届“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”7月21日在上海开幕，记者在展会上随处都能感受到民族网络游戏这一新兴产业的兴奋与躁动。由新闻出版总署、国家版权局、科技部等单位联合主办的这一展会已被公认为继美国E3和东京电玩展之后的全球第三大游戏展会。
据新闻出版总署副署长于永湛透露，目前我国互联网用户数已超过1亿，其中网络游戏用户数达2000多万。2004年，我国网络游戏出版市场的实际销售收入比前一年增长47.9%，2009年预计将达109.6亿元。
令人兴奋的是，来自国内企业自主开发的游戏产品已逐步占据主流，并显示出强劲的增势。而在3年前，这一市场还是由国外产品一统天下。去年，网络游戏产业带动的相关产业(电信、IT、传统出版、传媒等)收入已达250亿多元，游戏产业已经成为互联网内容出版产业的“火车头”。以门户网站起家的网易，眼下总收入的80%来自于网络游戏。
推动：政策扶持原创开发
一个两三年前还被忽略不计的产业获得迅猛发展，除了市场机遇外，更得益于有关部门鼓励民族网络游戏开发的政策和引导措施。
新闻出版总署从去年起陆续出台并实施了多项规划，其中包括：推行“中国民族网络游戏出版工程”，计划在5年内推出100款具有自主知识产权的网络游戏；以百名中华民族优秀历史人物最具代表性的故事为主题，开发大型系列网络游戏《中华英雄谱》；建设北京、上海、广东、四川4个国家网络游戏动漫产业发展基地，利用3年左右的时间培育10—20家中国民族网络游戏动漫核心企业；等等。
与此同时，国家版权局也加大了对网络侵权盗版行为的打击力度。近期，国家版权局还将会同信息产业部、公安部等部门，开展专项治理行动。
有了拥有自主知识产权的原创游戏产品，国内的网游企业就能减少因“私服”、“外挂”等引来的侵权损害。强调开发富有中国文化特色的游戏，赢得的不仅是国内的游戏消费者，还打开了通往海外的大门。“中国制造”的《航海世纪》、《大话西游》、《剑侠情缘》等网络游戏去年在国际市场上产生了较大的影响。
困惑：文化特色与戒除网瘾成难题
国内网络游戏产业的勃勃生机令人欣喜，但同时，我们也应看到，这个新兴的产业仍存在不少问题。
“网络游戏公司有很多是单一依靠一两款游戏发展，生存并不稳定。在游戏产品类型和产品特点上仍比较单一，看到的就是打斗、升级。”盛大网络董事长陈天桥说。走进展会就能看到，光是以“三国”为题材的新游戏，就不下5种。《西游记》、《封神榜》、《雄霸天下》……光听名字就知道，大多是用足了“武侠”特点，走打斗路线。
一位游戏开发人员说：“开发技术固然与欧美、日本游戏厂商存在一定差距，但对我们来说，更难的是如何将中国文化渗透到游戏的每个环节，这也是国内网游业发展的软肋。”游离中国文化的内在魅力，徒剩故事外衣的“民族化”，又如何能产生持久的吸引力？
另一个困惑则是，刺激性与吸引力远大于传统娱乐方式的网络游戏，使一些青少年上网成瘾，影响了正常的学习和生活。据统计，我国网民中24岁以下的占56%，18岁以下的少年占24%。如何既保证产业繁荣、培育产业高地，又避免其负面效应，已成了一道亟待破解的难题，也是游戏产业获得健康持续发展的关键。