国内推广激战正酣 网游营销起码花千万

内容速读：

　　今日，2005年全国投入资金最大，规模最为宏大的一场网游发布会将在成都举行，甄子丹、韩红、王蓉等歌手将助阵金山《剑侠情缘online2》的发布会，而金山董事长求伯君也将亲自来蓉督战发布会。昨日，金山副总裁，主管网游部门的王峰在成都接受记者采访时透露，目前网游的营销门槛已上升到千万水平，除去占据市场前两位的网易和盛大，九城和金山将上演一场“三英战吕布”。

　　国内网游推广激战正酣，求伯君今日将在蓉督战2005最大规模网游发布会

　　今日，2005年全国投入资金最大，规模最为宏大的一场网游发布会将在成都举行，甄子丹、韩红、王蓉等歌手将助阵金山《剑侠情缘online2》的发布会，而金山董事长求伯君也将亲自来蓉督战发布会。
昨日，金山副总裁，主管网游部门的王峰在成都接受记者采访时透露，目前网游的营销门槛已上升到千万水平，除去占据市场前两位的网易和盛大，九城和金山将上演一场“三英战吕布”。

　　门槛提高：推广一款网游耗资千万

　　今年以来国内最火爆的网络游戏是什么？几乎所有的玩家都会回答：《魔兽世界》。据了解，《魔兽世界》的营销投入高达数千万元人民币，所幸的是被指为“豪赌”的九城幸运地达到了市场目的。

　　“国内网游市场已经不是2：8原则，而是95：5原则。”金山副总裁王峰表示，目前市场份额排名前10的网游几乎都出自盛大、网易、金山和九城4家。而一款网络游戏的营销投入也从以前的几十上百万上升到千万水平，据透露，金山此次对《剑侠情缘online2》的营销总费用达到2000万元，而其他几家也大概在这个数字，甚至更高。“我和一些业内人士聊过，现在推广一款网游，没有1000万元根本不行”。

　　剑指九城：金山力推三款游戏

　　门槛提升的后果是网游市场份额越来越集中，网易、盛大、金山和九城成为公认的四大寡头。而前两者的游戏在线人数，金山和九城暂时难以撼动，不过，对于网游“老三”的争夺，金山和九城在年底必将上演一场“三英战吕布”。

　　“凭借大胆豪赌，九城《魔兽世界》成为今年最成功的网游之一，目前已经跻身前10”。王峰承认竞争对手的成果，不过金山目前也有两款网游《剑网1》和《封神榜》跻身前10，此次推出的《剑网2》目标也是20万人的在线人数，冲入前10。记者粗略计算，如果按照业内标准，魔兽40万~50万的同时在线人数季度收入将超过2亿元，而金山《剑网2》收入也将接近1亿元，这将形成九城以魔兽对抗金山三款网络游戏的格局。“我承认魔兽很赚钱，但如果《剑网2》如期达到目标，金山三款游戏的盈利将超过九城。”