盛大免费模式玩火 其它网游商不跟风

内容速读：

　　导语：北京时间12月5日，香港媒体今天发表分析文章称，盛大转向免费游戏模式势必会在中国引发一场互联网游戏大战。但盛大此举到底是自杀式的行为，还是有逻辑的疯狂举动？　　尽管过去一年业绩不佳，但盛大目前仍然是中国最大的网络游戏运营商之一。上月底，盛大宣布部分最受欢迎的网络游戏将推出免费版本，此举在业界引起了轩然大波。

　　导语：北京时间12月5日，香港媒体今天发表分析文章称，盛大转向免费游戏模式势必会在中国引发一场互联网游戏大战。但盛大此举到底是自杀式的行为，还是有逻辑的疯狂举动？分析师对此看法不一。

　　尽管过去一年业绩不佳，但盛大目前仍然是中国最大的网络游戏运营商之一。上月底，盛大宣布部分最受欢迎的网络游戏将推出免费版本，此举在业界引起了轩然大波。新运

　　营模式将适用于盛大三款顶级网络游戏——《传奇II》、《梦幻国度》以及《传奇世界》，其中最受欢迎的《传奇II》上季度带来的营收在盛大总营收中占到三分之一的比例。

　　当然，盛大的免费游戏模式并非完全免费。盛大将鼓励用户购买游戏中的虚拟物品，以改变虚拟角色的外貌和属性。即便新模式运转良好，盛大仍然预测基本游戏平台免费将给其短期营收带来一定程度的负面影响。自五年前网络游戏登陆中国以来，盛大一直引领着中国网络游戏市场的发展方向。因此从这一角度上讲，盛大的战略和命运将给整个行业带来深远的影响。

　　大多数行业观察人士都认为盛大的营收将出现下滑，但也有例外。摩根大通中国互联网分析师迪克-魏(Dick Wei)表示，免费游戏模式并非总是给游戏公司带来负面影响，韩国就有一家小型游戏公司在转向免费游戏模式后实现了利润增长。当然，大多数分析师还是认为盛大此举是为了保留现有用户而做出的最后一搏。

　　网易运营的网络游戏《大话西游》系列已经从盛大手中抢走了大量的用户，第九城市运营的《魔兽世界》今年6月投入商用之后，盛大的处境更是雪上加霜。受此影响，《传奇II》为盛大带来的营收持续下滑，今年第三季度较上一季度下滑了近三分之一。毫无疑问，这对盛大而言是一个不小的打击。

　　从某种意义上讲，盛大的未来取决于能否保留现有的用户群体。中国网络游戏开发商网龙公司总经理乔-吴(Joe Wu)表示，拥有一个庞大的用户群体有助于推出新游戏或进军其它业务领域。盛大将于明年下半年推出一款重量级的网络游戏——《龙与地下城》，该公司目前已经获得这款游戏的授权。

　　此外，盛大还计划推出一款名为“EZ station”的家庭娱乐平台，这是该公司长期多元化战略的重要组成部分。EZ station可以将电视连接到互联网，用户可以通过一个电视机顶盒浏览网页、下载音乐或玩游戏。迪克-魏预计，根据具体配置的不同，EZ station的售价大约在人民币2000元到8000元不等。有消息称，EZ station已于上月开始在浙江省试销，售价为人民币6850元。

　　如何吸引更多用户是EZ station能否成功的关键，分析人士认为，盛大推出的多款免费游戏将对EZ station的普及起到促进作用。但摩根斯坦利分析师珍妮-吴(Jenny Wu)表示：“用户对于EZ station接受度仍然是一个未知数，由于缺乏足够的应用支持，盛大的这一战略存在着不小的风险。”此外，电话公司也推出了类似的产品——IPTV。EZ station的支持者则认为，不管是否存在竞争对手，EZ station市场的潜在价值都将超过互联网10倍。因为目前中国只有1亿名互联网用户，而几乎每个人都看电视。

　　目前还不清楚盛大的免费游戏模式是否会在整个行业中带来连锁反应，从而彻底改变现在流行的“按时间付费”游戏模式。在现有模式下，用户每玩一小时游戏需要向运营商支付人民币0.2元到0.4元。乔-吴表示，其它运营商对免费游戏模式的态度取决于未来几个月游戏玩家的反应。如果盛大的免费游戏令其它游戏黯然失色，网络游戏运营商将别无选择。

　　第九城市是盛大的主要竞争对手之一，该公司98%的营收都来自于《魔兽世界》。到目前为止，第九城市还远未收回投资，该公司已经向《魔兽世界》开发商暴雪娱乐支付了5100万美元的版权费用，并投入1300万美元用于营销推广。此外，第九城市还将向暴雪娱乐支付《魔兽世界》未来营收的22%。

　　在所有中国网络游戏运营商中，也许网易向免费游戏模式转型的过程最为容易。网易运营的网络游戏《梦幻西游》和《大话西游II》全部为自主开发，因此运营成本相对较低。此外，这两款游戏投入运营已有几年的时间，可能已经收回了最初的投资。最新财报显示，网易的净利润率接近50%。

　　一些观察人士认为，盛大的免费游戏模式给中国网络游戏产业带来的影响将十分有限。珍妮-吴表示：“只有那些小公司可能受到影响，《魔兽世界》这样的重量级游戏则不会。人们并不会因为其它电影免费，而放弃对《哈里波特》的喜爱。”迪克-魏也认为《魔兽世界》不会改变现有的运营模式，他说：“《魔兽世界》拥有一大批铁杆玩家，短期内他们不会转向其它游戏。”

　　不过，没有任何一款游戏能长期保持垄断优势，腾讯《QQ幻想》的强势入侵为其它运营商敲响了警钟。不久前，《QQ幻想》在测试阶段的同时在线玩家人数峰值达到了60万人，甚至超过了《魔兽世界》在公测期间的表现。《QQ幻想》将于本周四正式投入商用，每小时向玩家收费人民币0.4元。腾讯CEO马化腾表示，他并没有追随盛大采用免费游戏模式的计划。他说：“我们将仿效网易的游戏运营模式，按照时间向玩家收费，但允许玩家交易游戏时间。很多游戏玩家都通过游戏物品交换游戏时间，因此好的游戏玩家实际上可以免费玩游戏。

　　珍妮-吴表示，随着免费网络游戏的出现，中国网络游戏市场的竞争将日趋激烈，但市场格局不会发生太大的变化。很少有运营商愿意将自己最有价值的网络游戏转型为免费模式，特别是目前市场上的重量级网络游戏并不多见。她说：“也许免费模式将成为运营商处理过气游戏的一种新策略，这一模式可以延长游戏的生命周期。”(马丁)