处于产业链劣势位置 盛大IPTV不被看好

内容速读：

　　最近，IPTV的发展有了新进展，尤其是以盛大推出了EZPod为代表，推翻了原来人们所认为的一定要以电视为核心，通过机顶盒实现IPTV应用的做法。当然，能够一个比较低廉实用的IPTV产品也和CPU的老大Intel和软件老大微软的努力分不开。　　但是，查看整个IPTV的产业链，不难发现盛大所处的位置。然而，盛大目前所做的并不被看好。

　　最近，IPTV的发展有了新进展，尤其是以盛大推出了EZPod为代表，推翻了原来人们所认为的一定要以电视为核心，通过机顶盒实现IPTV应用的做法。当然，能够一个比较低廉实用的IPTV产品也和CPU的老大Intel和软件老大微软的努力分不开。

　　有了这些超级厂商的推进，这些事情才能进展的如此迅速。

　　但是，查看整个IPTV的产业链，不难发现盛大所处的位置。电信控制着网络传输的渠道，Intel掌管着计算的核心，微软提供了MediaCenter的软件平台，而盛大则试图控制内容传输的门户。然而，盛大目前所做的并不被看好。在我看来，除了控制内容传输渠道之外，定制出标准和推进应用的发展或许才是真正的出路。

　　我们简单看一下Ezpod产品，主要做的工作首先是一个用遥控器替代键盘和鼠标的操作，其次将微软的MediaCenter的Shell外壳修改为自己的内容推送界面。我们看一下其所能够提供的服务：800部电影、普通的小游戏、新闻等，电视的功能还需要购买电视卡才能实现，这些功能其实并没有特别强大的说服力。

　　同时，我们可以看到，由于盛大采用了微软平台，一旦采用微软MediaCenter系统推广开来，微软很容易绕开盛大的平台而提供给最终用户不同的使用界面和感受。这并非杞人忧天，要知道，Xbox已经可以实现这点了，被破解的Xbox第一代系统用户已经可以随意的修改内容平台界面搭建自己的媒体中心。

　　因此，盛大除了要市场推广方面继续大力工作外，还需要再深刻地理解与重新定位自己在IPTV产业链中的地位，并拓展自己的环节。

　　我认为，盛大应该制定一套新的家庭媒体中心软件和内容制作标准，让开发人员在这个平台上开发除了电影、音乐、网页浏览等常规的网络应用之外的应用，同时让各种内容拥有者可以按照一定的标准接入盛大的内容体系。当然，开发工具可能并不是盛大的特长，而且盛大也不可能越俎代庖，但盛大总是可以先行做出一些标准。因为IPTV时代的应用在操作性和表现界面上会有非常大的变化，有谁能够更早的理解IPTV软件应用的特点，制定出标准，谁就能够在整个产业链中获得更好的为止，获得更多的收益。同时，盛大不能全部自己制作内容，而应该然让资源拥有者利用其标准接入盛大的Shell体系中，这样才能充分利用好互联网上大量的资源。

　　总之，如果盛大不能记住Netscape的教训，仅仅以为一个Shell就可以吸引住用户，以为靠自己提供的内容服务来收费，那微软可能现在就在偷偷笑了。