商业财富：街头篮球看上去很美

内容速读：

网游产业在过去的两年中成为各方资本竞相追逐的对象。除了盛大、九城等专业游戏商，各大门户网站如网易、新浪、搜狐等也强势进入，甚至连台湾统一集团这样的食品企业也投身其中。投资者看中的是网游的高利润率。2005年岁末，《法制早报》根据相关部门的统计数据以及相关读者调查，推出2005年十大暴利行业排行榜，网络游戏榜上有名。

《商业财富》刘建辉

    网游产业在过去的两年中成为各方资本竞相追逐的对象。除了盛大、九城等专业游戏商，各大门户网站如网易、新浪、搜狐等也强势进入，甚至连台湾统一集团这样的食品企业也投身其中。投资者看中的是网游的高利润率。2005年岁末，《法制早报》根据相关部门的统计数据以及相关读者调查，推出2005年十大暴利行业排行榜，网络游戏榜上有名。

    然而几乎所有新兴产业都在沿着一条“萌芽——暴利——调整——利润降低——微利——衰退”的路线发展，网游也不例外。按天联世纪公司总裁朱威廉的说法，2000年才起步的网游目前已经进入调整阶段。朱威廉因为创办“榕树下”网站而成名，2003年在和张天桥喝过一次咖啡之后决定加入盛大，担任副总裁。两年之后朱威廉又来到了台湾统一企业投资的天联世纪，担任总裁。朱威廉在接受《经济》的专访时说，中国的网游产业的发展前景很好，但是目前已经到了市场细分的阶段，竞争加剧，洗牌速度将会越来越快，增长逐渐趋于理性。

    事实上网游只是个“看上去很美”的行业。朱威廉说，中国有几百家网游运营企业，能叫得上名字的有几家？他估计这些网游企业中有90%的都在亏损。艾瑞（iResearch）分析师梁冬的分析要保守一些，他认为有70％的企业在亏损状态。

    由此可见，网游虽号称是“暴利”行业，但是仅仅适用于几家规模比较大的企业，大多数中小网游企业都在死亡线上挣扎。可以预见的是，2006年将会有一大批中小企业出局。

    靠“十来个人，七八条枪”就做网游是不现实的。 盛大总裁唐骏表示，网游门槛正越来越高，“没有1亿元最好不要碰网游”。朱威廉也认为如果没有雄厚的资金实力，要想玩转网游非常困难。他以《街头篮球》为例向记者介绍：这款从韩国引进的游戏，市场宣传费和代理费等前期投资加起来就高达数千万！

    除了雄厚的资金实力以外，朱威廉认为还需要有好的产品，也就是找到好的游戏。《街头篮球》引自韩国JCE公司，这款游戏在韩国的运营非常成功。目前天联世纪仅靠游戏品牌合作就收回了投资。不过，很少有企业这么幸运，盛大靠《传奇》一款游戏就赚了个盆钵满溢的传奇更是已经成为不可能再现的奇迹。据统计在2004年度国内开发的136款网络游戏中，运营成功的仅有12款。

    朱威廉认为，现在投资网游确实就像赌博，如果一年内不能取得好成绩，基本上就要关门了。除了门槛抬高、竞争不断加剧之外，投资网游还面临着政策风险。由于是新兴产业，针对网游的立法和监管措施目前还不完善，但是其出台速度之快也是在其他行业中未曾有过的。所有即将出台的规范网游市场的法规都对投资者构成了一种潜在政策风险。

    文化部文化市场司宋奇慧认为，网游的产业发展与社会期待之间存在着明显的诉求错位。一年前少年张潇艺因玩《魔兽争霸》成瘾而自杀引起社会极大关注。“网游产业应把追求利润最大化与承担社会责任结合起来。一个不负责任的人不会受到别人的尊敬，一个产业也是如此。”曾帮助300多个孩子成功戒除“网瘾”的心理学家陶宏开说。可以预见，在社会呼声中，政府对游戏产业的监管力度将持续加强，政策将继续从紧。

    因此同样可以预见，2006年对于网游的投资将会更加谨慎。今后网游产业将会出现几家企业独大，同时一些有特长的公司在夹缝中继续生存的局面。 GRI分析师孙振行说：“面对市场门槛抬高，竞争不断加剧，行业利润率下滑及不可预估的政策风险，许多投资者对网游市场的态度日趋理性。”