三大搜索引擎PK 鹿死谁手？

内容速读：

　　在拥有数以亿潜在用户的背景下，国内搜索引擎在经历了无数的坎坷之后，2006年，成功跨入了\"搜索年\"。易观研究发现，2006年1季度中国搜索引擎市场规模已达到3.03亿元，预计2008年中国投入搜索营销的企业数目将达到166.9万家。一时间，搜索引擎点石成金的\"魔法\"吸引着各路诸侯纷至沓来，专业搜索、WAP搜索、智能本地搜……智能发布与搜索)。

　　在拥有数以亿潜在用户的背景下，国内搜索引擎在经历了无数的坎坷之后，2006年，成功跨入了"搜索年"。易观研究发现，2006年1季度中国搜索引擎市场规模已达到3.03亿元（不计算渠道收入），预计2008年中国投入搜索营销的企业数目将达到166.9万家。一时间，搜索引擎点石成金的"魔法"吸引着各路诸侯纷至沓来，专业搜索、WAP搜索、智能本地搜……一场兵家必争之地就这样在互联网与无线互联网中轰轰烈烈的展开了。

（一）、互联网：摩拳擦掌 保持强劲增长势头

　　信息时代，网络早已成为人们工作、学习、生活中必不可少的工具。面临庞大的网络数据，用户需要得从海量的数据中找到自己需要的信息，于是出现了像GOOGLE、百度等这样的搜索巨头，搜索引擎产业的出现自然也就水到渠成了。

　　目前，百度、Google、雅虎系(雅虎搜索、雅虎一搜、3721)在搜索界早已形成了三足鼎立的局面。虽然搜狐搜狗、新浪、中国搜索等搜索新锐均有不错的市场表现，但想要成为市场的领导者仍然需要付出极大的努力，以及为用户投入较多的成本。曾有业内人士分析：用户对互联网服务的使用、获取方式的变化以及服务商为此进行的技术创新，是搜索形态变迁的关键，也是不同搜索服务商竞争的核心。作为互联网产业发展最重要的方向之一，以Google、百度为代表的第二代搜索服务实际上与互联网服务整体发展的第二个阶段是相互对应的。(第一阶段：网站呈现……目录分类；第二阶段：内容交互……网络搜索；第三阶段：任意聚合……个性搜索；第四阶段：自由交互……智能发布与搜索)。

　　一年以前，人们还是通过百度、GOOGLE来搜索机票、酒店的报价等，但是这在后来已无法满足人们生活需要了，"信息凌乱，需要逐步打开网页去寻找，太浪费时间了"。为此，这些搜索巨头开始不断将触角延伸致更专业更细化的领域。以Google为例，在G-mail、Google Talk、Google Base、桌面搜索、视频搜索、无线搜索、无线接入、互动社区等方面的新拓展，的确有助于构建更为强大、有效的服务及营收矩阵，但是它们未来对第三代、第四代搜索竞争的战略贡献度仍然是不可相互比较的。

　　也就是说，一方面，互联网上的搜索巨头告诉我们搜索产业市场是巨大的；另一方面，说明消费者由原来的强化式、灌输式、被动式的信息消费向主动寻求信息消费转变，简单直接的查询方式更让消费者接受。这不仅是对精准细化搜索的要求，也为精准细化搜索及无线搜索带来了更大的发展环境和市场空间。

（二）、手机WAP搜索：下一个"金矿"？

    WAP搜索是互联网在无线上的延伸，是互联网搜索的直接传承和发展，也是投资者比较关注的。据了解，WAP搜索领域比较知名的有Cgogo，04年即获得集富亚洲500万美元重金投资，最近的《21世纪经济报道》中文章报道拿到李嘉诚基金2000万美元投资。但个人认为，WAP搜索还处于培育探索期，各家WAP搜索其实都还没有形成直接的竞争力，培育用户习惯和粘性仍是目前重点。

WAP搜索发展的障碍：
    WAP用户还需培育，就如互联网初期发展一样，用户数是获得广告收入的筹码。广东移动全国先行，04年率先将GPRS流量15元包月，广东等沿海经济发达省份WAP高速发展，而在内地使用WAP的用户却廖廖，沿海城市WAP发达有其特殊原因，经济发达，收入较高，而且尝新意识强，非本地人口多，WAP作为随身娱乐工具等等因素导致WAP在沿海省份先期发展，而内陆省份使用WAP用户很少，价格因素和较为守旧的内陆心态，WAP缺少使用必要性等等导致WAP用户发展缓慢。4亿手机的巨大基数，远比电脑数量还多，实际上使用门槛比上互联网门槛要低，只是让手机用户接受WAP、习惯WAP的教育成本很高，WAP发展存留很大暇想空间。然而移动运营商控制不甘心做通道建设商，力图控制产业链上下游的心态和政策，是WAP网站发展最大的障碍。

     基础设施条件好了以后，能否吸引用户的关键还在于内容，WAP协议的特殊性，很难与互联网http协议兼容，内容不能在互联网之间完好转换。从互联网的发展历史看，是先有yahoo、sina、sohu之后才会有google和baidu。道理很简单，门户代表内容，内容多了，才有搜索，从浩瀚的内容中找到所需要内容的搜索技术才有产生的必要。WAP领域也将沿袭这一规律。如果仔细研究一下Cgogo、UUCUN等，你都会惊讶发现美图、美女、铃声之类的搜索是吸引用户的主要形式，其实和门户几乎没有差异，说明搜索的初级形式只能是yahoo分类形式，这就是市场发展的定律。

WAP搜索发展的竞争：
     当3G门户、空中网等通过门户积累了内容和大量用户之后，能说他们不会来发展WAP搜索吗？而为什么现在没有进入？WAP搜索是块很大的蛋糕，并不是他们没有闻到，而是他们觉得在互联网搜索这块比较现实的肉先吃饱吃壮后，再回来分享WAP这块蛋糕。在WAP搜索还没有成熟的时候，让小企业先去教育用户培训市场，等无线搜索这块蛋糕大了，所有企业才垂涎进来侵食，所以无线搜索未来的竞争将是惨烈的，个人认为，WAP搜索的机会在于，在Baidu、google、3G门户等在全面进入WAP搜索之前，形成用户的粘性和特殊内容的不可替代，要用户对WAP搜索形成特殊依赖，在他们进入的时候，被吞噬的风险才会大大降低。

（三）、SMS搜索在移动搜索领域更受青睐

   "2007年，将是无线搜索产业放量增长的历史性拐点。"据相关数据显示，中国拥有4.5亿的手机用户（小灵通在内），在如此庞大的市场下，手机终端蕴藏着更大的商机。一时间，国内外诸多运营商、提供技术平台和内容资源的CP以及提供移动搜索服务的SP，纷纷从2004年开始招兵买马，以期在移动搜索业务快速发展之前获得足够的经验和"眼球"。于是，在WAP搜索出现的同时，短信（SMS）搜索业务也悄然兴起，成都手索（www.isou.com.cn）无疑成为了无线本地搜索的领导者。
在国外，美国就有Synfonic和Smarter这两家网站为手机用户提供短信搜索商品价格的服务。2004年10月Google推出新的短信搜索平台，搜索范围明显扩大。微软日本公司也联手MSN推出移动搜索服务。4Info 公司也在此列，如：用户在短信中输入"酒吧旧金山"的字眼，就会在30秒的时间里收到酒吧名字清单。在国内，成都手搜科技有限公司（www.isou.com.cn）也于2004年4月最早获得第一份手机SMS搜索的专利申请。而随后成长起来的悠悠村、掌上搜、上海明复、杭州普希等，也做得小有起色。

    然而，从目前的市场发展来看，投资者并不看好SMS搜索。投资者普遍认为SMS（短信）容量有限，表现力不如WAP丰富，认为WAP搜索是互联网搜索的延伸，而SMS是3G之前的过渡形式，是个趋向消亡的产品。但大家忽略了一点，SMS（短信）几乎是每个人沟通的基本功能，70%的手机用户都会使用，新增长的年轻用户几乎都是从短信开始手机的使用，短信的流行是短信价格和东方民族传统等诸多因素决定的特色，3亿熟练短信的用户相比于WAP千万量级的用户，是成熟的市场，短信的使用几乎都不用教育。

在3G启动之后，个人认为短信仍然是人们生活中长期存在，不可替代交流的交流工具。很难想象，突然之间那天宣布短信停止使用时的状况。SMS成为人们生活中的一项基本功能，有需求，运营商肯定会延续SMS功能，就如手机出现之后，固定电话没有消亡一样，相反也在持续增长。