CNET困境缠身 顿成媒体巨头收购目标

内容速读：

　　一直以来，全球最大的科技网站集团CNET旗下的网站：News.com，ZDNet，Reviews和Download.com等都给业界作出了许多的贡献。许多媒体和行业巨头，如纽约时报、Best Buy和Costco等都经常引用CNET的咨询作为权威报道的资料和依据，仿佛CNET就是科技行业的代言人。而CNET得到的并不仅仅是行业的尊重，更加是滚滚而来的利益收入。　　而现在对收购CNET有浓厚兴趣的媒体巨头，可以列出很长的名单，因为互联网媒体一直在升温。

　　一直以来，全球最大的科技网站集团CNET旗下的网站：News.com，ZDNet，Reviews和Download.com等都给业界作出了许多的贡献。许多媒体和行业巨头，如纽约时报、Best Buy和Costco等都经常引用CNET的咨询作为权威报道的资料和依据，仿佛CNET就是科技行业的代言人。而CNET得到的并不仅仅是行业的尊重，更加是滚滚而来的利益收入。

　　但现在，CNET一直辛苦建立起来的荣誉和信任已经开始动摇了。上星期三，CNET的首席执行官谢尔比-伯尼因为一桩股权期权的调查而辞职。而在同一天，CNET表示公司的业绩将会低于之前的预期，因为公司的互联网网页浏览量下跌了55％。而这一系列的事情，让业界开始质疑CNET的运营稳定性。业界分析师认为，目前是收购CNET的合适时机，大的媒体机构对此事也在关注之中。

　　CNET拥有庞大的互联网资产，任何收购CNET的媒体机构都将凭借CNET的优势在业界很快的迎头赶上。目前CNET Networks运营着CNET.com，MP3.com，mySimon.com，Gamespot，Download.com，TV.com，TechRepublic，ZDNet.com，News.com，Webshots喝Search.com等专业网站。市场研究机构Stifel Nicolaus的分析师Kit Spring表示，CNET一直都是传统的媒体巨头的心头所好。

　　而传统媒体的并购活动一直都活跃。在2004年道琼斯公司以5亿1900万美元的价格收购新闻网站MarketWatch。在2005年纽约时报以4亿1000万美元收购业界网站About.com，互联网综合企业集团InterActiveCorp以18亿5000万美元收购互联网搜索服务提供商Ask Jeeves。

　　而现在对收购CNET有浓厚兴趣的媒体巨头，可以列出很长的名单，因为互联网媒体一直在升温。上星期Google同意以16亿5000万美元的价格收购盈利情况不好的视频共享网站YouTube。而与此对比，CNET所能带来的不单单是网页浏览量，还有不俗的现金流。Kit Spring认为，诸如鲁伯特·默多克和萨姆纳·雷德斯通等传媒巨头拥有十分巨大的媒体帝国，他们一直都对目前最热门的互联网媒体感兴趣。因此现在正是出售CNET的合适时机。

　　虽然目前CNET的情况并不太好，但它仍然是最具吸引力的互联网传媒机构。在过去伯尼并不愿意出售CNET，但市场研究机构Jefferies Co的分析师Youssef Squali在一份研究报告中指出，CNET涉及的调查以及公司首席执行官的辞职等因素，也许会给传媒巨头收购CNET的可能性大增。

　　根据纽约时报的报道，在去年已经有消息指CNET有意向进行转让。这一报道引用匿名来源的市场消息，表示Viacom，InterActiveCorp，时代华纳和Yahoo等都就收购一事和CNET进行过接触。

　　虽然CNET仍然拥有强大的资源可以继续运营。在2000年7月，CNET以16亿美元收购了竞争对手Ziff-Davis，并借此大大增强了公司的实力。伯尼也一直带领着公司向前乘风破浪，对公司具有举足轻重的影响力。但此次谢尔比-伯尼的辞职，对公司今后的路向带来了一定的负面影响，也增加了不确定性。

　　而现在，CNET的业绩已经出现了一些问题了。公司宣布第三季度和今年全年的销售情况并不乐观。公司表示，技术公司和视频游戏厂商的表现疲软，如微软的Windows Vista和下一代游戏主机的推迟发布等，让CNET的广告收入下降。但CNET仍然拥有广泛的渠道来稳定广告客户数量。

　　但现在，连这一广泛的渠道也开始不起作用了。市场研究机构comScore的报告指出，CNET的网页浏览量在第三季度下降了55％。其中CNET.com下降了545,ZDNet下降了30％，Gamespot下降了21％，Webshots下降了69％。其原因主要是来自Facebook等社区网络的竞争越来越大。

　　虽然目前CNET仍然占据着业界的龙头老大的位置，但对比去年9月份的13亿人次的网页浏览量，今年9月的网页浏览量减少了6亿1600万人次之多，这是令人十分担忧的情况。

　　因此如此多问题困扰之下的CNET，其收购前景能否乐观？Kit Spring认为，明年的收购环境也许不会如现在火爆，因此现在是收购的合适时机。