网吧微利困局求解 丁磊新思路带领行业突围?

内容速读：

　日前，国内IT巨头网易发起“网易VIP网吧合作计划”，通过直接与网吧分享网游盈利构建“网游运营共同体”，经过半个月的试运行，首款试运营产品《斩魂》市场反馈良好。在网吧行业受困于经营成本高企，以及主力消费群体萎缩的当下，丁磊反常规强势入驻，此举或将产生连锁效应，对全行业转型升级产生巨大的推动力。　　近年来，整体市场规模持续下滑，网吧数量进一步缩水，全国出现网吧转让风潮。

　日前，国内IT巨头网易发起“网易VIP网吧合作计划”，通过直接与网吧分享网游盈利构建“网游运营共同体”，经过半个月的试运行，首款试运营产品《斩魂》市场反馈良好。在网吧行业受困于经营成本高企，以及主力消费群体萎缩的当下，丁磊反常规强势入驻，此举或将产生连锁效应，对全行业转型升级产生巨大的推动力。

　　

　　《斩魂》合作运营反馈良好 模式复制利润巨大

　　据了解，网易“网吧合作运营”计划自启动以来，踊跃加入该项目的网吧已有近两万家，首款试运营产品《斩魂》的网吧新增占比从之前的50%增加到近60%，开服一周内已有数百家网吧获得返利，并且数量在不断上升中。除了对合作运营网吧提供50%返利，“网吧合作运营”计划也会联合网吧，共享资源策划系列活动，让玩家实实在在地得到回馈的同时，也进一步促进网吧玩家的消费，提高合作网吧的获利。

　　亲自策划本次项目的网易CEO丁磊曾表示，一旦这种模式试验成功，将复制至网易旗下的其他游戏。而网易的多款新新游在研发过程中，也会考虑到网吧渠道用户的特性，例如竞技性互动性等。届时多款游戏的合作运营除了能大幅度提高网易系游戏在网吧的人气，更大的作用是提供网吧的利润分成。一旦参与的网吧量达到一定数量，势必产生连锁效应，形成行业新的增长极。

　　

　　网吧陷微利困局 丁磊称行业振兴关乎社会责任

　　近年来，整体市场规模持续下滑，网吧数量进一步缩水，全国出现网吧转让风潮。面对这样一个问题缠身的行业现状，很多人质疑网吧行业已日薄西山，投入大量精力进行推广意义不大，而丁磊却有自己的思考。“据调查，网吧承载了三分之一网民的上网需求，而且网吧的网游属性很强，用户粘性高，未来仍然会是我们的主战场之一。“

　　丁磊认为，现阶段网吧面临的最大问题是多元化盈利模式难落地，单一的上网时间兜售利润空间狭窄，网吧行业急需开拓稳定的收入来源，而这离不开多方合作和资源整合。而网易的网吧合作运营计划正正是为解决这一难题应运而生的。

　　除了网易自身利益的考量之外，丁磊还提到了企业的社会责任。网吧行业不但与游戏厂商利益息息相关，更对社会有重大影响。网吧没落，或将造成从就业到治安等一系列社会问题。因此他认为，作为和网吧有天然亲近感网游行业，有责任帮助网吧行业转型。

　　网易搞网吧联运，是对于改善网吧盈利模式的一次探索。网吧行业的未来仍然有很多可能性，在网易等一线游戏厂商的推动下，网吧与网游可以找到一条互利双赢的道路，实现共同繁荣。