微软任天堂新品缘何滞销？营运困境如何摆脱

内容速读：

　　昨日去中关村探望了一下国内可买到的主机价格，惊奇的发现，wiiu全套装备配备齐全之后的总价还不到一千元，这价格远远低于一部山寨手机。而尽管是这样，wiiu依然销量平平无人问津。无独有偶，微软在Windows Phone 8和Windows 8平板电脑的销售上也困难重重。究竟为何两大厂商面临如此产品滞销的尴尬境界?

 　　昨日去中关村探望了一下国内可买到的主机价格，惊奇的发现，wiiu全套装备配备齐全之后的总价还不到一千元，这价格远远低于一部山寨手机。而尽管是这样，wiiu依然销量平平无人问津。无独有偶，微软在Windows Phone 8和Windows 8平板电脑的销售上也困难重重。究竟为何两大厂商面临如此产品滞销的尴尬境界?

　　应用匮乏

　　任天堂卖不动Wii U与微软卖不动Windows Phone手机和Windows 8平板电脑的原因相同：他们没有充分的理由让消费者和开发者支持自己。

　　虽然Wii U、Surface和很多搭载Windows Phone 8操作系统的手机本身都很优秀，但潜在买家却发现，这些平台的软件都很匮乏。

　　当消费者不购买这种设备时，开发者就更没有理由为其开发软件，于是便陷入恶性循环。

　　微软的主要问题是出手太晚——Windows Phone 2010年末才发布，Windows 8平板电脑上市还不到一年——而任天堂无法吸引开发者则有更加复杂的原因。

　　该公司的GamePad平板手柄阻碍了很多游戏进驻Wii U平台，原因是开发者不知道如何以独特的方式利用这款设备。

　　Wii U上季度的销量仅为16万台，环比骤降50%。开发者希望自己的游戏能够实现数百万份的销量，所以如果一套系统的用户都达不到这个级别，自然不会对他们形成吸引。

　　EA Sports的一位高级软件开发者曾经将Wii U称作是“废物”，甚至认为任天堂“现在已是行尸走肉”。这也就难怪《FIFA 14》和《Madden NFL 25》这两款EA Sports今年的大作没有支持Wii U平台了。

　　他为何对Wii U如此不满?主要是因为这款产品的性能不及即将上市的PlayStation 4和Xbox One。虽然Wii U硬件速度大约是现有的PlayStation和Xbox的1.5倍，但索尼和微软的下一代系统却会秒杀Wii U。

　　如果系统的性能不足，就必须采取更多措施才能运行一款针对性能强大的设备开发的游戏。

　　正因如此，《Elder Scrolls》开发商Bethesda和《战地》(Battlefield)开发商DICE才没有支持这套系统。在被问及即将发布的大型游戏是否会兼容 Wii U时，Bethesda公关副总裁说：“保证不会在Wii U上发布这些游戏。”DICE执行制作人帕特里克·巴赫(Patrick Bach)也在接受EuroGamer采访时表达了类似的观点。

　　宣传不当

　　对消费者而言，任天堂和微软也陷入了相同的营销困境。

　　当Wii U发布之初，任天堂的宣传工作如此之糟，以至于CNN的科技记者认为这只是第一代Wii的一款配件。如果连整天混迹于科技行业的记者都搞不清Wii U是什么，还能指望普通消费者理解它吗?

　　据财经网站MarketingWeek的塞巴斯蒂安·约瑟夫(Sebastian Joseph)报道，正因如此，任天堂才在英国制作了一条广告，让喜剧演员洛夫斯·郝德(Rufus Hound)展示Wii U平板手柄的好处。

　　这与微软Windows 8平板电脑的推广方式类似。Surface的第一批广告从头到尾都在跳舞，导致潜在用户根本不知道这款产品有何用处。最近，微软开始把重点放在Windows 8平板电脑与iPad的对比上。

　　任天堂和微软还都在努力修复与开发者的关系。任天堂一直在努力追求一线独立开发商，并说服他们推出Wii U游戏。最近，该公司还直接资助了游戏开发，希望能够为Wii U吸引独家游戏。

　　同样地，微软也为开发者提供最高10万美元的资金，让他们开发Windows Phone 8应用。

　　至于这种策略能否振兴这两大平台，目前还还难以判断。就在前几年，任天堂还曾经借助降价和一批高品质的游戏成功扭转了3DS掌上游戏机的命运。或许在圣诞购物季前及时降价，并在10月推出新的《塞尔达》游戏，将会拯救Wii U。

　　至于微软的手机和平板电脑平台的前景，同样是众人猜测的焦点。科技博客BGR的布拉德·里德(Brad Reed)几周前指出，市场研究公司comScore的最新数据表明，从市场份额来看，微软的手机平台正在沿着错误的方向发展。据IT网站ZDNet的玛丽·乔·福利(Mary Jo Foley)报道，微软已经推出了一款新工具，降低针对该平台开发应用的难度。

　　向技术实力较弱的应用开发者敞开大门，或许有助于缩小Windows Phone与iOS和Android差距，并加强对消费者的吸引力。[!--empirenews.page--]