入冬季国货护手霜外卖热销 销量环比增长129%

“北风往复几寒，疏木摇空半绿黄。”11月7日，中国进入初冬节气。初冬是冬天的第一个节气，这意味着寒冷冬天的开始。护手霜、面霜等日化护肤品已成为入冬后的必需品。

与昂贵的外国品牌相比，大宝、龙力奇、百雀羚、美加净等许多质优价廉、市场表现持久的老品牌已成为一些社交平台的评价和推荐对象。

在低温天气下，消费者更愿意呆在家里，而实体店的线下客流相对减少，“在线订单，30分钟送达”即时零售模式使年轻消费者可以随时购买和使用，从而推动便利店、美容店、日本杂货店等线下实体店的销售增长。根据美团零售平台的数据，自10月以来，国内品牌廉价护手霜订单量环比增长129%，面霜环比增长58%。北京、上海、天津、成都和广州已成为销售额“大户”。从整体订单价格来看，10元以下的老品牌护手霜占49%，20元以下的面霜占56%。

“平价实用”成为主流，外卖推动老品牌新热潮

“市面上的国际大牌护手霜，动辄几百元甚至几千元。虽然手是‘第二张脸’，但是保护的成本有点高。”95后刘倩说，她以前用过一些昂贵的护手霜。使用后确实有保湿效果，但效果仅限于保湿。几分钟后，她的手皮又干了。

这让刘倩想起了小时候常用的国产护手霜。她打开手机，发现家附近的便利店和美容店都卖很多老护手霜。大宝7.9元，龙力奇4元，美加净8.9元……刘倩试着在美团下单，不到30分钟，外卖哥就送到了家门口。

刘倩说，与国外大品牌相比，老品牌的国产产品不仅性价比高，而且更适合东方人。虽然没有豪华的包装，但老品牌的国产产品简单实用，包装复古，满足了消费者的怀旧情结。

▲由于质优价廉，美加净等老品牌护手霜外卖订单不断上升。(美团图片)

“买家评价最常用的词是‘物美价廉，一如既往的好’。”据北京望京某超市负责人介绍，美加净的保湿护手霜目前在店里卖得最好，今年10月通过外卖卖出了2900多个订单。这让他意识到，这些似乎都是这样的“过时”事实上，国内品牌一直很受欢迎，背后有一大群默默支持他们的人“粉丝”。

不仅仅是美加净，很多便宜的老品牌护肤品在即时零售平台上开拓了新的市场，订单激增。美团数据显示，自10月份以来，国内老牌护手霜订单量环比9月增长129%，同比增长52%；面霜环比增长58%，同比增长154%。从整体订单价格来看，10元以下护手霜占49%，20元以下护手霜占75%；20元以下面霜占56%，50元以下面霜占71%。

“即需即买”需求旺，“送货上门30分钟”新的消费方式

“老品牌刷短视频‘种草’果断地通过外卖下单‘拔草’。”在即时购买的流行消费趋势下，年轻人在护肤消费时也需要快速和紧急的需求。他们通常希望在订单30分钟后交付，这将推动一些老护肤产品在即时零售平台上的销售迅速上升。

美团数据显示，今年1月至10月，百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国产护肤品销量较去年同期增长40%，其中郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长50%以上。

▲在“外卖送一切”在消费趋势下，国内护肤品外卖销量大幅上升。(美团图)

“现在社会上有一波复古潮流，消费者还是觉得老品牌‘万年牢’，这就是国货再次受到青睐的原因，毕竟质量是最有吸引力的。”上海静安区一家经营20多年的日本杂货店老板表示，90后、00后新一代年轻消费者对国产品牌更有信心，在日常选择中追求质量和性价比。随着即时零售等新业态的蓬勃发展，老品牌国产产品的买卖更加便捷。

店主说，他过去做邻居的生意，主要依靠周围的中老年人到商店购买。在网上外卖后，年轻人已经成为这些产品的主要消费者。每天至少有20多个护肤品订单从这里发出，商店的服务半径也从1-2公里扩大到5-6公里。

消费者对国内旧产品消费的热情加快了传统日常杂货店、便利店、美容店等当地零售店进入即时零售平台，拓宽了业务半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上销售国内护肤品的零售店数量同比增长40%。

业内人士指出，自20世纪90年代以来，国际品牌大规模进入中国，新本土品牌不断诞生。在争夺热土的同时，许多老护肤品牌略显疲劳，甚至退出了一线品牌的阵列。随着“在线订单，30分钟送达”随着实时零售模式的不断发展，新的消费业态不仅将线上流量反馈给线下实体，还激活了年轻消费者对质优价廉的老品牌的需求，使国内老品牌企业与年轻消费者的需求产生共鸣，最终形成互补共赢的生态系统。