当运动、健康成为“刚需”——从“双11”看消费新变化

　　新华社重庆11月13号来电 题：当运动，身心健康变成 “刚性需求”——从“双11”看消費新转变

　　新华社新闻记者

　　2021年的“双11”市场的需求上，伴随着质量化，多元化，人性化细分市场要求的进一步发展趋势，健康养生族，育儿教育族等新起消費人群快速盛行。科学研究消费者人群的转变，捕获其潜在性要求，并有目的性地完成设计方案与产品研发，变成 愈来愈多店家的挑选，从而变成 引领消費提高的新机遇。

　　育儿教育族懂得掏钱

　　全新的滑雪板，整套的练习垫……重庆父母谭勇的“双11”采购清单上列满提前准备给孩子购买的运动武器装备。现如今，愈来愈多像谭勇那样的“精美爸爸妈妈”将眼光看向运动器材和体育文化课程培训。京东商城公布的“双11”预购打开当日全类目数据信息中，“运动鞋子包包”类目在总额上排名前端，截止到11月11日零晨1点，天猫商城上的滑雪器材成交量同比增加超140%。

　　谭勇告知新闻记者，本来仅仅出自于好奇心和增强抵抗力让孩子学滑冰，想不到小孩尤其喜爱，因此便资金投入大量鼓励孩子这一个人爱好。“借着‘双11’我购买了大量器械，让小孩平常下课后在家里可以自身练习。我都购买了能够‘打卡签到’全国各地七下雪场的‘2022通滑卡’，小孩的全部假期大家都是会陪他在滑雪场渡过。”

　　图为在亚信峰会日用品展示区一家展位拍攝的滑雪器材。 新华社新闻记者 丁汀 摄

　　除开体育文化消費，携带小孩出来泡沫溫泉，全家人去海南度假越冬等也变成 育儿教育族的新“刚性需求”。飞猪网数据信息表明，2021年“双11”，冰雪旅游产品订购量同比增加2倍之上，吉林长白山冰雪旅游有关产品成交量同比增加超200%;11月1日到10日，海南省到达站有关产品成交量同比增加超280%，溫泉有关产品订购量同比增加超120%。

　　广东省温泉宾馆副总王瑛详细介绍，广东省温泉宾馆提升少年儿童池等亲子互动玩耍设备后，亲子互动客户群明显提高。2021年“双11”期内，从11月1日到4日，酒店餐厅的受欢迎套餐内容销售总额同期相比上年完成翻番提高，元旦节，新春佳节的一部分受欢迎时间基本上被约满。

　　健康养生族忙健康保健

　　“挣钱的效率不如掉头发的速率，发髻线吃紧!”对2021年45岁的某大公司职员周政超而言，每天早上照镜看的并不是皱褶，反而是发髻线是否有上升，洗手池上是否有掉的秀发。他在这一“双11”耗费近5000元在企业附近的商场的养发馆加盟申请办理了一张头皮护理会员年卡，提前准备之后每日下午都去养护发。

　　维品会“双11”揭幕24钟头销售数据表明，仅四川一地的养生保健类目订单信息量同比增加120.7%，选购用户量同比增加不低于5倍，在其中近39%的养生保健商品由“80后”顾客选购，近20%的选购则来源于“90后”们。

　　健康消费成“刚性需求”的身后，体现了大家健康养生意识的培养与对身心健康的高度重视。伴随着消費的升級，愈来愈多的人開始高度重视自身的健康问题。这不但表现在对医疗保健品商品的选用上，还反映在该类服务型消費的升高上。

　　观众们在2021中国全球智能化产业链展览会当场感受“智能医疗”。 新华社新闻记者 王全超 摄

　　10月20日天猫商城“双11”预购至今，中老年人人群在天猫淘宝提交订单的常规体检消費额度同比增加一倍。10月21日至28日，京东健康常规体检“双11”预购期在重庆的成交量同比增加134%。中老年人全身体检七折，免排长队VIP常规体检五折……重庆各种体检医院在线上平台持续增加折扣幅度以吸引住健康养生族们。

　　“企业每一年早已分配一次常规体检了，此次主要是给父母买常规体检折扣套餐内容。以前每一次让她们常规体检，她们总不舍得掏钱，此次‘先斩后奏’了，她们就生疏了。”任职于重庆一家国营企业的徐先生说，2021年“双11”他还给自己选购了一个足浴桶和几片西洋参片，终究必须健康养生的还包含他自己。

　　“农二代”消費动能很大

　　乐观，时尚潮流的徐振环是地地道道的安徽省宿州埇桥区人，这名 “90后”“农二代”的网络购物车内囤满了各种各样知名品牌的洁面乳，衣服裤子，鞋及其国韵潮流玩具。“2021年的‘双11’一共花了接近4000元吧，里边有很多是国潮品牌，这种对于我但是‘刚性需求’。”徐振环说。

　　亲睐国潮品牌，徐振环并不是个案。从北京故宫相同家俱，到国内品牌运动鞋，各种各样国潮品牌产品在这个“双11”畅销，体现了像徐振环一样的“农二代”们，已经变成 我国购买的“新生力量”。

　　11月11日，顺丰速递重庆市九龙坡区的一个运营各分部内，快递小哥们依照取货地实行分地区转站堆积。 新华社新闻记者 刘潺 摄

　　除开国潮品牌和各种各样文化创意产品，一些以往甚为价格昂贵的名牌智能产品更在“双11”变成 “农二代”们的最喜欢。天猫商城“双11”当日，五线及下列大城市的智能家装销售总额同比增加了61%，智能锁，擦玻璃机器人等变成 2021年下沉市场受欢迎的类目。京东商城来源于下沉市场的新用户占有率超出77%，关键遮盖城镇与自然村的京东电器经销店，总体成交量2钟头超同期相比24小时。

　　“这种智能家居产品实际上一直待在我的网络购物车内，总不舍得花这一钱来买。”来源于重庆南郊潼南区的小伙子陈晋渝在科学研究了各种各样凑单立减，大红包和优惠劵后，总算下定决心购买了一款自身朝思暮想的无线蓝牙耳机。“买这类价钱上万元的贵重的物品或是要慎重点，终究有点儿超过消费工作能力;但是我真是太喜爱它了，因此趁‘双11’折扣优惠比较多坚决买下来。”

　　“追求完美时尚潮流，身心健康，休闲娱乐，质量的消费升级人群，已经助推在我国加快进到人性化，多样化，多层面消費的时期。消費人群的发展，及其经济发展，社会发展，文化艺术的快速发展趋势转变，在未来将再次促进消费升级的兴起，推动新的消費价值取向的持续重构。”中国全球经济发展研究中心总经济师陈文玲说。(新闻记者伍鸿鹄，胡林果业，天后，谷训)

原文章标题：当运动，身心健康变成 “刚性需求”——从“双11”看消費新转变