基础设施改善，乡村人才回流、品牌意识提升……进军县乡消费“蓝海”

　　农村社会发展消费品零售总额增长速度高过城镇，县乡住户愈来愈追求完美品质生活

　　进军县乡消費“瀚海”(消費窗口)

　　1月24日，在江西南丰县好又多超市货箱前，顾客正购买蔬菜水果、新鲜水果等产品。袁荣生摄

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　　中间经济工作会议要求充足发掘县乡消費发展潜力。在我国县乡消費是一片宽阔的瀚海。交通出行、通讯、互联网技术等基础设施建设改进，农村优秀人才流回、品牌效应提高、当地政府积极主动促进等措施，都有益于提升县乡消費。

　　县乡居民收入激情高

　　耐用消费品、服务项目消費及其网上消費等持续提高，消费理念升级需求明显

　　伴随着新春佳节步伐的邻近，许多 农村百姓逐渐繁忙起來，购置各种各样的年货礼盒，给家中添上一些大物件儿。

　　1月23日，在江西贵溪市塘湾镇福财村，群众汪松掉着新买的轿车进了自己庭院，他的爸爸妈妈很早就带上一家人在正门口迎来。“如今群众收益都提升了，全新的沥青路修到大门口，许多 家中都买来轿车。追上镇上举行一场汽车展，特惠幅度大，我也花了十二万元买来该辆车。”汪松说。

　　在各类惠农政策扶持下，福财村群众有的开休闲农家乐，有的搞特点养殖，生活翻过越火爆。在市区农业技术推广工作人员的协助下，汪松引入了哈密瓜种植新项目，如今每一年收益十五万元上下。“购车就是我对老婆的服务承诺，大家艰辛自主创业，现如今总算心想事成。”汪松还准备把家中的老老家具所有换新，再把大客厅涂刷一下，让家中焕然一新。

　　在我国有2000好几个县里、3.五万个城镇。近些年，众多县乡居民收入激情持续上涨，消费市场持续释放出来，为在我国消費稳步增长增加源动力。

　　钱袋凸起来，农户消費工作能力提升了。这么多年，在我国城镇居民收益相对性差别进一步变小，乡村人均收入提高与消費增速均远大于城镇住户。2020年，在我国农村百姓平均人均收入1713一元，具体增长速度快于城镇住户2.6个点;农村百姓人均消费开支13713元，具体增长速度快于城镇住户5.9个点。

　　提供水准持续提升，消费市场加快改进，使农户愿消費、敢消費。2012年至今，在我国农村社会发展消费品零售总额增长速度高过城镇增长速度，近些年整体经营规模一直保持在六万亿人民币上下。2020年，全国农村互联网零售额达1.79万亿，同比增加8.9%。“农村百姓的耐用消费品消費、服务项目消費及其网上消費等持续提高，消费理念升级的需求明显。”京东金融研究所研究者付一夫说。

　　“县乡消費关键集中化在日常生活城市广场、商场、餐馆、休闲农家乐、农村集市等。大体上看，县乡销售市场具备不错的发展前途。”北京工商大学经济与社会研究室优点朱科说。

　　“交通出行、通讯、互联网技术等基础设施建设改进，农村优秀人才流回、品牌效应提高、当地政府积极主动促进等措施，都有益于提升县乡消費，将来县乡消費整体工作能力将进一步提高。”阿里巴巴新农村研究所理事长左臣说破。

　　付一夫觉得，县乡住户具备置身熟人社会、对价钱比较比较敏感、闲暇时间较多等特性。拼团、团购价等社交媒体方式在县乡市场的需求上大有作为， “有关企业登记应依据县乡住户特性，自主创新商品流通方式，发布更合适其要求的产品。”

　　特色化产品服务项目火爆

　　县乡住户想要为一部分知名品牌付款品牌溢价，度假旅游等服务项目消费市场越来越大

　　两月前，住在河南荥阳市豫龙镇的洪少兵在拼多多上给家中选购了一个智能扫地机。如今每天早上，洪少兵的妈妈醒来后，都是会先开启智能扫地机，随后再给全家人提前准备早饭。这样一来，等早饭搞好时，家中的路面也越来越干净整洁。

　　拼多多数据信息表明，2020年县乡地域五百元之上产品订单信息量同比增加达79%，家居家纺、数码、室外等类目销售总额增长速度超140%，智能家居产品、家居家具日用百货商品变成受欢迎，尤其是2020年“618”营销至今，拼多多平台上的3C电子产品中，县乡订单信息增长速度初次超出了一二线城市。

　　京东平台数据信息表明，2020年县区乡村美妆护肤、电子产品的成交量提高要高过网上所有客户的消費增长速度，乳制品冷食、清洁用具、水果蔬菜等平时高频率消費的成交量提高较高;疫情防控期内大家的身心健康观念提高，县区乡村在滋补养生、营养成分等层面的消費也出現了大幅度提高。

　　2020年“双十一”期内，在主推下沉市场(三线下列大城市、县区与乡村地域的销售市场)的苏宁零售云方式上，以康佳、海信为意味着的激光电视机销售量同比增加680%，80英尺之上大屏电视销售量环比提高330%。

　　“县乡居民收入要求展现特色化和高度重视性价比高并行处理的发展趋势。”拼多多平台消费升级研究所副院长刘中琪说，县乡住户想要为一部分知名品牌付款品牌溢价，关键反映在3C电子产品、家用电器、厨房电器、潮流服装服装鞋帽等行业。度假旅游交通出行、培训教育、文化娱乐等服务项目消費的份量在县乡住户日常生活也变重。

　　28岁的陈笑自小日常生活在山东省莒县乡镇，2020年她第一次乘飞机。上年9月她去上海就医，回家了时在携程网上买来人生道路中第一张飞机票回家了。令她想不到的是，飞机票只需300元，比高铁动车还划算50元。

　　“愈来愈多的年青县乡住户逐渐大量挑选坐飞机交通出行。”携程网CEO陈刚详细介绍说，携程网2020年用户数同比增加数百万，增加客户中三线下列大城市客户占有率做到46%，95后人群占比较高达40%。934万客户根据携程网服务平台选购了其人生道路中第一张飞机票。

　　京东平台数据信息表明，2020年县区乡村服务化消費提高高过绝大多数大城市，在其中时钟服务项目提高104%，室内装修服务项目提高96.9%，安裝/调节服务项目提高83.9%。“线上服务价钱透明度、服务项目有确保等解决了县乡住户的许多 日常生活麻烦和消費困扰。”京东商城互联网大数据研究所顶尖数据信息官刘晖说。

　　进一步健全商品流通基础设施建设

　　连通“最后一公里”，让大量高品质产品服务项目下移到县乡销售市场

　　“家中大到电视、全自动洗衣机，小到衣服裤子、零食都是以网上订购的。”江西贵溪市冷水镇富饶村群众孙雅丽说。

　　冷水镇位于山区地带，间距县里60多少公里，前段时间物流公司每星期才分配一次配送。如今物流公司每日都需要送一次货到镇子，群众们取货便捷多了。

　　近些年，在我国县乡基础设施建设的健全使本地顾客的挑选范畴大幅度提高。截止2019年底，在我国农村公路养护总里程数超出400万千米，必备条件的城镇和建制村早已完成了100%通硬底化路;城镇快递代收点普及率达95%。2020年完工县市级电子商务公共性服务站和物流运输管理中心2120个，乡级电子商务服务项目网站13.8万个。但还要见到，乡村商品流通互联网合理布局仍不足健全，“最后一公里”难题还非常明显，进一步发掘县乡消費发展潜力还必须政策支持。

　　——进一步提升县乡销售市场合理提供。“要让大量高品质产品下移至县乡销售市场。”付一夫说，相关部门应创建一套科学研究健全的监管评定规章制度，对一些非法店家搅乱县乡市场监管的个人行为给予果断严厉打击，进一步确保县乡消费者权利。

　　——进一步健全县乡基础设施建设。“发掘县乡消費发展潜力，就需要加速基本建设重要基础设施建设。”京东高级副总裁曾晨说，应切实加速基本建设乡村智慧物流管理体系，包含基本建设路面、物流配送中心等商品流通设备，及其打造出智慧供应链，加速大数据技术颠覆式创新农牧业生产加工，促进基本建设农牧业供应链管理服务平台。

　　——进一步扩宽县乡消費信息内容方式。五八同城联席总裁何明科说，着眼于城镇销售市场的58同镇服务平台，关键出示招骋、新房子、新汽车、二手车、搬新家、室内装修等信息内容商谈服务项目，现阶段已征募了2万好几个网站站长，为超出两亿城镇客户和1300万店家搭起供求连接的公路桥梁，让农村百姓日常生活更便捷。

　　——进一步健全乡村社会保障部规章制度，清除县乡居民收入的顾虑。朱科说，一些县乡住户住宅、诊疗、养老服务、生孕等社会保障部还不健全，应逐渐完成城镇居民社会保障部一体化，使县乡住户更有自信消費。

原题目：进军县乡消費“瀚海”