人民日报刊文批流量数据造假：影响公信力

总流量是传播的資源，数据是当代传播管理体系的基本前提。真正的总流量和数据，有益于推动行业身心健康发展趋势。假如数据歪曲事实、失帧、失准，不但会导致视听行业恶性价格竞争，还会危害新闻媒体或传播服务平台的公信度。

依据《2020中国网络视听发展研究报告》，截止2020年6月，在我国互联网视听客户经营规模达9.01亿，小视频平均单天应用时间达110分鐘。小视频与社交网络、电子商务、直播间、文化教育等行业的累加，营造了更好的生活方法，也催产了新的经济形态。进一步看，视听传播行业是在我国文化创意产业的构成部分。提升视听传播行业的“数据整治”，有益于构建明朗的网络环境，推动文化创意产业身心健康兴盛发展趋势。不久前，我国电视广播质监总局下发《防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定》，进一步完善贯彻落实电视广播和互联网视听统计工作总结负责制。

从数据根源上整治收视率收听率（点击量）作假乱相，从数据统计分析的体系、体制改革创新上下手，反映着整治构思的变化。2020年五月实施的《广播电视行业统计管理规定》，为健全预防和惩处统计分析作假、徇私舞弊义务管理体系，出示了基本的规章制度分配和法律规定。《防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定》的颁布，进一步确立了等级义务管理体系，第一义务、关键义务、立即义务各自层层落实。统计分析数据义务管理体系的确立，为统计分析作假的追溯和追究责任出示了确立根据，终将有利于更为标准、精确地管理方法数据收集、解决、审查、申报、公布等阶段。

大数据给我国治理现代化产生了机遇和挑战，视听传播的数据统计分析也不能小视。一方面，基本数据是包含广电网、互联网音频视频、小视频、直播间等以内的视听传播行业的方向标。另一方面，视听传播愈来愈与大家的生活起居联络在一起。例如，新冠肺炎疫情防控期内，大家根据互联网视听服务平台获得肺炎疫情信息内容、共享疫防专业知识、传播抗疫精神实质。真正、精确、详细、立即的视听传播统计分析数据，是在我国智能化调查统计管理体系的关键构成部分。对这种传播数据的合理把握和合理使用，也是推动我国治理体系和治理能力智能化的规定。

提升视听传播的“数据整治”，亟需正确引导全社会发展正确对待数据。对统计分析作假、徇私舞弊推行“零容忍”，除开制度管理和法律法规方面的管束外，还需消除“唯数据”论。针对广电网新闻媒体、互联网传播服务平台而言，不适合把收视率收听率（点击量）作为传播实际效果的唯一考量指标值，服务平台在优化算法推荐算法中必须调节总流量的权重值，有关统计分析工作人员应恪守技术专业统计分析义务和职业道德规范。针对內容经营者而言，应防止单纯性以总流量为写作导向性，倡导追求完美高品质的精典优秀作品，客观看待“打call”等个人行为。

视听传播行业的发展趋势兴盛，必须“数据整治”作确保。增加管控幅度，持续完善视听传播数据的体系管理，借助大数据等方式健全统计分析信息管理系统，才可以让有关法律法规更强落地式奏效，促进行业高质量发展。

（创作者为我国传媒学院专家教授）