《QQ游戏》+CEG：休闲游戏生活化(图)
内容速读：
如今，QQ游戏的注册用户已达1.8亿，最高同时在线玩家超过280万，作为全球最大的休闲游戏平台的地位愈发巩固。在此情形下，腾讯再度与CEG携手，承办第三届CEG休闲类赛事，设置了围棋、中国象棋、五子棋、2D桌球、斗地主和升级六个比赛项目，通过QQ游戏平台，吸引了190多万玩家报名参赛，再创电竞赛事参赛规模新高。
案例概况：
CEG创办于2004年，由国家体育总局领导，中华全国体育总会主办，是目前我国最具权威性的国家级体育电子竞技赛事，包括对战类和休闲类两大部分赛事。
2005年，在第二届CEG休闲类赛事中，腾讯首度与CEG携手，以QQ游戏为唯一指定的比赛平台，吸引了121万玩家参赛，参赛人数规模创各项电竞赛事之最。
如今，QQ游戏的注册用户已达1.8亿，最高同时在线玩家超过280万，作为全球最大的休闲游戏平台的地位愈发巩固。在此情形下，腾讯再度与CEG携手，承办第三届CEG休闲类赛事，设置了围棋、中国象棋、五子棋、2D桌球、斗地主和升级六个比赛项目，通过QQ游戏平台，吸引了190多万玩家报名参赛，再创电竞赛事参赛规模新高。
案例简析：
在考究QQ游戏之于CEG休闲类赛事的营销所衍生的巨大价值之前，我们首先要明了的是，电竞营销不是企业单纯地对电竞赛事进行赞助那么简单，它要求企业和电竞赛事相契合。这是电竞赛事营销成功的前提，而QQ游戏和CEG之间显然很好地实现了这点。
强强联手、相得益彰
CEG是目前我国最具权威性的国家级体育电子竞技赛事，QQ游戏则是全球最大的休闲游戏平台，两者的合作堪称强强联手。
更关键的是，两者在品牌文化上趋于一致。2006CEG休闲类赛事的主题是“健康、快乐、超越、分享”；而健康快乐正是QQ游戏始终秉承的核心理念。自诞生以来，QQ游戏便始终倡导健康快乐游戏文化，数个游戏类型还跻身了文化部推荐未成年人绿色网游之列。显然，健康快乐的QQ游戏平台有利于最好地贯彻CEG的主题，使两者的合作毫无挂碍，相得益彰。
深耕休闲游戏生活化、力助电竞运动普及发展
在今年的CEG休闲类大赛开幕式新闻发布会上，中华全国体育总会秘书长刘元福先生在致辞中表示：希望通过休闲类比赛的举办，使更多的人体会到电子竞技这项运动的魅力，也使更多的人参与到这项运动中来，大家交流技艺，增进感情，共同为电子竞技运动的普及与发展做出贡献。
对此，腾讯的介入承办，并以QQ游戏作为比赛平台，无疑能在最大程度上实现刘元福先生的期望。
我们知道，QQ游戏自2003年面市以来，顺应数字娱乐的发展潮流，不断改进自身，已成为一个具有高凝聚力、高用户忠诚度、高粘性的社区化游戏平台，这无疑有利于为CEG带来超高的人气，本届CEG休闲类赛事190多万的参赛规模已充分印证了这点。
此外，目前QQ游戏可提供的游戏类型已超过50款，从而为CEG休闲类比赛项目的设置提供了充分的选择空间。更重要的是，这些游戏大部分是对我国传统休闲游戏的延承与再创造，而这也是QQ游戏品牌诉求的重要体现和支撑。作为一个大众化的休闲娱乐品牌，QQ游戏追求的是带给用户无处不在的快乐。多样化的、生活化的游戏类型，能使不同年龄、性别、职业的玩家，都在QQ游戏平台上得到属于自己的那份快乐。在某种意义上，QQ游戏所倡导并实现的，是休闲游戏的生活化。源自生活，又娱乐服务于生活。
以本届大赛的比赛项目之一2D桌球为例：桌球运动在我国向来深受欢迎，是广大民众喜闻乐见的休闲娱乐方式。近年来，随着丁俊晖、潘晓婷等一批优秀斯诺克选手的涌现，桌球运动在我国影响力愈见扩大。借鉴现实桌球运动的基本特点，腾讯开发出了2D桌球，一经推出，便受到了广大玩家的青睐和追捧，已成为QQ游戏平台中最受欢迎的休闲游戏之一，并成为今年CEG的重要比赛项目，报名参赛人数达32万余。
从日常生活中汲取灵感，衍生创造出生活化的休闲游戏种类，并借此聚集起高人气，从而成为CEG赛事的比赛项目，而借助CEG赛事的权威性，这些休闲游戏的影响又进一步扩大，并逐渐融入广大民众的日常生活中，从而促进了我国休闲游戏的发展。不经意间，在对休闲游戏生活化的深耕细作中，QQ游戏已然实现了自身平台的良性循环发展。其之于CEG休闲类赛事的营销价值已然彰显。
更重要的是，QQ游戏通过与CEG的合作，在推动我国休闲游戏发展的同时，也有效的推动了我国电子竞技运动的普及和发展。如今，电子竞技正向着平民化、大众化、普及化和娱乐化的方向发展，电子竞技全民化娱乐盛宴的趋势已越来越明显，只有拥有了相当规模的关注人群和参与度，电子竞技才能获得真正的繁荣，而这，正是QQ休闲游戏平台的价值所在。
深耕休闲游戏生活化，推动我国休闲游戏发展，更力助我国电竞运动的普及发展，在这过程中，QQ游戏自身价值也得以实现并升华，这种兼顾社会价值和个体价值的电竞赛事营销，无疑值得其他游戏厂商思考和借鉴。