裁员、股价暴跌、无人机失利的境遇下，重回相机领域的GoPro能否完成自救？
对于每一个VR内容创作者来说，一定不会对GoPro这个名字感到陌生。这个诞生于2004年的运动相机龙头品牌，在2015年联合谷歌推出了专业级全景相机Odyssey，并在之后不久发布了全景相机历史上有着跨时代意义的Omni——也就是业内人士俗称的“狗笼”。即使到了今天，很多全景内容的创作者们依然钟爱这款相机。然而“狗笼”的创造者——GoPro最近却麻烦缠身。
这家成立于2004年的明星企业，一度曾是华尔街的宠儿，2014年上市之后，短短4个月内GoPro的市值就冲破百亿美元。但是仅仅三年多的时间，随着市场环境的变化以及GoPro自身的几次战略上的失误，今日的GoPro不仅营收大幅度缩水，股价也从巅峰时期的90多美元跌到了只有6美元。今日，路透社更是报道有消息称GoPro正在寻求买家接盘。
从万众瞩目到滑下神坛，GoPro的创业故事，可以说是一部跌宕起伏的现实版《硅谷》。
丨运动相机创造华尔街神话，却因无人机跌落神坛
虽然目前有日薄西山之势，但在2014年最辉煌的时候，GoPro是硅谷最受热捧的明星公司。
作为运动相机的鼻祖，GoPro以独特的拍摄方式与视角，让爱好蹦极、跑酷、冲浪的年轻人可以拍摄让人肾上腺素飙升的极限运动视频。这种酷炫的玩法获得了大批拥趸。2013年GoPro售出380多万台相机，实现了9.85亿美元销售额。这也使得该公司高清运动相机自2009年推出以来累计销量达到850万台，根据市场研究公司NPDGroup的数据显示，GoPro的便携式摄像机目前销往100多个国家，成为了美国2013年最畅销的相机产品。
如此辉煌的成绩，使得GoPro在2014年完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO，股价在短短四个月的时间内从最初的24美元疯涨到近百美元，着实风光一时。
但这种风光并未持续太久，运动相机市场毕竟相对于传统相机市场来说较为小众，GoPro制定了多元化战略试图打破市场的桎梏。他们的第一次尝试是扩展内容媒体业务，也走入了媒体平台这个大坑，几年的时间GoPro媒体部门烧掉了大把的美元，虽然为GoPro赢得了一定的口碑，却没有带来收入上实打实的增长。到了2016年9月，GoPro裁掉了整个娱乐和媒体部门，也间接宣告了GoPro内容战略的失败。
更加可惜的是，GoPro甚至错过了掉到嘴边的肉——也就是这一两年大热的无人机市场。早在2013年，大疆与GoPro曾是最完美的搭档，一个是全球市场占有率最高的运动相机企业，一个是全球市场占有率最高的航拍无人机企业，二者的强强联手也让他们在无人机拍摄这个新兴市场大杀四方。
不过，当时GoPro正处于黄金期，运动相机的营收就已经达到了数亿没美元，而大疆，才刚刚推出自己的“精灵”系列无人机，只能算是刚刚崭露头角，一强一弱也让GoPro在与大疆的合作中自我感觉过于良好。2015年的时候，GoPro与大疆层计划研发一款有GoPro标志的无人机，但是傲慢的GoPro却要求拿走三分之二的利润，最终两家公司不欢而散，各奔前程。
既然你不同意，我便自己玩，如日中天的GoPro如是想到。不久之后，GoPro便宣布将发布旗下首款无人机Karma，但是迟迟不能发售，几经跳票，用户的热情被消磨殆尽。最终发售后的Karma却炸机频发，GoPro只能灰头土脸对产品进行召回，失去了市场信任，股票也一落千丈。反观大疆，与GoPro分手之后自主研发搭载在无人机上的运动相机，最终得到了市场的认可，蒸蒸日上成为了中国最具代表性的创业公司。
最终，在苦苦坚持了一年之后，GoPro再度宣布裁员，并放弃无人机项目，至此GoPro的无人机梦彻底破灭。
丨曾经全景爱好者的宠儿，却被日新月异的市场创新甩下
除了无人机和媒体业务，全景相机是GoPro自救的另一大法宝。
2015年5月，GoPro与谷歌合作推出一款专业级全景相机Odyssey，它由16台Hero4 Black相机组成，能够实现3D全景视频拍摄。不过，高达1.5 万美元的售价吓退了多数内容创作者。另外，Odyssey并不开放售卖，只对GoPro和谷歌认为有资格的团队才能采购。面对VR的爆发，内容的急缺，2016年上半年，Go Pro发布了自家的狗笼(指利用GoPro运动相机组合的全景相机)方案Omni。它由6台Hero4 Black运动相机组合而成，并在其中集成Kolor拼接解决方案，能够实现4K全景视频的录制。强大的拍摄性能，可以接受的价格，Omni一时成为专业VR内容创作团团队的宠儿，备受追捧。
刚刚结束的CES上发布的GoPro Fusion，是GoPro全景相机领域的新尝试，同时也是GoPro重新思考用户拍摄内容新方式的又一次尝试。这款全景相机采用了非常紧凑的双反双目设计，官方解释称可以捕捉任何角度，并且可以拍摄5.2K、30帧/秒的视频，运动市场依然是GoPro的主攻市场。GoPro Fusion对于全景内容玩家来说降低了创作门槛，一台GoPro Fusion摆在角落，拍摄出的内容可通过GoPro应用直接分享到IOS设备。并且还能裁剪为平面内容，让创作者在拍摄后拥有更多剪辑创意的可能性。
虽然GoPro Fusion在CES中备受瞩目，但目前来看GoPro Fusion依然难以拯救GoPro。从产品来看，虽然GoPro Fusion对入门玩家更加友好，但其5698元的售价以及优质内容成品的高门槛依然让普通用户望而却步。从行业层面来说，随着VR的爆发式增长，全景相机逐渐分为专业与娱乐两种小分类，对专业全景相机而言，虽然GoPro Fusion的售价对于内容创作团队而言不值一提，但其功能性远比不上其他更加专业的VR相机;对于娱乐相机而言，GoPro Fusion的价格依然不算亲民，并且娱乐用户习惯了“一键式”内容输出的操作逻辑，难以接受GoPro Fusion的复杂剪辑过程。
不仅如此，联想、小蚁、Insta360国产厂商的价格围剿，GoPro也是束手无策，高低悬殊的售价使得GoPro难以对入门用户造成吸引。面对如此激烈的行业竞争，即便GoPro在此次CES上回归正轨，推出全景机型，但这无疑已经难以拯救处在下滑趋势中的公司业务。