果合CEO韩沂纹：插屏广告成为手游推广方式新主流

 　　11月13-14日，“2013移动开发者大会”(MDCC, Mobile Developer Conference China 2013)在北京国家会议中心开幕。在14日下午的移动娱乐游戏峰会，果合CEO 韩沂纹做了关于“插屏广告成为手游推广方式新主流”的演讲。

　　游戏用户数据分享：国内Apple fan的数字秘密

　　韩沂纹首先针对国内游戏用户的数据进行了分享。她提到参考Tim Cook的报告与移动网络优化公司Onswipe公布的数据，iOS7在9月已更新超过60% ，而国内目前iOS7 更新接近于50%, 似乎有落差。而游戏用户在设备分布上, iPhone与iPad的比例约为60% V.S 40%，比较接近。iOS设备越狱情况有在逐渐下降, 2012年越狱设备约42.4%,到现在已经不到20%,她认为iOS7日渐普及后,这个数字将会降到10%以下。而游戏时段部分，相比于其他类型的APP的时段性，玩游戏是持续的行为，已经成为用户生活中必不可少的活动。

　　广告主篇：广告形式 V.S 推广效果

　　在这个部分，韩沂纹提供了整体主流广告形式的一系列推广数据，从中可以看到，相比于banner条积分墙等形式，插屏广告形式具有比较明显的优势，尤其在手游推广方面，效果显著，综合比较，点击率转换率用户活跃度表现都很不错。

　　值得分享的是，韩沂纹接着展示了果合智游汇手机游戏推广的成功案例，包含百万亚瑟王、神雕侠侣等知名游戏均有在内。通过指定投放环境，搭载知名投放媒体等不同方法，取得了极佳的推广效果。

　　媒体篇：媒体分级 流量最佳化

　　韩沂纹说：“优质媒体都能创造高于平均的转换能力。”她提供了几家知名游戏的推广数据，游戏本身的高质量配合用户属性极度匹配，得到高于平均转换的推广效果。

　　而在媒体插屏广告位置分析的部分，她展示了不同的插屏位置，展示量等级和合作形式下，点击率有很大差别。她指出依据游戏本身的特性选择适合的位置, 增加展示量，能够确保点击率, 提升展示效果。虽然休闲单机游戏用户基数大,但是独家性质的合作,却能贡献较好的转换效果。

　　“为了服务提供高转换率贡献度的媒体，我们创建了媒体分级度。” 也就是依据平台贡献度，转换率贡献度和利润贡献度3种评分指标,为每个媒体制定分级度,提供不同收入标准。她说：“我们希望让每个媒体平衡展示量,创造最大价值广告收入,我们也鼓励优质独家媒体, 能有更好的广告收入来源。”