快玩熊匀波：手游火爆让页游回归蓝海

 　　两年之前页游一骑绝尘端游去，成为当红炸子鸡，再两年前行业蠢蠢欲动，因为页游火了。又一个两年到来 ，页游沉寂，火了手游。正如今年的行业晴雨表Chinajoy，每个游戏展台、每个行业峰会都将手游作为自己一块 表决心的阵地，一些游戏大佬甚至感叹，你的话题若没有了手游，不但媒体不愿主动关注，连自己都怀疑是否落 伍于市场发展了。

　　快玩游戏总经理熊匀波认为网页游戏此刻已回归蓝海

　　但命运的吊诡在游戏市场也各处显现，行业早已经在唱衰页游，随着手游的爆发更是让人觉得页游已经遭遇天花板，但据CNG中新游戏研究《2013Q2中国网页游戏行业调研报告》数据显示，第二季度网页游戏市场有过开服记录的产品数量增幅达9%，实现自2012年第4季度以来首次正增长。除了这组数据，从行业的具体表现来看，除了37wan、4399这样的一线页游厂商都有不同程度的增长，而且类似快玩这样的细分平台也获得了运营流水和开服数的持续增长。

　　快玩平台页游走精细化路线，运营状况良好

　　面对行业得出的页游向左、手游向右的判断，快玩总经理熊匀波认为，上半年手游市场规模已经达到50多亿 元，页游经过5年的发展也才70多亿元，手游的火爆是事实，但断言页游的发展已经穷途末路还言之过早。页游市场目前已经趋于稳定，遵循着一般市场由拥挤到正常的发展逻辑，顶端的是一线厂商，他们占领了市场的大部 分份额，其他小厂商在细分市场也有自己的活法，并且当多数厂商都把眼光瞄准手游市场时，页游这个领域实际上形成了自己的蓝海。

　　2012年的网页游戏还是这样的状态：大家都在争抢有限的渠道资源，不停的开新服进行用户的拼抢。快玩熊匀波则表示，今年的页 游状态，虽然大家还是围绕渠道在打转，但对于产品本身却越来越重视，而且呈现形式也不 仅仅限于网页，多样化的产品为留住用户打下了基础。据资料显示，微端和web双平台的页游目前已经占到了35% 。同时随着技术的进步，3D重度页游越来越多，玩家在页游上的体验进一步得到加强，这样页游也就找到新的玩 家需求，为蓝海形成带来了可能。

　　另外一方面就是页游精品化路线进一步加强，据艾瑞发布的网游Q2报告显示，网页游戏广告的投放带来整体 游戏市场广告的增长达到3.6亿元，而广告主的数量却又小部分回落。快玩熊匀波认为，这样的一增一减关系， 单个广告主的收益提高，说明网页游戏的精品化路线正在形成。

　　网页游戏的运营产品和渠道缺一不可，在此前页游开发成本和客户转化成本都低的时代，带来了平台运营商的地 位强势，并通过整合页游开发商进一步强化自己的优势地位。但对于手游时代的页游而言，快玩熊匀波认为，如 快玩现在在产品选择上都是根据自己平台用户的特色来进行，做到有针对性和区分的精耕细作，因为页游用户是 一批特定使用环境下的用户的娱乐形式和生活方式，任何娱乐形式不可能快速消亡，这是一个市场，就好像端游 一样，只会更稳固，当大家都把目光转向手游的时候，对于页游市场来说未必不是件好事。