2013全球移动游戏及渠道博览会探讨移动游戏未来

内容速读：

　　8月21日消息，2013全球移动游戏及渠道博览会在北京国际会议中心开幕，本次大会的主题为“趋势与掘金”，360手机游戏中心总监姜祖望在会上表示：360手机助手目前有2.75亿用户，日下载量超过5000万，是目前最大的安卓应用下载市场。姜祖望称，直接在360平台上提交游戏，可以获得5万元的推广资源扶持，相当于是2到3万次的游戏下载。

 　　8月21日消息，2013全球移动游戏及渠道博览会在北京国际会议中心开幕，本次大会的主题为“趋势与掘金”，360手机游戏中心总监姜祖望在会上表示：360手机助手目前有2.75亿用户，日下载量超过5000万，是目前最大的安卓应用下载市场。

　　360的开放平台是游戏开发商提交游戏的统一入口，直接在平台上就可以完成整个商务环节的提交。姜祖望称，直接在360平台上提交游戏，可以获得5万元的推广资源扶持，相当于是2到3万次的游戏下载。

　　未来人类将进入了一个社交化的时代，谈到社交游戏，姜祖望认为，未来网游、社交游戏、单机游戏之间的界限会越来越模糊，社交会改变未来单机游戏的一些属性，包括朋友间的传播，一些Top榜带来用户反复挑战的乐趣，这对未来中国单机产业是有很大的影响的。

　　图为360手机游戏中心总监姜祖望发言

　　以下为姜祖望发言实录：

　　姜祖望：今天这个大会人很多，我们也觉得未来所有的事情都进入了一个社交化的时代，其实大家来参会很大的目的，也是和大家认识一些新朋友，做一些社交方面的工作。前面提到说我们哄抬物价，但是从我个人方面，我觉得91无线19亿的价钱非常合适，而且数字也非常匹配，所以我想我们360手机助手这块儿值多少钱呢?我们也把它倒过来看了一下，我们也觉得挺合适的，这个也是有点儿关联的。

　　今天我讲的是两方面的内容，一个是开放平台，一个是社交游戏，我想尽量快地讲完这个东西，因为大家可以从新闻稿上也可以找到这些内容。可能我想留出后面的10分钟跟大家进行一些互动，我把我的微信开了一个地理位置，大家可以加我，如果有问题需要问我的话，可以直接发过来，我希望现场有机会回答一些CP的问题。

　　360 手机助手目前有2.75亿的用户，日下载量超过5000万，是现在目前最大的安卓应用下载市场，也是最大的游戏分发渠道，我们平台已经出了很多的月收入过千万的游戏。现在的游戏商大家都会去晒一些渠道的数据，可以从渠道商晒出来的数据来看，我们360渠道占到的收入基本上在三成以上，所以我们觉得目前来看，我们也是一个非常有价值的游戏分销渠道，也说明我们的用户非常喜欢玩儿游戏。

　　最新的一个数据是上周我们一个网游首发，《热血兄弟》，首日下载量达到了40万，这是一款网游，能做到这个成绩是非常不错的。刚刚我出来看，应该这个游戏已经下载突破了百万了。

　　在这之前我们6月份的时候，已经开始推广了社交游戏《旋风跑跑》，这个游戏当日的下载量是突破了百万，目前大概是一个千万级的这么一个数字。

　　整个市场现在已经是越来越多地出现更多的新游戏，我们在服务好一些可能TOP的游戏以后，我们也觉得整个平台，我们还是希望未来有源源不断的新游戏出现，也对中小型游戏开发商要有一个公平的机制，说我们怎么来看看这些游戏，怎么帮助它成长，怎么有一个更好的业界的环境，让以后也有很多的游戏商能赚到钱，能出更多的好游戏。

　　所以我们推出360的开放平台，作为以后大家提交游戏的统一的入口，很好记，我们所有的商务政策、接入规范、我们的结算、我们的数据监控，全部在这个平台上可以完成。所以以后游戏开发商直接在我们的平台上，就可以完成整个商务环节的提交，这个对大家来说的话是可以减轻很多商务上的压力，因为现在渠道很多，如果每家都派人去谈的话，成本也的确挺大。所以我觉得对360来说，你有没有商务妹子过来跟我们谈，我们的结果是一样的，我们所有的游戏都会上这个开放平台。

　　然后对于新游戏来说，都是在同一条起跑线上，我们会给予相同的资源来推广一些新的游戏，我们后面大部分的一些流量资源也会倾向于新游戏，对游戏玩家喜欢玩儿的，我们认为留存率高的游戏，我们会作为一个主力的推荐方向。

　　而且现在我们有一项政策，是直接在我们平台上提交的游戏的话，我们会给予5万元的推广资源的扶持，这个相当于来说，一款单机游戏来说，相当于是2到3万次的游戏下载。所以我们觉得我们也会在整个平台的选择当中，我们会尽快地把一些好的游戏推到用户面前。而且目前我们也可以说一下我们目前的态度，我们还是很注重用户这块儿的内容，所以说在我们平台上用户的评价还有评分，我们不会修改，我们也不会允许有刷榜的行为，因为我们有自己的一套算法，我们只关心用户的留存率。而且我们整个平台来看的话，我们商务化的流量只占到20%的比例，所以80%的流量目前还是属于免费的、非商业化的流量，在这块儿有很大的市场机会可以提供给大家，大家有好的游戏，可以去吸引一些免费的玩家变成收费的玩家。[!--empirenews.page--]

　　我再说一下现在最火的一些话题——社交游戏。大家也看到了最近很火的社交游戏开始传播，大家也认为说中国的社交游戏也火起来了。我们也看了一下国外的一个情形，是在日本可能它2012年整个市场社交游戏的收入是20亿，他们整个游戏的收入是54亿，就是说占到很大的收入占比，在韩国可能是GooglePlay上面前七款的游戏都是社交游戏，所以在这块儿我们作为市场，我们也开始在6月份的时候，已经开始推广我们的社交游戏。像现在整个社交游戏，到现在已经超过 2000万次下载，而且在韩国的像《旋风跑跑》这样韩国排名第一、第二的游戏我们也引入到中国，在这一阶段的运营，我们觉得说社交是会改变未来单机游戏的一些属性的，包括游戏的朋友之间的传播，包括一些Top榜带来用户的反复挑战的乐趣，这块儿我们认为是对中国单机产业，未来是有很大的影响的。因为现在可能网游在整个中国游戏玩家当中的占比从宏观的数据看，只占到5%，所以一些游戏厂商在挖金的时候不能只挖这5%的价值，还有95%才是未来的希望，而且这一块儿我们看整个行业的发展，占到20%、30%、40%甚至更高的比例，这带来的量，整个的收入我们觉得未来甚至会超越网络游戏，也是有可能的。

　　未来像网游、社交游戏、单机游戏，这个当中定义的界限也会越来越模糊，很可能一款网游也是社交游戏，很可能一款社交游戏也是网游，在这一块儿，我们希望看到中国的开发团队能够做出一些比较创新的产品出来。

　　我们也觉得说社交游戏，未来不会是某一个平台或者说某一块儿产品的专属，就是大家说我们想玩儿，然后我们发现这个有门槛做不了，我们在这一块儿已经开发了社交方面SDK的工作，就等于说用户可以接入360的社交游戏的SDK这么一个包，就可以把自己的游戏改变成社交游戏，而且我们共享出我们所有的资源，这一块儿的SDK的接入也是开放的，在我们的开放平台上也是可以找到相应的社交游戏的那些SDK包的下载，而且我们愿意辅导一些现有的CP去尝试着做一些社交游戏，看一看在这块儿能不能说是找出一个很大的突破口来，在这块儿的工作，大家也可以，等会儿会议结束直接联系我和联系我们的同事，我们也是会专门有团队来看这一块儿的业务。

　　还有一个是我们看到安卓整个游戏市场，是在超高速的发展，这个也是超出我们当时的一个预期的，所以我们现在也在非常快地投入一些资源来提升我们自己的运营能力提高产品品质开发新的功能，所以在这几个月里面，我们也推出了像雷电搜索、零流量的游戏分享、游戏盒子，一键登录，一键支付等等的一些产品，基本上是让开发者的话，在开放平台直接都可以接入我们所有的产品。而且我们360也是坚持安全性第一的这么一个要素，这个也是360的整个公司的主题，就是安全。所以在这块儿我们有一些6道安全检测和敢用敢赔，也就是说我们希望从源头上控制住这些恶意软件的传播和游戏的传播，我们认为我们也是有一套系统会实时监控用户的反馈，如果我们觉得有一些违背安全的原则，我们会立刻下线，还有如果在这个过程当中，因为我们也是开放平台，如果用户有受到任何的损失，我们360会自己先拿出相应的资金来赔付给用户。

　　我的演讲到这边结束，下面我看一看有没有人给我发提问。

　　提问：

　　你们平台的价值观，这个是我们CP开发商最关注的一点。昨天会上我简单沟通了一下，你说一下这块儿。

　　姜祖望：

　　360 的平台价值观，其实我觉得现在整个市场在很快地发展，我们也愿意像我们昨天也出来参会，包括前两天我们做了一些跟CP的开发者的沙龙，也是希望听到开发者给我们一些反馈，他们想要什么，他们得到的知识是什么，我们也肯定是说我们需要得到流量，但是当所有的开发商跟我们说我们都要流量的时候，我们怎么来选择，这就是我们的一个价值观，对我们来说我们希望看到一个真正比较繁荣的业界的这么一个形态，大型游戏商和中型、小型的游戏商，都可以获取自己的利益，都可以有自己的开发方向。因为游戏性是一个很广泛的题材，我们也比觉得TOP10的游戏就能够提供给中国几亿网民所有的需要，这样就失去了做平台的价值，所以我们还是那个话，我们会保证把一些最好的游戏推送到用户的面前。[!--empirenews.page--]

　　而且实际上整个平台我们看了一下，用户的选择权其实是非常开放的，因为我们整个平台有3万多款游戏下载，最后用户下哪些游戏也是出于他自己喜欢玩儿的一个游戏的类型，或者说看一些推介，我们也是希望做到这方面的公正性。在这一块儿我们未来会有一个游戏的评级制度，我们会根据这个游戏评级制度决定我们会给予新游戏哪些方面更多的推广资源的扶持。

　　在这一块儿当中，我们觉得也是可以跟大家沟通的是，我们也不希望用户来刷榜，因为没有价值，因为收入和下载量占我们对游戏的考量上，其实占得并不大，我们还是认为做一款好的游戏，应该是第一个要有口碑传播，第二个是要有好的用户留存度，很多人还是很长期地喜欢玩儿的话，这是一个最大纬度上反映出游戏质量的这么一个标准。而且我们后面也会更加接地气一点，我们每个季度会更频繁地和一些CP接触，也听一听大家的意见，我们也希望我们会改得很快，如果有任何的想法的话，都是可以跟我们来沟通的。

　　而且对于目前来说，整个商业模式上，我们还是保持一个和开发商五五分帐的模式，大家认为这可能是一个比较合理的，在中国的是黄金分割点，在这块儿我们现在目前平台运行的所有的游戏，都是保持这一个统一的商务模式，而且我们觉得在这个情况下，CP是可以得到很好的利益，他也是有能力赚钱，也有能力开发下一款游戏的。在这块上面以前是这样子、现在是这样子，我相信以后也是这样子。而且在整个业态来说，大家也是要帮助所有的平台都认为说，我们其实有一套好的机制，是运行于所有平台之上，对整个行业都是有好处的。

　　其实之前我们的单机游戏，我们没有对它做太多的限制，甚至计费不在我们这边，甚至支付不在我们这边，也没有关系，我们觉得好的游戏我们也在推，而且实际上我们平台上一些下载量过千万级的作品，这样的例子也会很多，大家可以看一下。

　　我们觉得未来我们也是会营造一个更好的环境的时候，一个是你觉得真的做了一个很牛的游戏的话，一个是你可以发给我们的商务，第二个是你可以直接放到我们的开放平台上来，放到开放平台上来的话，我们觉得我们现在有一个政策，上来的所有游戏我们一日同仁，都会给予5万元价值的广告服务，这些是免费的，开发商不用付任何的费用。

　　我们会看，这个游戏在我们的平台上下载量、用户反馈和评分的价值，如果说这个会很好的话，它会动态地说，立刻我们会把你调到最好的，甚至说首屏的位置。

　　我个人会关注所有的游戏媒体，如果说你的游戏够好，你上了一些其他媒体的推荐，游戏的内容介绍也觉得足够吸引的话，我们会立刻有商务来跟你谈，把你们的游戏放到我们的平台上来，对于我们平台的目标来说的话，我们希望做到不遗失任何一款游戏，哪怕这个游戏是免费的，我们也一样会花最大的力气来推。