微信平台做手游盈利模式单一风险大

内容速读：

　　业内人士认为，微信平台做手游的优势主要体现在它的社交功能上，此外，游戏的目标群体主要是青少年，与微信的主要用户群相吻合。　　昨日，微信手游概念股再次受到市场炒作，博瑞传播、华谊兄弟因此前分别收购了腾讯旗下手游公司漫游谷、银汉科技，股价分别上涨10.01%、6.93%，报收于22.96元/股、43.84元/股。不过，现在，微信的游戏平台仍处于测试阶...

 　　业内人士认为，微信平台做手游的优势主要体现在它的社交功能上，此外，游戏的目标群体主要是青少年，与微信的主要用户群相吻合。

　　“只要音乐在响，就尽管跳下去。”

　　昨日，微信手游概念股再次受到市场炒作，博瑞传播、华谊兄弟因此前分别收购了腾讯旗下手游公司漫游谷、银汉科技，股价分别上涨10.01%、6.93%，报收于22.96元/股、43.84元/股。

　　博瑞传播董秘办人士回复《证券日报》记者称：“梦工厂、漫游谷的手游产品还在研发阶段，目前还没有产品上市，市场看好的可能是漫游谷与腾讯长期的合作关系。”

　　微信成手游“温床”

　　“这个消息对手游开发企业来说是个很大的利好，因为类似的模式在海外都取得了很好的收益，比如日本的line，韩国的Kakaotalk，有很多手游都是通过这些平台火起来的。”银汉科技首席信息官邝小翚告诉记者，微信这一平台做手游的优势主要体现在它的社交功能上，通过微信，可以与好友互动，更好地人际传播。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者：“除了互动性强外，微信平台拓展手机游戏还具有针对性强的优势，因为游戏的目标群体主要是青少年，与微信的主要用户群相吻合。”

　　微信5.0一推出手游功能，资本市场就迅速反应，相关概念股以涨停回报。

　　据悉，微信首先推出的手游包括《经典飞机大战》和《天天爱消除》，都是腾讯自主研发的产品。昨日，后者的下载量一跃成为APP Store的冠军。

　　腾讯公司(47.95,0.45,0.95%)公关部人士告诉记者，“未来还将有其他产品陆续上线”，且已与多款合作伙伴的精品游戏达成签约。不过，现在，微信的游戏平台仍处于测试阶段，“首批产品将陆续进行测试，其中仅有《天天爱消除》正式上线，测试周期还需要视产品准备情况决定”。

　　未来将要上线的游戏包括《天天连萌》、《天天飞车》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《植物大战僵尸2》等。

　　在蔡灵看来，此番微信5.0推出手游功能只是对腾讯内部游戏业务的利好，因为现有的两款游戏都是腾讯自主研发的。市场之所以频频炒作手游概念，主要有三方面因素。

　　首先，智能手机的普及使得手机游戏的市场需求不断增大;其次，手游产业符合文化产业发展的大方向，即科技与文化的融合;最后，以银汉科技为例，三年来业绩几乎翻倍，使得市场看好手游的盈利空间。

　　何时盈利引猜测

　　事实上，早在去年四月份，腾讯曾投资4.032亿元，获得韩国Kakaotalk360万股新优先股，相当于其发行股本的13.84%，而Kakaotalk在去年就推出了游戏平台。

　　此前，有业内人士猜测，腾讯收购Kakaotalk，就是为了开拓社交游戏平台。一旦微信开通游戏平台，凭借 4 亿的用户规模，或将给移动社交游戏带来一次不小的冲击，甚至有可能改变现有的移动游戏格局。

　　不过，当下，腾讯的微信业务仍处于烧钱阶段。据悉，Kakaotalk开发游戏平台投资约4亿元，可想而知，腾讯“砸”的钱也不会少。

　　那么，微信能否凭借手游“赚”一把呢?

　　据多位业内人士透露，手游研发的成本少则几十万，多则上千万。目前，手游的收入主要还是靠购买道具、升级等用户付费的方式，广告收入还比较少。

　　如果不是自主研发，而是采取合作的方式，邝小翚告诉记者：“开发商与平台商的合作方式是代理、分成的形式，一般是按收入进行5:5分成。”

　　现在微信的手游平台还在测试阶段，所以第一款上线的游戏是腾讯自主研发的产品，这样方便出现问题及时调整。

　　由于手游的盈利模式单一，受市场欢迎度的影响非常大，因此存在很大的风险。“现在，国内用户的消费习惯没有培养起来，如果手游要收费，玩家可能会选择其他免费的游戏。但是未来，随着手游制作更精良、用户粘性更高，付费模式是大的方向。”蔡灵表示。

　　从首款游戏《天天爱消除》来看，其采用的也是道具收费的方式。可见，腾讯显然是想通过游戏赚一笔，只不过，靠这些小小的游戏金币赚钱，要实现盈利恐怕还需要时间。