手游爆发运营成本暴增 开发商到手利润不到总三分之一

内容速读：

　　尽管今年才是手机游戏爆发的第一年，但手游平台这一战场却早已变成巨头们的舞台。”上海的一位手游开发商感慨地说，“91助手被百度买走了，UC也被阿里巴巴投资了，腾讯又刚刚在新版微信和手机QQ里加入了游戏中心，再加上360，手游平台之战已变成四巨头的游戏了”。　　然而，对于承担了巨大的研发风险，却又只能拿“小头”的手游开发商而言，面对日益强势的渠道，是否还有突围之路呢?

 　　尽管今年才是手机游戏爆发的第一年，但手游平台这一战场却早已变成巨头们的舞台。

　　“手游平台的大战已经没有小公司什么事了。”上海的一位手游开发商感慨地说，“91助手被百度买走了，UC也被阿里巴巴投资了，腾讯又刚刚在新版微信和手机QQ里加入了游戏中心，再加上360，手游平台之战已变成四巨头的游戏了”。

　　然而，对于承担了巨大的研发风险，却又只能拿“小头”的手游开发商而言，面对日益强势的渠道，是否还有突围之路呢?

　　巨头把持手游入口

　　8月5日，微信5.0上线，新版加入了游戏中心，除了内嵌的打飞机游戏，需要用户下载的《天天爱消除》在上线当天就登顶App Store免费榜榜首，占据畅销榜第四的位置。而微信平台威力之大也再次引发业内关注。但手游平台究竟谁是老大?这是一个还很难回答的问题。

　　在易观国际最新公布的2013年上半年网游数据报告中，手游开发商的市场份额一目了然，但平台的市场份额图却难觅踪影。对此，易观国际游戏行业分析师薛永锋解释说：“现在平台之间打得很厉害，各家都认为自己是行业第一，而且，现在第一梯队的各家之间确实差距不大。不过，可以肯定的是，第一梯队地位已经明显，那就是腾讯、360、91和UC;第二梯队包括当乐、小米、多酷等。”

　　但是，腾讯崛起后，其他平台会就此没落吗?

　　业内分析认为，“各家平台的侧重点还是有所不同，微信侧重休闲游戏，其他几家主推重度游戏。所以就像页游平台一样，腾讯的手游平台是老大，但后面的4399、360这些平台也有不小的份额。至于腾讯平台之外的竞争，尤其是91和UC，还要看百度和阿里巴巴怎么整合他们的资源，因为游戏只是其战略中的一部分。”

　　分成模式存隐忧

　　在被巨头把持之后，渠道日益强势的地位也引发开发者的忧虑。目前，五五分成是手游市场较为通用的分成比例，但除此之外，开发者如果想要在各平台争取到更好的推广资源，还得另外支付费用。“这样结算下来，用户付了100元，可能只有30元最后进了手游开发商的口袋，手游的成功率其实很低，手游开发商承担了巨大的风险，却只能拿小头。”一手游开发商抱怨说。

　　公开资料显示，尽管今年上半年手游市场容量翻了一番，但上线的手游数量却比去年同期增长5倍，这也是助推手游平台日益强势的主要原因。

　　对于渠道强势的问题，刚刚将手游开发商银汉科技收入旗下的华谊兄弟表示并不担心，华谊董秘胡明表示：“我们还是能争取到一定话语权的，因为但手游其实和端游有些类似，用户下载之后，以后就直接点击App，我们是能够有自有流量的。”

　　一位业内人士说：“手游介于端游和页游之间，因为手游门槛低，上游分散，所以渠道的地位比较强势，但是一些大的玩家，有足够资金实力和品牌认知度，能够不依赖渠道就获得流量的话，也许可以复制端游的玩法，比如盛大。”

　　7月，由盛大代理发行的日本手游《百万亚瑟王》，在业内首创了独立运营模式，盛大强势甩开360、91等平台，耗资千万，利用微博、论坛等多渠道宣传推广，甚至请来湖南卫视的快乐家族前来助阵。坊间传闻，这款游戏上线两周的收入已经突破3000万元。

　　“如果1000万元推广费能够换来3000万元月流水，那到手收入还有2000万元，可如果与平台分成，不算广告费就得先被平台拿走1500万元。所以现在大家都在看盛大，如果这条路走得通，对于手游开发商来说则是重大利好。”前述手游开发商总结道。