2013端游回暖 上半年收入超页游4倍

内容速读：

　　2012年几乎是网页游戏的天下，各种形式网页游戏层出不穷。而在今年，成破竹之势的端游产品纷纷告捷，而页游市场却一直悄无声息。据中新游戏研究和《中国游戏产业报告》最新研究数据显示，2013上半年，客户端网络游戏市场销售收入超过230亿元已成定局，超过网页游戏4倍。但是在实际销售收入方面，始终居于领先位置，中新游戏研究分析，客户端体量超过网页游戏等其他细分市场数倍，主要是原因仍然是单款产品收入高、生命周期长。

 　　2012年几乎是网页游戏的天下，各种形式网页游戏层出不穷。而在今年，成破竹之势的端游产品纷纷告捷，而页游市场却一直悄无声息。据中新游戏研究(CNG)和《中国游戏产业报告》最新研究数据显示，2013上半年，客户端网络游戏市场销售收入超过230亿元已成定局，超过网页游戏4倍。

　　虽然从2011上半年以来，客户端网络游戏市场占有率一路下滑。但是在实际销售收入方面，始终居于领先位置，中新游戏研究(CNG)分析，客户端体量超过网页游戏等其他细分市场数倍，主要是原因仍然是单款产品收入高、生命周期长。

　　单款产品收入是行业收入的重要参考依据，2013Q1网页游戏单月月流水最高不超过6000万元，客户端网络游戏几乎两天就可以超过这一数字。即便放在网页游戏单款产品单月收入过亿的2012年，两者也相差悬殊。

　　收入的基础来自用户量，以《笑傲江湖OL》上线ACU(平均同时在线)即突破30万人为例，次日留存率明显高于网页游戏。一方面是客户端驻留用户桌面更易获得用户点击，另一方面也与用户质量和目的有关。

　　和网页游戏的“洗用户”方式不同，《笑傲江湖OL》的用户目的较为明确，1.金庸武侠小说拥趸，通过网络游戏的方式体验互动娱乐的乐趣。2.期待精品游戏的深度玩家;3.对完美世界产品品质有一定了解，期待体验新游戏在玩法和画面等方面的变化的玩家。

　　在用户流失率和付费率方面，客户端网络游戏远胜于[!--empirenews.page--]网页游戏，也是收入差距的重要原因。网页游戏通过联运平台和各种广告导入大量用户，相当一部分用户甚至被广告吸引，并不了解游戏本身，进入游戏后又感觉差距较大，随即“流失”。而《笑傲江湖OL》的用户甘于在游戏前下载高达6GB容量的客户端，可见对游戏本身的期待程度。

　　2013年，客户端网络游戏新产品将集中上线。经过两年来对网页游戏市场的观察，新一代的客户端网络游戏在游戏的操作性、系统的复杂程度等方面都有了较大的进步，随着《笑傲江湖OL》、《剑灵》、《Dota2》等游戏的上线，以及《九阴真经》等作品的持续强势，客户端网络游戏的市场占有率将从缩小转向扩大。