赫梅专访:2013年是中国页游平台关键年

赫梅专访:2013年是中国页游平台关键年
   2013年,是中国网页游戏行业发展中的第六个年头。在新产品不足5%的存活率、推广成本激增、移动游戏崛起、大作频频的端游来袭等内外压力面前,今年的页游市场前景如何?中国网页游戏平台们将以怎样的策略迎接这一年?如何看待面对游戏这一新领域的出现?近日,页游网采访了中国网页游戏第一平台51wan的副总裁赫梅,为大家解答这些问题。赫梅指出:整个行业可能会出现大的变化,今年将是中国页游平台的关键年。以下是采访实录。

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        记者:您好,请做一下自我介绍吧。
  赫梅:页游网的玩家朋友你们好,我是赫梅,负责51wan游戏运营事业部。
  记者:作为中国目前仅存的几家老牌网页游戏平台之一,51wan的发展历程可谓整个页游行业发展的缩影。您认为页游行业发展到今天,遇到的最大瓶颈是什么?如何去解决呢?
  赫梅:各个机构发布的页游行业数据表明,页游行业仍然处于一个快速增长时期。但同时也面临着许多问题,比如山寨产品颇多、游戏同质化严重、推广渠道成本激增、人才短缺且流动性高等。从长远来看,我认为目前最大的瓶颈在于创新,包括产品本身的创新和推广方式的创新。51wan今年将推出2-3款非常具有创新性的产品,敬请期待。而在推广方面,51wan将在保证联盟广告等效果营销方式外,加强与影视、传统行业的异业合作,加强品牌建设,并做好资源整合,希望摸索出一条新路来。
  记者:如何看待今年页游市场的发展前景?
  赫梅:根据易观国际的数据来看,页游行业一直保持着20%以上的增长率,预计今年也差不多。
  记者:面对今天竞争激烈的中国页游市场,您有何看法?
  赫梅:对于中国所有的页游平台来说,2013年是非常关键的一年。纵观2012年的页游行业,虽然新上线了几百款产品,但真正实现营收的产品屈指可数,还有页游行业单用户进入成本继续增加等问题,导致不少研发商和运营平台淡出这个行业。同时,不仅完美、盛大、畅游等端游巨头纷纷进军页游,京东、国美、淘宝网等电商巨头也纷纷宣布加入战团,给传统的页游平台造成很大压力。另一方面,随着智能移动终端在2012年的大规模普及,移动游戏逐渐崛起,大量资本转入移动互联领域,对页游行业的发展也会造成一定影响。而这种局面将在2013年持续下去,可能会使整个行业发生大的变化。
  记者:能透露一下51wan在移动游戏方面的计划吗?
  赫梅:51wan于2012年成立了手游部门,开始涉足手机游戏。日前,51wan已经成功推出了《南帝北丐》和《大明浮生记》两款页游,实现了iOS/安卓/PC三端互通,满足玩家不同时段、不同终端的需求。另外,51wan针对正在寻求联运的研发商而的联运游戏合作开放平台已经上线,研发商可通过在此开放平台自主提交产品信息,其中就包括手机游戏。
  记者:众所周知,页游推广成本日益增加,近期有页游尝试在江苏、湖南等省级电视购买品牌广告,您对此怎么看?
  赫梅:目前阶段,页游产品受到产品寿命周期短、依赖于互联网流量导入等因素制约,业内普遍采用联盟广告、SEO等效果营销方式拉动用户进入,而在电视上购买广告的案例非常罕见。我个人非常欣喜能够看到这种尝试,这表明页游行业正在逐步探索新的传播渠道,越来越重视品牌塑造,这体现了整个行业的进步。
  记者:2012年众多游戏厂商推出自有平台,但取得成功的屈指可数,您认为平台良好运营成功的关键是什么?
  赫梅:我认为成功的关键有四点:一是要有品质过硬的产品,二是要有合理的运营策略,三是要有有效的推广手段,四是贴心的客服服务。这四点缺一不可。其中产品的品质是基本条件。
  记者:有消息称页游增长放缓的原因是用户规模的饱和,在新用户开发上 51wan有什么动作?
  赫梅:页游增长放缓与主流产品生命周期较短、推广渠道单一、移动游戏崛起造成用户分流等许多因素有关。针对这些因素,51wan在2013年将陆续推出重磅新作、探索和扩展新渠道并且加强品牌建设、推出自主研发页游的移动终端版本,保证平台持续的用户增长。
  记者:51wan近期会有哪些新产品推出吗?
  赫梅:51wan将于第一季度推出神作三部曲:漫画逆袭页游《星神召唤》、东方神话极限战斗页游《封神传奇》和横版神话斗法RPG页游《神龙斩》。三款新作都将于3月份正式上线。
  记者:非常感谢您接受页游网的采访。
  赫梅:谢谢。

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