从网游市场虚拟交易火爆看游戏产业发展状况

内容速读：

　　游戏产业发展到今天，它实际上在中国来说，已经完成了产业形成的阶段，而游戏虚拟交易还在混沌的状态中徘徊。从空间角度上来说，虚拟交易把游戏拓展更快，特别是我们的游戏产业，已经从城市走向农村，从东部走向西部，发展出了非常令人鼓舞的数据。交易行出现的问题，有一部分便是游戏本身在国内存在的问题。　　被誉为“朝阳产业”的游戏行业，在社会各界给与的评价缺褒贬不一。　　在“第二人类社会”的游戏世界中又如何呢？

　　游戏产业发展到今天，它实际上在中国来说，已经完成了产业形成的阶段，而游戏虚拟交易还在混沌的状态中徘徊。从空间角度上来说，虚拟交易把游戏拓展更快，特别是我们的游戏产业，已经从城市走向农村，从东部走向西部，发展出了非常令人鼓舞的数据。然而作为混沌的发展状态，更多是值得关注的是一些新产业出现的问题。交易行出现的问题，有一部分便是游戏本身在国内存在的问题。

　　被誉为“朝阳产业”的游戏行业，在社会各界给与的评价缺褒贬不一。纵观游戏十年的发展，产业经济从零到09年Q3市场规模73.7亿元，单从经济体来说游戏产业已成为互联网领头版块，这无容置疑。本文我们且不讨论游戏产业的真正价值所在，而来说说游戏交易平台在游戏产业链中的地位。游戏交易平台包括C2C和B2C平台。

　　今日由于自身对于游戏娱乐的需要，登录淘宝网购买某款游币时看到首页虚拟交易排名，以及最近个网站的“每周虚拟物品交易报告”，特别是一款新游戏蜀门在虚拟物品交易上的脱颖而出，让笔者陷入了沉思：虚拟游戏交易对游戏、游戏产业意味着什么？在这里笔者简单阐述下自己的观点，有不同意见的方可提出做交流。

　　游戏发展“通路”

　　很多人都说游戏虚拟环境，其实视为为“第二人类社会”，笔者也以此比喻做其阐述自己的观点。无论是原古时代、封建社会还是现今相对“贫困”的中西部，阻碍其发展的根本原因是什么？是的，那就是交通、交易、货币流通。在原古时代的物物交换；封建社会开辟的丝绸之路；还是现在公路、铁路、航空等交通基础建设，这些其实都是为了促进“社会”的发展。

　　在“第二人类社会”的游戏世界中又如何呢？假设：在没有外部交易的情况下，游戏内的经济市场，则相当于封建社会经济体类似的大环境。玩家们通过自我产生来从而在内部进行着小批量、简单的交易，这样的交易和环境中，局限了交易次数和交易量，在很大程度上限制了游戏环境的“经济流通”。要促进游戏经济体的发展，就需要改革开放，开放游戏外交易“通路”，也就是所谓的C2C游戏交易市场。

　　有了“改革开放”政策，有了外界新生力量的加入，游戏经济体将出现质的变化。即中国加入WTO，对于出口海外等商品，即加速了国内经济发展，又提高了国内商品制造、创造等水平的提高。这对于游戏经济体也是如此，不仅仅促进了游戏内经济，增加了虚拟物品的交易频率。对于普通玩家，会对市场价值偏高的物品大量产生，从而卖给中间商，中间商则添加自己的盈利空间，再将其物品贩卖给高消费者，而高消费这即节省了去散户收购的麻烦，有节约了自己的时间。游戏外的C2C虚拟交易市场的开辟，即打同了封闭“经济社会”大门，更增加游戏内经济良性循环，加速了游戏的市场发展。

　　“通路”引发市场价值

　　在这里笔者将无“通路”原始游戏和开放后游戏环境，寓意极端化，这样能更加阐述一些观点。在经济学家中有这样一条基础原则，也是研究经济学的提前在于承认“资源的稀缺性”。在现实社会，从食用的粮食，使用的商品和天然气，还是稀缺金属、宝石等等都是如此。

　　在一个绝对封闭，且按需分配的社会中，每个人都能支配食物、物品都绝对平均。如此会社不存在贫富悬殊、种族歧视、利益追求。也许这样的社会环境正是很多人所期盼的，但对于一个地区，甚至游戏来说未必是件好事，在这样的封闭环境却是经济发展的头号敌人。既然如此，任何物品都有其市场价值，物品的稀缺性引发人对其事物的追求，增加市场需求，同时带动了经济的发展，这对于游戏也同样道理。

　　在不同的玩家面前，这些稀缺资源的价值是不同的。经调查，在月薪7000的玩家眼中，花费100元购买一件需要花费大量游戏时间才能获得的虚拟道具是很轻松的，但在每个月生活费只有400至500元的学生眼中，则非常不可思议。对于很多白领等高收入玩家来说，时间是他们的稀缺物品，他们愿意花费金钱来换取；同样道理，对于低收入或者无收入的的学生来说，金钱是稀缺物品。正式如此现实的存在，C2C交易平台“通路”的打开，达到了稀缺物的交换，直接带动了游戏内的经济循环。

　　C2C游戏交易平台好比是现实世界和虚拟“第二人类社会”的沟通桥梁，通过现实经济体的介入直接拉动虚拟社会经济体的快速发展，然而游戏虚拟社会经济的良性循环更促进了游戏产品的发展。其不然，从淘宝首页产品排名也正是反映了现实游戏红火的现状，魔兽世界一旦市场上有任何动作，在虚拟交易总量上都能准确的体现出。真实如此，C2C游戏交易量从侧面反映出了游戏产品红火的一面，虚拟物品的交易更加则更加拉动了游戏经济的繁荣和壮大。总结：C2C游戏虚拟物品交易即使游戏产品市场定位的温度计，也是游戏产品发展的催化剂。

　　C2C催化“金币农夫”

　　大致开头摘要：由5173提供一周间国内运营游戏中虚拟交易成交量的统计及分析，共涉及帐号、装备、游戏币、代练等四个方面的成交趋势，全部数据来自虚拟物品交易平台5173的统计。游戏内虚拟交易数据能从侧面反应游戏的人气高低及玩家活跃度，可作为判断游戏运营情况的参照数据。

　　作为国内专业虚拟游戏交易平台提供的相关数据来看，在C2C平台上游戏虚拟交易主要有：账号、装备、游戏币、代练这四项交易。从数据显示来看，其中交易最为贵的永远是游戏账号和装备。但从交易频率和交易总额来说，游戏币成为主流，从相关数据得出魔兽世界中90%的虚拟物品交易份额来自金币交易，而且金币交易99.9%都是通过C2C游戏平台上完成的。

　　一旦有利益、利润的可捞就会有N多手介入，游戏虚拟产业也是一样。当C2C平台接触初期，在平台上发布求购游戏币人数增加，市场需求量极聚，且市场供需极不平行。当这如此“利润空间”存在的时候，那些火眼金金的商人们，就拾起游戏打金工作，成为了“金币农夫”职业。认为随着游戏产业的告诉发展，“金币农夫”的队伍也水涨船高，根据中国互联网信息中心的统计，仅去年一年国内“金币农业”的产值就高达20亿美元，折合人民币高达100多亿元。它已经完全形成了“游戏第二市场”，这第二市场成为游戏产业内劳动最密集型行业。而从客观上来看，“金币农夫”从某种程度上来说缓解了游戏虚拟物品供需紧张的局面，并带动了游戏经济体的加速发展。

　　游戏周边行业萌芽

　　2009年3月20日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布《中国网络游戏用户调研分析报告》，称中国网络游戏用户规模达5550万人。如此庞大用户群体基础，在其投入小小的石子都能泛起惊涛巨浪，如果将其他们热爱的游戏虚拟形象做成实物版，又会如何呢？

　　在游戏发展初期之时渠道商说到：“以往即使游戏厂家生产出来了周边产品，也没有精力到各地去铺货，所以缺乏对终端需求者的通路。”然而交易平台的给游戏周边行业提供了销售通路。在中国游戏周边还未进入真正发展阶段，不过在2009年是否也开始有所荫牙，有部分厂商已经开始注意到了这块大蛋糕。有数据显示，周边产品的产值至少能占到游戏本身收入的20%～50%。在日本，游戏与周边产品销售额的比率达3∶7；而在欧美，游戏、动画与其周边的收益比例接近1∶9。对中国游戏企业而言，周边产品能使其收入上涨50%，就将是可观的数字。随着网络规模越来越大，玩家群体基础的膨胀，游戏终边的需求也随之增加，从而在网购和物流双向成熟的条件下，游戏周边行业将快速升温。

　　据工信部公布：中国互联网宽带用户总数过亿，在网络普及已经网上支付系统，网购成为人的一种购物习惯时，中国游戏周边发展时机也正趋向成熟。

　　游戏交易平台数据不光反映出了游戏行业的规模，同时也暗示了游戏周边行业的兴起和发展，而且它连接这玩家，金币农夫，厂商等相关从业人员。游戏交易平台的火爆更是游戏产业的温度计，更准确的反映出游戏，游戏行业发展状况。