2010第二季度国内游戏产业热点事件“争议红人”
内容速读:
如果没有文化部于6月22日发布的《网络游戏管理暂行办法》,中国网游行业会怎样,我们不得而知。但是当文化部7月6日发函,再次强调加强网络游戏市场推广管理,制止低俗营销行为时,我们可以确定,“争议红人”为网游行业代言的事件将止于某些人的作秀。 2010年4月9日,兽兽化身最新的网络游戏《西游记》中女儿国国王形象宣布复出。
如果没有文化部于6月22日发布的《网络游戏管理暂行办法》,中国网游行业会怎样,我们不得而知。但是当文化部7月6日发函,再次强调加强网络游戏市场推广管理,制止低俗营销行为时,我们可以确定,“争议红人”为网游行业代言的事件将止于某些人的作秀。
充满创意的网游行业,永远不缺少新闻热点。不管是大洋彼岸火爆的E3,还是在本土发生的一场行业震荡——文化部出台《网络游戏管理暂行办法》都吸引了社会各界足够的眼球。此外,由于多种因素的综合作用,网游行业2010年一季度收益增长放缓,网游行业改革商业模式已正式提上日程;朱骏和史玉柱又在非游戏圈演绎着各自的“传奇”。
2010年第二季度游戏产业热点排行榜
说明:表中总分依据玩家影响、业界影响、社会影响、流传度、管理部门介入、态势扭转六项数据统计所得。依据总分将舆情热度划分为红、橙、黄、蓝四个级别,热度分别为红蓝最高,黄橙次之。其中负分舆情热度为红色,事件为负面事件,最受舆论关注,0—5分舆情热度为橙色,5—10分舆情热度为黄色,10分以上舆情热度为蓝色,事件为正面事件倍受舆论关注。
2010年二季度游戏产业热点事件(二):网游营销偏爱“争议红人”
1、典型案例1:兽兽出席网络游戏《西游记》新版发布会
一、事件概述
2010年4月9日,兽兽化身最新的网络游戏《西游记》中女儿国国王形象宣布复出。“兽兽”的本名叫翟凌,是一汽大众签约的车模,也被很多汽车圈媒体标榜为“中国第一车模”,还成为“最性感足球宝贝”。但是,她为广大网民所熟知则是因为“艳照门”事件,因感情纠纷致使大量不雅照及视频被人流传到网络上。事件发生后,她一度沉寂,但是,很快这位网络红人便华丽转身,以亮相蓝港在线旗下的网游《西游记》新版发布会复出。
二、媒体关注度走势
4月9日上午,著名车模翟凌(艺名:兽兽)亮相蓝港在线网游《西游记》新版本发布现场,并化身女儿国国王担任形象大使。这也是因年初的“兽兽门”闭关约两个月之后,翟凌首度回到公众面前。媒体纷纷对此事件进行了报道,由此拉开了兽兽代言网游报道的大幕。随着媒体的地毯式报道热度渐冷,报道量也逐渐下滑,但经过一段时间的“发酵”,各方针对此事件发表了大量评论文章,再次将事件推向风口浪尖,引发了第二轮媒体报道热潮。之后,舆论热度逐步回落。
三、媒体报道倾向性分析
“黑名”挣大钱污染社会(80%)
北京晚报:不怕出恶名,就怕不出名。成名就能挣到大钱,这让一些人不顾及名声,在网上掀起一阵阵血雨腥风。更多人认为,这些不知道美丑的网络红人污染了互联网,应该加以限制。
中华网:蓝港《西游记》代言人翟凌,被网友称之为“兽兽”,她因为被爆裸露视频成为红人。而蓝港正是借用她的火气来代言游戏,试问蓝港,代言人是代言的企业形象、产品形象,难道蓝港的形象也如兽兽一样吗?
硅谷动力:甄选形象代言人,最关键在于代言人的形象或气质能够符合游戏的主旨。而依靠层出不穷的艳照女代言,除了能引得一众饥渴男点击图片集外,对游戏主旨的宣传、公司品牌的树立恐怕没有任何帮助,甚至可能带来负面效应,造成无可挽回的损失。
网易:本为车模的兽兽靠着艳照门一夜之间走红网络,立刻有网游公司对其示好,邀请其参加《西游记OL》的发布会,但是艳照门女主角跟名著改编的《西游记》之间没有任何关系,其在发布会上穿着的女儿国国王的COS装更是神似封神榜,实在让人摸不着头脑。
电脑之家:这些近似于自嘲式的炒作虽然让她们火了一把,也让她们所代言的游戏为人所熟知,但从长远来说对游戏的打击是致命的。网络游戏不仅仅是娱乐的载体,更是智慧与科技的结晶,这样一个高科技产品活生生的又被低俗了一把,档次下降了绝不是一两个等级,而“代言人”这条路也被炒成了绝路。
兽兽和网游是“品味相投”(14%)
新民网:因为涉嫌暴利、影响未成年人健康成长等因素,网游行业在社会上的美誉度较差,口碑普遍不好;而兽兽的知名度很高,美誉度很低,使得双方的契合度很高。有了这个基础,商家借助她的眼球效应提升《西游记》游戏的知名度也不会损失什么,大家都是臭鸡蛋,反而没味了。
中性报道(6%)
此类报道主要就是介绍兽兽亮相《西游记OL》新版发布会的现场情况及图片,没有就事件本身进行评论、表明立场。